5月22日，白酒板塊表現(xiàn)不佳，但是，青青稞酒（002646.SZ）股價卻出現(xiàn)異動，最終收于12.81元/股，漲幅超過8%，而這都因為一則午間公告。
公告顯示，青青稞酒與湖北正涵投資有限公司（下稱“湖北正涵”）簽訂了《戰(zhàn)略投資合作框架協(xié)議》（下稱“協(xié)議”或“戰(zhàn)略投資協(xié)議”），湖北正涵擬通過受讓青青稞酒控股股東，即青海華實科技投資管理有限公司（下稱“華實投資”）3%的股份，成為青青稞酒的戰(zhàn)略股東，為青青稞酒的健康穩(wěn)定發(fā)展提供支持，并在完成持有3%股份之日起36個月內(nèi)不進(jìn)行任何減持。
青青稞酒方面表示，本次戰(zhàn)略投資合作有助于雙方從產(chǎn)品研發(fā)、推廣、營銷、市場拓展、渠道建設(shè)、人才培養(yǎng)進(jìn)行深入合作，為公司引進(jìn)更多的戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)資源，有利于優(yōu)化公司股權(quán)結(jié)構(gòu)，符合公司的戰(zhàn)略發(fā)展需要。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，青青稞酒實現(xiàn)營業(yè)收入約為13.49億元，同比增幅在2%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤不到1.08億元，相較于2017年約為-0.94億元，增幅在214%左右，扭虧為盈。
青青稞酒方面表示，2018年，公司在西北地區(qū)實行天佑德品牌產(chǎn)品矩陣，重點聚焦在零售終端渠道，選擇性開發(fā)餐飲渠道；在全國其他不同區(qū)域市場堅持單一品牌、核心單品模式，積極調(diào)配資源確保核心市場得以穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展；加速推進(jìn)小黑青稞酒全國化市場招商布局，小瓶酒市場開拓初顯成效。
資料顯示，擬戰(zhàn)略入股青青稞酒的湖北正涵，注冊資本為8000萬元，吳少勛持股99%，金牌有限公司（下稱“勁牌公司”）持股1%，換言之，吳少勛是湖北正涵的實際控制人。
工商信息顯示，吳少勛、吳波和吳曉敏，分別持有勁牌公司99%、0.5%和0.5%股權(quán)，也就是說，吳少勛也是勁牌公司的實際控制人。
據(jù)悉，勁牌公司依靠保健酒起家，最為國人熟知的產(chǎn)品就是保健酒“勁酒”，“勁酒雖好，可不要貪杯喲”的廣告語耳熟能詳。
不過，保健酒市場已經(jīng)今非昔比了！
2015年，原國家食品藥品監(jiān)管總局通報多款保健酒添加偉哥，就連海南椰島都未能幸免于難，這一度讓保健酒行業(yè)“萎靡不振”，并讓保健酒的品牌形象“一落千丈”；2018年，鴻茅藥酒虛假廣告事件爆發(fā)，更讓保健酒行業(yè)“雪上加霜”，嚴(yán)重挫傷了消費者的信心。
業(yè)界人士認(rèn)為，未來國內(nèi)的保健酒市場依然“有利可圖”，但是，“粗放發(fā)展、高速增長”的時代也一去不復(fù)返了。
實際上，為了破解“勁酒一家獨大”的業(yè)務(wù)困局，勁牌公司曾先后推出參茸勁酒、追風(fēng)八珍酒等保健酒產(chǎn)品及毛鋪老酒、楓林純谷酒等白酒產(chǎn)品，但均未有明顯起色。
在尋找新的業(yè)績增長點上“屢戰(zhàn)屢敗”，勁牌公司最終選擇“行業(yè)內(nèi)跨界”，推出了毛鋪苦蕎酒，并取得了一定效果。
在勁牌公司內(nèi)部的戰(zhàn)略規(guī)劃中，也希冀毛鋪苦蕎酒能與勁酒并行，兩條腿走路，承擔(dān)勁牌公司“雙百億品牌”的宏偉目標(biāo)。
由于勁牌公司并未上市公司，因此，外界無法得知毛鋪苦蕎酒的具體銷售情況，不過，此前有消息稱，2018年，毛鋪苦蕎酒的銷售額突破30億元，而這與百億目標(biāo)還有著很大的距離。
“作為白酒行業(yè)的明星產(chǎn)品，2018年，國窖1573還未突破百億銷售，所以未來毛鋪苦蕎酒實現(xiàn)百億目標(biāo)，可以說是非常難的，尤其是在各大白酒企業(yè)都在打造明星產(chǎn)品的今天，”一位酒企人士告訴《五谷財經(jīng)》，背靠A股，口子窖、今世緣和古井貢酒成功抓住了白酒行業(yè)升級紅利，而未能及時登陸資本市場，讓勁牌公司錯過了更快、更好發(fā)展的機(jī)會，同時，也面臨著產(chǎn)品老化嚴(yán)重的問題，所以勁牌公司一直有意進(jìn)行資本運(yùn)作。
據(jù)悉，勁牌公司為了從中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行大冶支行借款，還做了動產(chǎn)抵押，被擔(dān)保債權(quán)數(shù)額2億元，期限從2018年6月4日至2020年6月3日。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，資本化對酒企產(chǎn)品線的擴(kuò)張、多品牌的拓展是有幫助的，沒有資本的助推，勁牌公司明顯錯失了很多機(jī)會。同時，勁牌公司雖然對外宣傳不上市，但是實際上是有上市意圖的。此前，勁牌公司與青青稞酒進(jìn)行過深度合作，并且大量勁酒一線營銷人員進(jìn)入青青稞酒，有借殼上市的意圖。
據(jù)報道，今年4月底，有投資者追問青青稞酒董事、副總魯水龍，青青稞酒和勁牌公司之間的合作，是否僅限于渠道上？還有沒有更深層的合作？
當(dāng)時，魯水龍表示，青青稞酒和勁牌公司在品類、品牌都不是一樣的，面對的消費群體也不完全相同，作為兩家獨立的酒類企業(yè)，目前的合作僅僅限于納曲青稞酒項目的合作。
不過，青青稞酒背后一直都有勁牌公司的影子！
早在2018年7月，青青稞酒發(fā)布公告，同意聘任魯水龍、張芬軍為青青稞酒副總經(jīng)理，任期自董事會審議通過之日起至第三屆董事會任期屆滿時止（2018年7月11日至2020年3月16日）。
值得關(guān)注的是，被聘任為青青稞酒副總經(jīng)理的魯水龍、張芬軍，有著相似的工作履歷，且都曾在勁牌公司工作過一段時間。
“本次戰(zhàn)略入股青青稞酒的公司是湖北正涵，但是，勁牌公司持股湖北正涵，而且，湖北正涵的大股東吳少勛，也是勁牌公司的大股東；同時，作為勁牌公司的昔日干將，即區(qū)域營銷總監(jiān)，又在擔(dān)任青青稞酒的副總，這都說明勁牌公司試圖以更大的力量來影響甚至掌控青青稞酒，只不過，采用的方式比較迂回和間接，”上述酒企人士告訴《五谷財經(jīng)》，從種種跡象來看，勁牌公司有意構(gòu)建與青青稞酒之間的戰(zhàn)略關(guān)系，而不僅僅限于項目合作。
來源：五谷財經(jīng) 五谷君
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