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如今，對(duì)鐘薛高而言，超過60元的雪糕“天價(jià)”已成為過去式。近日有媒體曝出，在某購(gòu)物平臺(tái)，鐘薛高雪糕的銷售價(jià)格已至低位，其中臨期產(chǎn)品甚至低至2.50元一支。
從66元到2.50元，這一斷崖式下滑的零售價(jià)，難掩鐘薛高猶如坐過山車般的境遇。與此同時(shí)，隨著負(fù)面輿論的發(fā)酵以及消費(fèi)投融資的退潮，2021年以后，鐘薛高不再獲得新融資。
對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“目前而言，鐘薛高要深耕這一市場(chǎng)，確實(shí)面臨著諸多挑戰(zhàn)。具體來(lái)看，中低檔雪糕的消費(fèi)群體長(zhǎng)期以來(lái)更偏愛伊利、蒙牛等知名品牌，這對(duì)品牌力受損的鐘薛高來(lái)說(shuō)，無(wú)疑加大了其市場(chǎng)滲透的難度；在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，其銷售也顯得力不從心。這背后的根本原因，在于鐘薛高的經(jīng)營(yíng)理念缺乏可持續(xù)性。”
記者手記
新消費(fèi)品牌亟需“逆流而上”
鐘薛高，這一典型的新消費(fèi)品牌，“野蠻”生長(zhǎng)在發(fā)展紅利期，若一旦“丟失”流量，便顯得不堪一擊。
實(shí)際上，鐘薛高的高開低走，亦生動(dòng)地詮釋了部分新消費(fèi)品牌的生命周期正不斷縮短。
不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，桃園眷村接連閉店、一點(diǎn)點(diǎn)線下門店大幅收縮、太平洋咖啡被傳“賣身”等接連不斷的新消費(fèi)品牌，在發(fā)展過程中遇阻、遇險(xiǎn)、遇難。
在快速誕生與垂直隕落這一商業(yè)現(xiàn)象下，如今只剩下頭部品牌在各自細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)入“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)大消費(fèi)領(lǐng)域總計(jì)發(fā)生884起投融資事件，與2022年的936起相比，同比下滑5.56%。其中在投資輪次上，天使輪、A輪、Pre-A輪等早期融資占據(jù)較大比例，合計(jì)占比接近七成。而消費(fèi)類品牌進(jìn)入B輪、C輪以及以后的項(xiàng)目較少，完成IPO、股權(quán)融資并購(gòu)的品牌更是少之又少。
也就是說(shuō)，在投資者決策愈發(fā)理性的情況下，新消費(fèi)品牌亟需找到核心競(jìng)爭(zhēng)力，回歸產(chǎn)品品質(zhì)、供應(yīng)鏈能力、渠道拓展能力，為品牌的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展尋找新的路徑。
來(lái)源：金融投資報(bào) 金融投資網(wǎng)記者 賀夢(mèng)璐 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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