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營(yíng)收三連降
2008年打出“香飄飄奶茶，一年賣出3億多杯，杯子連起來(lái)可繞地球一圈”的廣告語(yǔ)，至今仍是這個(gè)品牌的記憶點(diǎn)。
借助大單品和瘋狂的廣告營(yíng)銷，到2012年香飄飄營(yíng)收超過(guò)19億元，在2017年上市后甚至突破30億元，直至2019年39.8億元的營(yíng)收頂峰，離40億元大關(guān)僅一步之遙。然而，這一門檻，公司至今沒(méi)有邁過(guò)。
近年來(lái)，公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，營(yíng)業(yè)收入連續(xù)下降。2020年，香飄飄實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.61億元，同比下降5.46%，系上市以來(lái)首次出現(xiàn)下滑；2021年、2022年，香飄飄營(yíng)收分別為34.66億元與31.28億元，同比下滑7.83%與9.76%。
其中，2022年，香飄飄業(yè)績(jī)跌至2017年上市以來(lái)最低水平，并且已是公司營(yíng)收連續(xù)第三年下降，歸母凈利潤(rùn)兩連降。
今年前三季度，香飄飄營(yíng)收19.79億元，同比上升29.31%，利潤(rùn)總額為虧損2204.5萬(wàn)元，歸母凈利潤(rùn)348.39萬(wàn)元，上年同期為虧損。其中，第三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.08億元，同比增長(zhǎng)20.41%；實(shí)現(xiàn)凈利4752.65萬(wàn)元，同比減少12.29%，扣非凈利4000萬(wàn)元，同比下滑15.41%。
香飄飄盈利能力不強(qiáng)，與公司在銷售上的重金投入有關(guān)。從2022年第三季度開始，香飄飄的銷售費(fèi)用呈上升趨勢(shì)。
2023年前三季度，公司營(yíng)業(yè)總成本達(dá)20.60億元，同比增長(zhǎng)22.56%，高于公司營(yíng)業(yè)收入。公司前三季度銷售費(fèi)用達(dá)5.75億元，同比增長(zhǎng)46.59%。其中，三季度，公司銷售費(fèi)用達(dá)2.09億元，同比增長(zhǎng)101.89%。
對(duì)于銷售費(fèi)用大漲，香飄飄解釋稱，主要系廣告費(fèi)及市場(chǎng)推廣費(fèi)支出增加所致。
謀改革突圍
業(yè)績(jī)壓力下，香飄飄開始對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改革。
2017年，香飄飄先后推出蘭芳園港式奶茶與MECO水果茶系列，試圖在傳統(tǒng)沖泡奶茶產(chǎn)品外拓展出香飄飄即飲類產(chǎn)品。
2018年，公司又推出果汁茶，對(duì)標(biāo)現(xiàn)調(diào)水果茶，強(qiáng)調(diào)0脂肪、0添加色素。2021年以來(lái)，香飄飄推出乳茶系列產(chǎn)品，試圖推動(dòng)沖泡奶茶產(chǎn)品的健康化、年輕化升級(jí)。
今年9月，其還推出了香飄飄冰淇淋系列。
近年來(lái)，香飄飄開始發(fā)力即飲市場(chǎng)，目前公司旗下即飲鋪貨網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量約30萬(wàn)家。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，如今現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，伴隨現(xiàn)制茶飲店的大規(guī)模發(fā)展，低價(jià)和營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)不時(shí)刺激消費(fèi)者的購(gòu)物沖動(dòng)，這對(duì)依賴零售渠道的香飄飄來(lái)說(shuō)并無(wú)多大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
與此同時(shí)，香飄飄還在尋求投資突圍。去年12月8日，香飄飄發(fā)布公告稱，其參與設(shè)立的產(chǎn)業(yè)基金完成備案登記，公司出資5000萬(wàn)元，產(chǎn)業(yè)基金目標(biāo)規(guī)模1億元，以發(fā)現(xiàn)及培育食品飲料領(lǐng)域的潛在優(yōu)質(zhì)標(biāo)的企業(yè)。
來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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