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來源：國(guó)際金融報(bào)
香飄飄最新發(fā)布的半年報(bào)再次點(diǎn)破其虧損困境。
“一年賣出七億多杯，杯子連起來可繞地球兩圈。”
當(dāng)年憑這一廣告詞強(qiáng)勢(shì)洗腦的香飄飄，已邁入公司成立的第18個(gè)年頭。然而近幾年來，受一點(diǎn)點(diǎn)、茶百道、喜茶等現(xiàn)制新茶飲品牌的沖擊、消費(fèi)者健康意識(shí)的轉(zhuǎn)變，被譽(yù)為“中國(guó)奶茶第一股”的香飄飄正漸漸被消費(fèi)者淡忘。
每個(gè)上半年都在虧
8月18日晚間，香飄飄發(fā)布2023年半年度報(bào)告。
公司上半年?duì)I收11.71億元，同比增長(zhǎng)36.26%；增收不增利，上半年歸母凈利虧損0.44億元，扣非后歸母凈利虧損0.8億元，較去年同期虧損收窄。公司方面稱，上半年國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，但整體復(fù)蘇節(jié)奏依然較慢。
從產(chǎn)品使用方式來看，分為沖泡與即飲兩大業(yè)務(wù)板塊，其中沖泡業(yè)務(wù)（包括香飄飄經(jīng)典沖泡奶茶、珍珠牛乳茶、CC檸檬液等產(chǎn)品）上半年?duì)I收6.27億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的54.34%；即飲業(yè)務(wù)（包括MECO杯裝果汁茶、“蘭芳園”港式茶飲等產(chǎn)品）營(yíng)收5.27億元，較去年同期的3.88億元增長(zhǎng)35.88%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的45.66%。
盡管上半年沖泡和即飲兩個(gè)業(yè)務(wù)板塊的營(yíng)收占比已接近1：1，但較去年同期來看，增幅也基本持平，分別為約38.37%、35.88%，這意味著兩大板塊的營(yíng)收結(jié)構(gòu)并沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變。
公司已經(jīng)邁入成立的第18個(gè)年頭，依然高度依賴以經(jīng)典沖泡香飄飄為首的沖泡奶茶產(chǎn)品，但因其具有熱飲屬性，每年二、三季度為淡季、四季度和次年一季度為旺季，銷售季節(jié)性風(fēng)險(xiǎn)直接影響公司經(jīng)營(yíng)。結(jié)合香飄飄最近幾年中期報(bào)告，幾乎“每年上半年都在虧”。2020年-2023年的每個(gè)上半年報(bào)告期，扣非后歸母凈利分別虧損0.93億元、0.98億元、1.51億元、0.8億元。
事實(shí)上，香飄飄奶茶的挑戰(zhàn)不僅僅是季節(jié)性風(fēng)險(xiǎn)，受消費(fèi)者健康理念提升，這款以植脂末、白砂糖為奶茶粉主要配料的飲料逐漸被看作是“科技與狠活”，銷量逐年下滑。
香飄飄最近三年財(cái)報(bào)顯示，2020年-2022年期間，沖泡產(chǎn)品銷量逐年減少，分別為4559.09萬(wàn)箱、4292.16萬(wàn)箱、3517.76萬(wàn)箱。以一箱30杯的規(guī)格計(jì)算，2022年香飄飄沖泡產(chǎn)品比上年少賣約2.3億杯。隨著拳頭產(chǎn)品的銷量下滑，2020年-2022年公司營(yíng)收也在下行，分別為37.61億元、34.66億元、31.28億元。
第二增長(zhǎng)曲線發(fā)展緩慢
事實(shí)上，香飄飄公司很早就意識(shí)到?jīng)_泡奶茶產(chǎn)品淡季時(shí)間長(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，于2017年推出即飲產(chǎn)品“Meco果汁茶”，并曾只用一年時(shí)間就躍升為10億級(jí)大單品。公司于2018年正式提出“沖泡+即飲”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，即飲業(yè)務(wù)被看作是第二增長(zhǎng)曲線。
雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略推出以來已有約5年時(shí)間，截至目前，公司目前形成三款核心品牌矩陣，分別為“香飄飄”品牌奶茶、“MECO蜜谷”品牌果汁茶和“蘭芳園”品牌即飲產(chǎn)品。
今年上半年，公司加大了營(yíng)銷推廣力度，期間銷售費(fèi)用達(dá)3.65億元，較去年同期增長(zhǎng)26.7%，其中市場(chǎng)推廣費(fèi)約1.06億元，較上期的0.64億元增長(zhǎng)超6成。
具體來看，2023年4月，Meco蜜谷官宣流量明星蔡徐坤為品牌代言人，并加大了新品瓶裝蘭芳園凍檸茶的線上推廣、線下鋪貨試銷范圍，線下重點(diǎn)布局分眾梯媒、主流地鐵廣告、校園首嘗、商圈快閃等多種傳播方式營(yíng)造熱銷氛圍。從結(jié)果來看，公司披露上半年凍檸茶銷量同比增長(zhǎng)547.09%，線上渠道同比增長(zhǎng)235%。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
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