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來源：新浪財(cái)經(jīng) 周文猛
連續(xù)虧損了五個(gè)季度后，香飄飄終于有了一絲扭虧為盈的跡象。
昨晚（4月18日），香飄飄發(fā)布2023年一季度財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，一季度香飄飄營業(yè)收入為6.79億元，同比提升37.03%；歸屬上市公司股東凈利潤584.6萬元，同比扭虧為盈，開啟了連續(xù)五個(gè)季度營收凈利雙降后的首次增長。
財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)，香飄飄A股市值大幅度提升，截至昨日（4月18日）收盤，漲幅達(dá)10.01%，創(chuàng)下了公司歷史上為數(shù)不多的一次漲停記錄。然而，A股漲停的背后，在香飄飄同時(shí)發(fā)布的2022年年報(bào)中，公司的營收和凈利潤卻仍然為負(fù)增長狀態(tài)。
2022年，香飄飄營收31.28億元，同比減少9.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.14億元，同比減少3.89%。這樣的營收和凈利潤表現(xiàn)，分別相當(dāng)于公司2018年和2016時(shí)候的營收和凈利潤水平。
也就是說，至少在2018年至今的五年多時(shí)間里，香飄飄的營收和凈利潤表現(xiàn)一直處于原地踏步狀態(tài)。一季度財(cái)報(bào)的好轉(zhuǎn)，究竟是曇花一現(xiàn)的短期表現(xiàn)？還是公司持續(xù)穩(wěn)增長的先兆？
盈利能力跌回五年前
長期以來，憑借著早期在沖泡奶茶市場打下的基礎(chǔ)，有著國內(nèi)“奶茶第一股”稱譽(yù)的香飄飄，收獲了無數(shù)的外界關(guān)注，也從中大賺了一筆。
根據(jù)香飄飄公告，2012—2021年，香飄飄連續(xù)10年杯裝沖泡奶茶市場份額保持第一。另據(jù)尼爾森報(bào)告指出，2017年起，香飄飄市占率超60%，在沖泡奶茶行業(yè)一家獨(dú)大。
然而，沖泡茶市場的領(lǐng)先地位，并不能成為維持香飄飄業(yè)績的長期穩(wěn)健增長。
新浪財(cái)經(jīng)查看香飄飄歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，自2019年以來，香飄飄無論是整體營收還是各季度營收，均出現(xiàn)了大幅度下滑現(xiàn)象。在年度營收方面，香飄飄從2019年最高的39.78億元，跌至2020—2022年總營收分別為37.61億元、34.66億元以及31.28億元，凈利潤也從2019年的3.47億元，調(diào)整為3.58億元、2.23億元以及2.14億元。
就目前一季度的表現(xiàn)來看，香飄飄本季度的營收及凈利潤水平，僅與公司2018年一季度時(shí)水平相當(dāng)，但在盈利能力上卻較當(dāng)時(shí)差了約2246萬元。
“雖然過去三年大多數(shù)企業(yè)受疫情影響都出現(xiàn)了營收下滑的情況，但其實(shí)許多頭部的企業(yè)也都實(shí)現(xiàn)了營收和利潤增長，香飄飄的問題本身還是他自身的問題導(dǎo)致的。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對新浪財(cái)經(jīng)表示。
“香飄飄品牌、產(chǎn)品、渠道、客戶以及管理團(tuán)隊(duì)的老化，是制約他發(fā)展的硬傷。雖然目前香飄飄也推出了一些新的產(chǎn)品，做出了改變，但目前這一部分的成效并不明顯。”朱丹蓬表示。
在他看來，雖然隨著疫情放開香飄飄初步實(shí)現(xiàn)了盈利，但未來能否持續(xù)實(shí)現(xiàn)正向增長，仍面臨諸多不確定性。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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