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重營銷輕研發(fā)，短板日漸顯露
資料顯示，珀萊雅是個地道的國產(chǎn)企業(yè)，成立于2006年，2017年在滬上市，目前旗下?lián)碛?ldquo;珀萊雅”“優(yōu)資萊”“韓雅”“悠雅”等品牌。其中，主品牌珀萊雅每年營收占公司整體營收80%左右。
從成立之初名字被認(rèn)為是在碰瓷歐萊雅，到成為“國貨之光”，近年來，珀萊雅抓住線上渠道、網(wǎng)紅直播帶貨等風(fēng)口實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。長江商報記者注意到，自上市以來，截至2023年3月14日收盤，珀萊雅的股價漲了10.9倍。
數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年前三季度，珀萊雅實現(xiàn)營收分別為23.61億元、31.24億元、34.52億元、46.33億元和39.62億元；凈利潤分別為2.87億元、3.83億元、4.76億元、5.76億元和4.95億元。
但與業(yè)績增速相比，更引人注目的是珀萊雅銷售費(fèi)用的大幅增長。
據(jù)長江商報記者統(tǒng)計，2017年—2021年，珀萊雅的研發(fā)費(fèi)用從4083萬逐步增加到7658萬。上市5年間，珀萊雅累計銷售費(fèi)用為62.34億元，研發(fā)費(fèi)用合計為3.16億元，銷售費(fèi)用是研發(fā)投入的19.73倍。
2022年前三季度，珀萊雅銷售費(fèi)用達(dá)17.01億元，銷售費(fèi)用率為42.93%。而同期研發(fā)費(fèi)用為9537萬元，研發(fā)費(fèi)用率為2.41%。
有行業(yè)人士表示，珀萊雅依靠營銷綁定網(wǎng)紅概念，實現(xiàn)營收市值的快速增長。但隨著營銷的投入，研發(fā)方面自然會被忽視，這樣的發(fā)展戰(zhàn)略一定程度上較為短視，不利于品牌長期發(fā)展。
產(chǎn)品翻車的同時，珀萊雅創(chuàng)始人之一還在密集減持套現(xiàn)。東方財富顯示，2022年9月19日至2023年2月10日，創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理方玉友連續(xù)25次減持珀萊雅公司股票。公告顯示，不到半年間，累計套現(xiàn)13.82億元。
事實上，除了珀萊雅屢遭投訴外，一些大牌化妝品也頻發(fā)“質(zhì)量風(fēng)波”，今年年初，國家藥監(jiān)局連續(xù)通告問題化妝品，涉巴黎歐萊雅、蘭蔻等。
行業(yè)人士表示，無論對于國際大牌還是國內(nèi)大牌來說，都離不開“打鐵還需自身硬”的道路。線上跑出來的流量、網(wǎng)紅帶出來的銷量固然可喜，但相比消費(fèi)者維權(quán)時的憤慨，行業(yè)未來要如何改變，更值得深思。
來源：長江商報 共2頁 上一頁 [1] [2]
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