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在2018年世界杯期間，華帝作為法國隊(duì)贊助商，宣稱“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”大肆營銷。活動期間，華帝借此聲勢大漲，創(chuàng)下了銷售10億、增長20%的亮眼成績。但在法國隊(duì)真的奪冠后，華帝在執(zhí)行退款流程中又陸續(xù)出現(xiàn)了消費(fèi)者退款難、退款變成退卡等現(xiàn)象。
此舉讓人民日報直接下場，點(diǎn)名批評華帝“套路營銷”，并表示“品牌如果沒有后續(xù)服務(wù)和誠信做支撐，營銷堆出來的熱度峰值，也可能馬上‘涼涼’”，央視財經(jīng)緊隨其后批評了華帝的套路。
不僅是營銷存在“套路”，多次被消費(fèi)者投訴的產(chǎn)品質(zhì)量問題，華帝也曾數(shù)次被相關(guān)機(jī)構(gòu)通報批評。歷史報道披露，2019年3月，江蘇省市場監(jiān)管局組織對市場上的凈水器產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了監(jiān)督抽查，據(jù)公開報告顯示，華帝牌HD-RO-22/B型反滲透凈水機(jī)不合格。
同年，在廣東省市場監(jiān)督管理局公布的2019年度廣東省小家電產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況通告中，華帝旗下的全資子公司中山百得廚衛(wèi)有限公司，再度被爆出其一款消毒柜產(chǎn)品“臭氧食具消毒柜”也因標(biāo)志和說明項(xiàng)目而被判定不合格。
業(yè)績波動大
放在大環(huán)境來說，受房地產(chǎn)行業(yè)下行、疫情反復(fù)等影響，廚電行業(yè)這兩年的波動較大、壓力猶存。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，廚電市場（油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒柜、洗碗機(jī)、嵌入式、集成灶）全渠道零售額669億元，同比下滑3.7%。
在此背景下，華帝股份的業(yè)績也經(jīng)歷了數(shù)年的大幅波動。2019年，華帝股份的營收開始出現(xiàn)下滑，2019年-2020年，其營收分別為57.48億元、43.6億元，同比下滑5.69%和24.14%。雖然2021年有所提升，同比增長28.15%至55.88億元，但與其2018年60.95億元的營收水平相比，仍有差距。
此外，2020年-2021年，華帝股份凈利潤連續(xù)2年大幅下滑，分別為同比下滑45.45%至4.08億元、同比下滑49.17%至2.07億元。到今年半年報，華帝股份的業(yè)績?nèi)詻]有大起色，其中營收同比增長5.41%至28.03億元；凈利潤則是“原地踏步”，同比增長0.89%至2.41億元。
直到今年三季度，華帝股份業(yè)績的“復(fù)蘇”跡象才更為明晰一點(diǎn)。10月28日，華帝股份發(fā)布2022年三季報：第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.56億元，同比增加11.5%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為3919.9萬元，同比增加2.39%。前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42.59億元，同比增加7.42%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.81億元，同比增加1.1%。
但若是橫向?qū)Ρ�，雖然今年前三季度42.59億元的營收與其2019年同期42.75億元的營收基本持平。但2019年前三季度，其凈利潤高達(dá)5.17億元，而今年同期，凈利潤僅2.81億元，剛過半數(shù)。這意味著，與疫情之前的盈利水平相比，營收已拉平，但凈利差距較大。
來源：樂居財經(jīng) 楊凱越 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 華帝 |
