8月29日晚間,作為國內(nèi)廚電行業(yè)代表的華帝股份正式對(duì)外披露2022年半年度財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,華帝股份2022年上半年主營收入28.03億元,同比上升5.41%;歸母凈利潤2.41億元,同比上升0.89%。
其中2022年第二季度,公司單季度主營收入16.79億元,同比上升4.43%,同比增加6.92%,經(jīng)營質(zhì)量和盈利能力的表現(xiàn)均十分亮眼,為后疫情時(shí)代的廚電市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心劑。
天風(fēng)證券發(fā)布研報(bào)稱,給予華帝股份買入評(píng)級(jí)。評(píng)級(jí)理由主要包括:各品類穩(wěn)步增長,經(jīng)營韌性彰顯;盈利能力企穩(wěn),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌形象同步升級(jí)。
對(duì)于大多數(shù)廚電企業(yè),乃至整個(gè)家電來說,過去的2022年上半年,可謂是步履維艱,國內(nèi)家電市場(chǎng)整體疲軟不振、疫情形勢(shì)嚴(yán)峻以及原材料上漲等多重不利因素,促使廚電行業(yè)的頹勢(shì)進(jìn)一步凸顯。在此大環(huán)境之下,華帝仍保持5.41%同比增長率,實(shí)屬不易。
這一逆勢(shì)增長,得益于華帝敏銳的行業(yè)洞察力,以及在品牌、產(chǎn)品、渠道等細(xì)分領(lǐng)域的分層聯(lián)動(dòng),堅(jiān)持“用戶至上”為導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新,不斷突破傳統(tǒng)廚電發(fā)展固有思路,敢于實(shí)踐自我變革,持續(xù)為廚電行業(yè)高質(zhì)量開創(chuàng)新路徑和新空間。在大環(huán)境之下,華帝主營業(yè)務(wù)收入保持平穩(wěn)增長,實(shí)現(xiàn)經(jīng)營質(zhì)量和盈利能力的雙重提升,其富有前瞻力的戰(zhàn)略布局功不可沒。
年輕化升級(jí)戰(zhàn)略見效,鞏固品牌發(fā)展新動(dòng)力
近年來,隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)和家居市場(chǎng)的深刻變遷,以年輕人為代表的Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍,正所謂“得年輕者得天下”,品牌年輕化升級(jí)已是大勢(shì)所趨。
正是對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)預(yù)判,華帝從2016年正式開始品牌年輕化的轉(zhuǎn)型,“年輕”、“智慧”、“時(shí)尚”成為華帝的品牌基因。近年來,華帝通過簽約“Z時(shí)代”潮流藝人歐陽娜娜,贊助熱門綜藝、影視劇,跨界聯(lián)合營銷出圈等一系列深入年輕群體的品牌動(dòng)作,率先完成了品牌年輕化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
今年適逢華帝成立30周年之際,基于對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察和預(yù)判,華帝提出科學(xué)品牌戰(zhàn)略調(diào)整,并且發(fā)布了“認(rèn)真生活”的品牌新主張以及“好用、好看、好清潔”的三好廚電產(chǎn)品價(jià)值觀,正式開啟華帝向“科學(xué)品牌”的進(jìn)階。
回顧華帝2022年上半年度財(cái)報(bào),毋庸置疑,華帝的品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí),為其鎖住年輕消費(fèi)群體奠定了信任基礎(chǔ),并在大環(huán)境不佳的情況下,保持品牌競(jìng)爭(zhēng)的活力與張力。
“三好”廚電產(chǎn)品備受認(rèn)可,推動(dòng)業(yè)績穩(wěn)健增長
如今,廚電行業(yè)正在進(jìn)入“從簡(jiǎn)到精”階段,消費(fèi)者對(duì)健康、品質(zhì)的要求提高,“廚房升級(jí)”成為消費(fèi)熱點(diǎn)。
華帝深諳年輕消費(fèi)群體的需求變更,在其三十周年之際,提出了“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn),即是“好用、好看、好清潔”�？此坪�(jiǎn)單的產(chǎn)品價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),實(shí)則是倡導(dǎo)圍繞功能美學(xué)、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學(xué),滿足消費(fèi)者在廚房創(chuàng)造美好生活的需求。
在談及華帝“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)的底層邏輯時(shí)候,華帝股份董事長、總裁潘葉江表示:華帝的每一款產(chǎn)品都要同時(shí)滿足“好看、好用、好清潔”三個(gè)標(biāo)準(zhǔn),如此才能真正滿足消費(fèi)者需求,助力消費(fèi)者打造心中的理想廚房。事實(shí)證明,華帝打造的“三好廚電”在同類產(chǎn)品中確實(shí)極具競(jìng)爭(zhēng)力,并贏得了市場(chǎng)認(rèn)可。
據(jù)華帝最新財(cái)報(bào)顯示,2022年上半年,在華帝“三好”廚電標(biāo)準(zhǔn)指引下的燃?xì)鉄崴鳌⒃罹�、集成灶等品類均較去年同期明顯提升,營收規(guī)模穩(wěn)步增長。
作為理想廚房的構(gòu)建者,華帝明確了“一個(gè)中心、兩個(gè)解決方案”的新發(fā)展策略。即華帝在行業(yè)內(nèi)率先提出的“家居一體化戰(zhàn)略”和“套系廚電解決方案”、“集成廚電解決方案”。
針對(duì)年輕消費(fèi)者對(duì)理想廚房的需求,華帝在“三好”廚電標(biāo)準(zhǔn)的指引下,推出了專為90、95后新婚人群打造的全新套系產(chǎn)品寵愛套系,通過煙灶聯(lián)動(dòng)功能、灶具簡(jiǎn)易烹飪模式及蒸烤一體機(jī)的智能菜單打造輕松愉悅下廚體驗(yàn),滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)廚房生活的美好訴求。
除此之外,華帝還積極布局集成灶領(lǐng)域。在不久前的新品發(fā)布會(huì)上,華帝發(fā)布了多款三好集成灶產(chǎn)品,涵蓋消毒、蒸烤一體等集成灶產(chǎn)品,為華帝切入集成灶賽道添磚加瓦。
作為國內(nèi)廚電前三的企業(yè),華帝始終堅(jiān)守長期主義,在品牌、產(chǎn)品、渠道等板塊不斷發(fā)力,夯實(shí)其核心競(jìng)爭(zhēng)力。相信在未來,華帝將繼續(xù)踐行科學(xué)品牌和“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn),以品質(zhì)更優(yōu)、體驗(yàn)更佳的廚電產(chǎn)品和一體化整體廚房解決方案,真正滿足廣大消費(fèi)者的多元化、個(gè)性化需求。
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