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2018年，波司登決心重回主業(yè)主品牌——波司登品牌，提出“聚焦主航道，聚焦主品牌，收縮多元化”戰(zhàn)略，主要發(fā)展品牌羽絨服業(yè)務(wù)并推動(dòng)品牌高端化。
高端化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略下，波司登整體的毛利率也在過(guò)去五年間迅速增長(zhǎng)，從2017/2018財(cái)年的46.4%，一路增長(zhǎng)到2021/2022財(cái)年的60.1%。企業(yè)歸母凈利則由2017/2018財(cái)年的6.15億元增長(zhǎng)至2021/2022財(cái)年的20.62億元。
另?yè)?jù)2022年11月24日晚，波司登披露的2022/23財(cái)年中期業(yè)績(jī)顯示，在截至2022年9月30日的六個(gè)月內(nèi)，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收61.8億元，同比上升14.1%；凈利潤(rùn)7.34億元，同比上升15%。
高端化轉(zhuǎn)型推高波司登業(yè)績(jī)，波司登還會(huì)漲價(jià)嗎？2022年11月25日，朱高峰在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，今年，波司登在商品策略上增加了一些中等價(jià)位的產(chǎn)品線(xiàn)，包括新一代輕薄、冬季羽絨服等。整體而言，未來(lái)兩年，波司登羽絨服產(chǎn)品的價(jià)格還會(huì)穩(wěn)中有升，但會(huì)尋求量與價(jià)之間的平衡。
對(duì)此，程偉雄表示，波司登的價(jià)格上漲，與過(guò)去幾年間國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)以及大眾對(duì)國(guó)貨的關(guān)注度升高不無(wú)關(guān)系，“目前，波司登主要客群還是聚焦在大眾消費(fèi)群體，如果繼續(xù)按過(guò)去四年80%幅度去提價(jià)，壓力會(huì)非常大。”
高端化“不易”
在前述業(yè)績(jī)會(huì)上，波司登品牌創(chuàng)始人、波司登董事局主席兼首席執(zhí)行官高德康也表示，國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)歷幾十年的發(fā)展，“正逐步擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段。”高德康認(rèn)為，產(chǎn)品價(jià)格提升建立在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、功能升級(jí)等基礎(chǔ)上，波司登依然在突破相對(duì)空白的中高價(jià)位市場(chǎng)。
據(jù)東興證券研報(bào)，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)分價(jià)格帶看，從金字塔頂端至下，國(guó)際高端羽絨服品牌盟可睞、加拿大鵝，定位萬(wàn)元以上，2000-8000元的價(jià)格段競(jìng)爭(zhēng)還比較空白，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌定價(jià)基本在2000元以下。
“波司登在2021年風(fēng)衣羽絨服的價(jià)格定在3000元以上，極寒系列在5000元附近，登峰2.0系列定在萬(wàn)元以上，表明了公司搶占高價(jià)格段市場(chǎng)的決心。”東興證券稱(chēng)。
11月28日，時(shí)間財(cái)經(jīng)進(jìn)入某電商平臺(tái)的波司登官方旗艦店，在展示的產(chǎn)品中，券后價(jià)在萬(wàn)元以上共6款，5000元以上共15款。其中，店內(nèi)登峰2.0系列券后價(jià)12510元的羽絨服目前月銷(xiāo)僅為2件，其他萬(wàn)元以上的羽絨服也僅有寥寥數(shù)人付款。此外，店內(nèi)部分券后價(jià)在5000元以上的羽絨服月銷(xiāo)量并不佳，不少款式的銷(xiāo)量都是個(gè)位數(shù)。
相反，售價(jià)在1000元左右的波司登羽絨服則更受消費(fèi)者歡迎，一款券后價(jià)844元的羽絨服，月銷(xiāo)7000+，成為店內(nèi)羽絨服人氣收藏榜第一名。
“這或是波司登搶占高端市場(chǎng)的一種策略，雖然企業(yè)目前提供的主力產(chǎn)品價(jià)格約在2000元左右，但通過(guò)不斷上新5000元甚至萬(wàn)元以上的羽絨服產(chǎn)品，去試探更高消費(fèi)水平的市場(chǎng)。”程偉雄表示。
對(duì)此，張毅也對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，與全球知名品牌相比，波司登距離真正的高端還有較大距離，“真正的高端不僅僅體現(xiàn)在價(jià)格的上漲上，其本質(zhì)是大眾對(duì)企業(yè)品牌、品質(zhì)和服務(wù)的信任力的合力，未來(lái)，波司登還需要加大在這三方面的投入。”
針對(duì)上述問(wèn)題，時(shí)間財(cái)經(jīng)多次撥打波司登官網(wǎng)客服電話(huà)及波司登國(guó)際服飾（中國(guó)）有限公司聯(lián)系電話(huà)，截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。
來(lái)源：北京時(shí)間財(cái)經(jīng) 吳珊 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 波司登 |
