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11月25日電，24日晚，波司登發(fā)布截至2022年9月30日止六個月的中期業(yè)績，實現(xiàn)收入61.80億元，同比增長14.1%；實現(xiàn)歸母凈利潤7.34億元，同比增長15%；毛利率下降0.7個百分點(diǎn)至50%。
在25日的業(yè)績發(fā)布會上，波司登首席財務(wù)官兼副總裁朱高峰表示，波司登正在量增與價增之間尋求平衡點(diǎn)，今年策略上增加了一些中等價位的產(chǎn)品線，包括新一代輕薄羽絨服等。不過，整體而言，未來兩年，波司登羽絨服的價格還會穩(wěn)中有升。
毛利率下滑0.7個百分點(diǎn)
據(jù)波司登中期業(yè)績報告，品牌羽絨服業(yè)務(wù)依舊是該公司的最大收入來源，報告期內(nèi)錄得收入38.57億元，占總收入的62.4%，同比增長10.2%。其中，波司登品牌收入同比增長8.2%，達(dá)35.22億元，占品牌羽絨服銷售額的91.3%。
波司登另一大收入來源則是貼牌加工管理業(yè)務(wù)，報告期內(nèi)該業(yè)務(wù)板塊錄得收入18.95億元，占總收入的30.7%，同比增長32.7%。此外，報告期內(nèi)，波司登女裝業(yè)務(wù)收入同比下降18.3%至3.40億元，占總收入的5.5%；多元化服裝業(yè)務(wù)錄得收入8780萬元，占總收入的1.4%，同比增長22.2%。
毛利率方面，報告期內(nèi)，波司登整體毛利率為50%，同比下降0.7個百分點(diǎn)。其中，品牌羽絨服業(yè)務(wù)的毛利率為63.6%，同比增長2.2個百分點(diǎn)，分品牌來看，波司登毛利率達(dá)66.5%，同比增長3.9個百分點(diǎn)；雪中飛毛利率為46.4%，同比下滑3個百分點(diǎn)；冰潔毛利率為25.8%，同比增長5.2個百分點(diǎn)。此外，報告期內(nèi)，波司登貼牌加工管理業(yè)務(wù)毛利率同比增長1.3個百分點(diǎn)；女裝業(yè)務(wù)及多元化服裝業(yè)務(wù)的毛利率則分別下滑7.4個、1.3個百分點(diǎn)。
波司登首席財務(wù)官兼副總裁朱高峰在25日的中期業(yè)績發(fā)布會上表示，報告期內(nèi)波司登整體毛利率的下滑，主要是受到女裝業(yè)務(wù)毛利率下滑的影響，但公司品牌羽絨服及貼牌加工兩大核心業(yè)務(wù)單元的毛利率都是穩(wěn)中有升的，“所以我們對全年毛利率指標(biāo)穩(wěn)中有升還是充滿信心的。”
還會繼續(xù)提價？
據(jù)悉，2017年，波司登確立了做“全球熱銷的羽絨服專家”的品牌戰(zhàn)略定位，開始聚焦1000-5000元之間的中高端羽絨服市場。東興證券研報提到，2017年，波司登品牌轉(zhuǎn)型之前，產(chǎn)品吊牌價平均在1000元-1100元，自2018年起價格帶持續(xù)上移，到2021年，吊牌價的均價上漲到1800元左右。算下來，波司登羽絨服吊牌均價四年漲了63%-80%。
價格帶的上移，帶來了品牌毛利率的持續(xù)上行。數(shù)據(jù)顯示，波司登品牌的毛利率從2018財年的53.6%，提升至2021財年的69.4%。
在此次業(yè)績發(fā)布會上，朱高峰表示，在波司登品牌轉(zhuǎn)型的第一個階段，相關(guān)產(chǎn)品價的增長是大于量的增長，波司登把原來均價低于1000元的品類，提升到了1700-1800元的水平。“到第二個階段，高總（波司登創(chuàng)始人、董事局主席兼總裁高德康）就要求一定要把握好量和價的平衡。”
朱高峰透露，今年雙十一，在大盤整體銷售下降的情況下，波司登能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢的增長，實際上就是因為公司今年在策略上增加了一些中等價位的產(chǎn)品線，包括新一代輕薄羽絨服等。“今年天貓雙十一，在1200-1500元這個價位段里，我們大約是有10%的正增長的。”
據(jù)媒體報道，今年雙十一，波司登以1.96億元的銷售額拿下天貓服飾榜排名第二的位置。
朱高峰稱，未來兩年，波司登羽絨服的價格整體還會穩(wěn)中有升。“應(yīng)該說會在量的增長與價的增長之間找到一個合理的平衡點(diǎn)，這是我們在轉(zhuǎn)型的第二階段的一個總體的策略。”（來源：中新經(jīng)緯 閆淑鑫）
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