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一年內股價下跌超六成
事實上，加拿大鵝在中國市場曾一度風光。
2018年，剛剛進入中國市場短短三個月，加拿大鵝的銷售額就翻了0.5倍飚至3.99億加元（約合21.23億人民幣），在三里屯寒風里為加拿大鵝排隊的中國消費者們，時常出現在新聞報道的鏡頭里，也無疑是加拿大鵝業(yè)績增長的主要因素之一。
在2022財年第二季度報中，加拿大鵝董事長、CEO Dani Reiss表示， “中國市場對我們來說是一個非常強勁的市場，非常重要。”他還特別強調了中國大陸DTC渠道收入大漲86%的出色表現。
加拿大鵝的門店布局也說明了其對中國市場的重視程度。根據加拿大鵝官網，截至11月21日，加拿大鵝全球有47家門店，布局在中國大陸的就有16家，不僅遠超加拿大本地的9家門店，還有新的門店正在籌備中。
其上萬元的產品也補充了國內羽絨服市場的高端市場，一度在國內門店銷售極為火熱。2020年，安妮（化名）在上海環(huán)貿的加拿大鵝門店購入了自己第一件派克羽絨大衣，即使特意挑了工作日去買，她還是在門外等了半個多小時才進入門店。安妮提到，她曾在網絡上看到搶購加拿大鵝的攻略，包括錯季購買等方式，才更容易買到人氣款式或熱門顏色。
不過，以上熱賣的景象在2021年后就有所降溫。11月21日下班高峰時段，時代周報記者看到，上海環(huán)貿加拿大鵝品牌門店門可羅雀。
2021年，加拿大鵝在中國市場經歷了兩次負面輿情事件。首先是去年9月，加拿大鵝稱其產品所使用的羽絨“均含有Hutterite羽絨，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”，經檢測與事實不符，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款45萬元，引發(fā)熱議。同年11月，又有消費者花了11400元在加拿大鵝門店買了一件羽絨服，結果衣服上商標繡錯、縫線粗糙、面料還有刺鼻異味，想退貨卻被告知“所有中國大陸地區(qū)專賣店售賣的貨品均不得退款”，與國際其他地區(qū)支持30天內無理由退換貨的條款不符，因雙標再次引發(fā)眾怒。
接連的負面也反應到了股價上，自去年11月到今年11月，加拿大鵝股價在一年內已下跌超60%。
值得注意的是，在加拿大鵝下滑的這段時間內，不只是海外的高端羽絨服品牌進一步分食中國市場，國內羽絨服品牌的業(yè)績也在持續(xù)走高。
近年來卯足了勁沖擊高端化的波司登，近五年來的營收及凈利潤復合增長率分別為19%、39%，且凈利潤增速明顯高于營收增速，高端化效果顯著。此外，根據波司登2021/22年度報告，高端化的波司登的毛利率達到了69.4%，也超過了加拿大鵝的66.8%。
中國高端羽絨服市場誠然廣闊，同時也充滿著變化，加拿大鵝亟需對亞太市場的策略和規(guī)劃進行審視。（來源：時代周報-時代在線） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 加拿大鵝 |
