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來源：華夏時報 記者 姜艷鑫 黃興利 北京報道
曾邀請一線明星做代言的加拿大鵝一度風頭蓋世。2018年加拿大鵝北京首店開業(yè)，當時，現(xiàn)場火爆到消費者排長隊半小時才能入店。與這些輝煌時刻相比，在最新披露的財務數(shù)據(jù)中，加拿大鵝亞太地區(qū)的表現(xiàn)并不好看。
數(shù)據(jù)顯示，2023財年第二財季，加拿大鵝亞太地區(qū)營收同比下降9%，延續(xù)了第一財季的下滑。而與加拿大鵝亞太地區(qū)業(yè)績開始“低頭”一起到來的，是國內(nèi)競爭逐漸激烈的羽絨服市場。此外，今年以來，加拿大鵝的股價較年初已經(jīng)腰斬，截至當?shù)貢r間11月17日收盤，報17.86美元/股。
亞太地區(qū)營收下滑
本應是羽絨服銷售的旺季，但有著“羽絨服界愛馬仕”之稱的加拿大鵝，卻在亞太地區(qū)遭遇滑鐵盧。
近日，加拿大鵝發(fā)布了2023財年第二財季業(yè)績報告，截至2022年10月2日，加拿大鵝營收為2.77億加元，同比上漲19%，凈利潤為330萬加元，相比去年同期的990萬加元，直線下降超過66.7%。其中，在2023財年第二財季，亞太地區(qū)是加拿大鵝唯一出現(xiàn)營收下滑的區(qū)域。
財報顯示，加拿大鵝在加拿大本土取得營收為5870萬加元，同比增長25.2%；美國地區(qū)營收為7420萬加元，同比增長20.3%；在歐洲、中東及非洲的營收增長最快，8790萬加元的收入，同比增長了34.4%。
唯獨在亞太地區(qū)，加拿大鵝的營收只有5640萬加元，同比下滑了4.2%，此前的第一財季，亞太地區(qū)的營收下滑了28%。此次，加拿大鵝在財報中表示是受到國內(nèi)疫情的影響：“2023財年第二季度，除亞太地區(qū)外，商店業(yè)務基本恢復。第二季度亞太地區(qū)23家零售店中有4家經(jīng)歷了與新冠肺炎相關的商店關閉。”
4年前，加拿大鵝進入中國市場后首店在三里屯開業(yè)，當時門店外長長的隊伍，平均排隊30分鐘才能進店的情況還歷歷在目。進入中國內(nèi)地市場后，加拿大鵝亞太地區(qū)發(fā)展迅速，到了2022年財年亞太地區(qū)的收入就達到3.29億加元。
但在最新的這份財報中，加拿大鵝下調(diào)了公司整個2023財年的業(yè)績指引，預計全年營收12—13億美元，低于此前預估的13—14億美元。
對此，廣科咨詢首席策略師沈萌對《華夏時報》表示：“此前受疫情影響、外出需求減少，同時（今年）冬季氣溫相對處于較高水平，加上經(jīng)濟下行對耐用消費需求的沖擊，都影響高端羽絨服的銷售表現(xiàn)。”
高毛利DTC模式占比下滑
加拿大鵝將其業(yè)務分為三個運營市場，分別是DTC、批發(fā)和其他。
因為羽絨服行業(yè)收入有著明顯的季節(jié)性波動，加拿大鵝歷年會在第二和第三財季完成年度批發(fā)收入的很大一部分，而批發(fā)渠道是又是其最主要收入渠道。在2022財年、2021財年和2020財年第二和第三財季合并季度，加拿大鵝年批發(fā)收入占比達到82.4%、86.8%和85.7%。
在2016年以前，加拿大鵝主要依靠的就是批發(fā)，直到2016年第一家直營店落地多倫多，批發(fā)模式才被打破。資料顯示，2022財年，其DTC模式業(yè)務收入已經(jīng)過半，占比為67.4%。
但在2023財年第二財季，這一占比被顛倒，批發(fā)再次占據(jù)了其過半營收。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 加拿大鵝 |
