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轉(zhuǎn)型無(wú)力深陷虧損
不久前，美邦2022年半年報(bào)出爐，截至報(bào)告期末，其直營(yíng)加上加盟的門(mén)店數(shù)量共計(jì)1249家，且不說(shuō)和巔峰時(shí)期的差距，這一數(shù)字甚至不及美邦上市之前的成績(jī)。
這些年來(lái)，美邦究竟做錯(cuò)了什么？
實(shí)際上，極速擴(kuò)張的美邦在2012年就迎頭撞上電商行業(yè)的興起以及zara、H&M等國(guó)際快時(shí)尚品牌的入駐。也是自2012年開(kāi)始，美邦就出現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑。2015年，公司的虧損已經(jīng)無(wú)法粉飾，凈利潤(rùn)暴跌近4倍，首度出現(xiàn)負(fù)盈利，虧損4.32億元。
2016年，“不走尋常路”的美邦在掌舵人的接替上還是走家族傳承的老路子，周成建之女胡佳佳接棒成為美邦的掌舵人。也是從這一年起，美邦的發(fā)展重心從原來(lái)積極布局O2O變?yōu)槠放频牧炎兒蜕?jí)，將品牌單一的休閑風(fēng)格，升級(jí)為5大不同的風(fēng)格，并啟用當(dāng)紅年輕藝人擔(dān)任形象代言。次年，財(cái)報(bào)還披露美邦在研發(fā)投入上狠砸1.606億元。
不過(guò)，這股子狠砸研發(fā)的策略并沒(méi)能堅(jiān)持下去，隨后幾年研發(fā)投入持續(xù)下滑，2018年至2021年，美邦服飾的研發(fā)費(fèi)用分別為1.556億元、1.089億元、6855.56萬(wàn)元、6925.91萬(wàn)元，同比變動(dòng)-3.13%、-29.98%、-37.05%、1.03%。2022年上半年，美邦服飾投入研發(fā)費(fèi)用3087.9萬(wàn)元，同比下滑21.78%。
與此同時(shí)，美邦的業(yè)績(jī)也陷入跌跌不休的狀態(tài)，2019年至2021年，美邦服飾分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.63億元、38.19億元、26.39億元，同比下滑28.84%、30.10%和30.91%；同期凈虧損8.25億元、8.59億元和4.68億元，同比變動(dòng)-2145.2%、-4.11%、45.4%。三年間，公司累計(jì)虧損金額達(dá)到21.52億元。
今年7月，美邦發(fā)布2022年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司上半年預(yù)虧6.2億元至6.8億元，同比暴跌1646.86%—1492.73%。對(duì)此，美邦解釋稱(chēng)，主要系受上海新冠疫情封控管制的影響，公司位于上海浦東的物流總部約有2個(gè)月時(shí)間無(wú)法向全國(guó)線下門(mén)店及線上網(wǎng)購(gòu)正常發(fā)貨，致使公司營(yíng)業(yè)收入及經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。此外，疫情期間部分加盟商績(jī)效不佳，還款出現(xiàn)逾期及應(yīng)收賬款賬齡變長(zhǎng)等情況也影響到上半年的虧損。
而就在這份業(yè)績(jī)預(yù)告發(fā)出后，有多名網(wǎng)友在社交平臺(tái)爆料稱(chēng)，美特斯邦威從3月開(kāi)始拖欠員工工資，涉及上海、遼寧、天津等多地的分公司、子公司及關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)，更有網(wǎng)友直接貼出了“延薪通知”。
在被曝“欠薪”兩個(gè)月后，直至日前美特斯邦威方面才通過(guò)媒體回應(yīng)，“網(wǎng)絡(luò)上的爆料并不完全屬實(shí)，疫情跨度兩個(gè)多月，一些員工駐守在工廠，一些員工居家辦公，公司希望可以在盡可能地做到公平的情況下，采取了一些內(nèi)部管理模式。目前，有關(guān)拖欠薪資相關(guān)事件基本已經(jīng)解決了，包括外部供應(yīng)商的問(wèn)題，也都已經(jīng)解決了。”
即便“欠薪事件”告一段落，美邦的困境也已顯露無(wú)疑。隨著半年報(bào)的正式出爐，美邦實(shí)際的虧損情況比預(yù)告中還要糟糕。今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.23億元，同比下滑47.49%；凈虧損6.89億元，通過(guò)將上年同期凈利潤(rùn)從-3892.69萬(wàn)元調(diào)整為-1.15億元后，同比下滑幅度仍高達(dá)501.37%。
疫情之下，周成建父女還能否上演“絕地反擊”，不走尋常路的美特斯邦威究竟路在何方？
來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 美邦服飾 |
