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2018年6月，DR因官網(wǎng)上宣傳的品牌誕生時間和香港戴瑞成立時間等內(nèi)容與事實不一致，被深圳市羅湖市場監(jiān)督管理局處以414元罰款。據(jù)當(dāng)時資料，2017年，DR鉆戒官網(wǎng)宣稱，“早于上個世紀(jì)90年代，香港戴瑞珠寶（DR子公司）便在香港開始從事裸鉆高級定制”，但實際上，香港戴瑞成立于2016年10月。
研發(fā)團(tuán)隊設(shè)計能力薄弱
質(zhì)疑背后更為嚴(yán)峻的問題，或許還是DR背后的上市公司業(yè)績和股價處在連續(xù)下滑狀態(tài)。
迪阿股份2022年半年報顯示，上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入20.85億元，同比下滑10.13%；實現(xiàn)凈利潤5.78億元，同比下滑20.62%，營收凈利雙降。
對于營收凈利的雙降，有市場人士將其原因歸結(jié)于迪阿股份研發(fā)團(tuán)隊人數(shù)稀少、設(shè)計能力薄弱。招股書顯示，截至2021年6月30日，迪阿股份的珠寶設(shè)計人員僅有9人，而2020年同期，公司珠寶人員僅有7人。對此，迪阿股份解釋稱，發(fā)行人除內(nèi)部設(shè)計師研發(fā)設(shè)計外，還通過聘請外部專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊研發(fā)、合作廠商選款等方式進(jìn)行新品研發(fā)，因此發(fā)行人珠寶設(shè)計人員相對較少。
不過，按照迪阿股份的說法，業(yè)績下滑原因主要是上半年受到疫情影響，存在暫停營業(yè)、縮短營業(yè)時間等情況，其中3月近200家門店受直接影響，二季度受影響范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。疫情導(dǎo)致門店客流下降和消費者延遲購買，使得公司二季度業(yè)績承壓。
不過，這一說法也引來質(zhì)疑，因為迪阿股份在宣稱線下門店受到疫情影響的同時，還在大量增加線下門店數(shù)量。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司新開門店104家，閉店13家。截至報告期末，公司門店數(shù)量為552家，較年初凈增加9家，增長19.74%；較上年同期末門店凈增加177家，同比增長47.20%。
無論業(yè)績下滑的原因是什么，迪阿股份下滑的股價，或許更能說明其問題的嚴(yán)重性。
迪阿股份發(fā)行價為116.88元/股，在上市首日，一度漲至174.78元/股的高點。然而，上市即巔峰，2021年12月15日至2022年9月22日，公司股價已跌至46.32元/股，不僅嚴(yán)重破發(fā)，市值也縮水超70%。
事實上，今年8月迪阿股份還有新的被執(zhí)行消息曝出。
企查查APP顯示，8月31日，DR鉆戒關(guān)聯(lián)公司迪阿股份有限公司新增被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的約48.36萬元，案號（2022）豫0105執(zhí)16375號，執(zhí)行法院為河南省鄭州市金水區(qū)人民法院。
這種情況下，有關(guān)DR品牌“韭菜割不動了”的猜測不斷增多，如何走出經(jīng)營滑坡、信任流失的困局，已成為迪阿股份亟待解決的問題。
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