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香飄飄重營銷輕研發(fā)，顧客吐槽產品改良慢
香飄飄被時代拋棄，除了奶茶市場發(fā)生變化的外因，還有其重營銷輕研發(fā)的內因。
據未來網記者不完全統(tǒng)計，近年來，香飄飄在營銷上付出頗多，和盜墓筆記、紅小豆一眾知名IP聯(lián)名；與瀘州老窖、百草味等品牌推出新的跨界產品；同時還邀請了眾多流量明星為其代言。
雖然這些營銷行為提升了品牌知名度的曝光度，但其投入的費用卻十分驚人。數(shù)據顯示，2017年至2021年，香飄飄營銷費用分別為6.17億元、8億元、9.67億元、7.14億元、7.4億元。
與香飄飄高昂的營銷費用相比，其研發(fā)費用顯得“十分摳門”。
香飄飄歷年財報顯示，2017年至2021年香飄飄研發(fā)費用分別為1390萬元、883.6萬元、3103萬元、2342萬元，2805萬元。香飄飄5年的研發(fā)費用加起來甚至不及1年投入營銷費用的一半。
中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬曾表示，“香飄飄主業(yè)虧損是必然的，盡管曾推出一些新產品，但是整體老化的情況比較嚴重。”
有網友表示，“香飄飄更新?lián)Q代得太慢了，我以前還會買，但現(xiàn)在更愿意拿這個錢去買一杯現(xiàn)制奶茶，而且選擇還更多！”
還有網友表示，香飄飄的添加劑過多，始終沒有改良。
更有網友怒斥，香飄飄過于重銷售而輕研發(fā)了！我買一款奶茶，最終還是看好不好喝，而不是請了哪些大明星！
網友評價香飄飄 圖源：微博
香飄飄奶茶愛好者思琪（化名）向未來網記者感慨道，“以后我可能會購買現(xiàn)制奶茶了，和現(xiàn)制奶茶相比，固體奶茶選擇性較少，香飄飄沒那么“香”了。不知道香飄飄未來還能繞地球幾圈呢？”
來源：未來網 記者：安汝穎 實習生 謝佳亮 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 香飄飄 |
