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半年虧損1.29億，香飄飄何去何從？
8月13日，香飄飄披露2022年半年報(bào)，公司營(yíng)業(yè)收入8.59億元，同比下降21.05%，歸母凈利潤(rùn)-1.29億元，虧損額較上年同期直接翻倍。
其中，核心業(yè)務(wù)沖泡類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.53億元，同比下降31.37%，新業(yè)務(wù)即飲類產(chǎn)品收入3.88億元，同比下降5.94%。
今年上半年，香飄飄毛利率從上年同期的28.00%下降至20.70%，即便在廣告和市場(chǎng)推廣費(fèi)大規(guī)模削減的情況下，也未能阻止虧損額增加。
2017年，香飄飄在A股上市時(shí)，全年的凈利潤(rùn)達(dá)到2.68億元，到了2021年，香飄飄的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示全年凈利潤(rùn)為2.23億元，還不及上市的水平。不禁讓人感嘆，香飄飄這是怎么了？
跟不上市場(chǎng)變化，香飄飄業(yè)績(jī)持續(xù)下滑
“連續(xù)6年銷量領(lǐng)先！一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈！”
2005年，香飄飄創(chuàng)始人蔣建琪斥巨資拍攝廣告片，獨(dú)特的廣告營(yíng)銷讓香飄飄成功出圈，加上消費(fèi)趨勢(shì)的助力，香飄飄根植在大部分80后、90后的記憶中。
曾經(jīng)，香飄飄準(zhǔn)確地踩在人們的消費(fèi)趨勢(shì)上，如今，沒有跟上市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的香飄飄，卻因?yàn)椴荒苷业叫碌陌l(fā)展突破口落后于市場(chǎng)。
香飄飄歷年財(cái)報(bào)顯示，2017年至2021年香飄飄歸母凈利潤(rùn)分別為2.68億元、3.15億元、3.47億元、3.58億元、2.23億元，增幅分別為0.63%、17.53%、10.39%、3.15%、-37.9%，呈波動(dòng)下滑的趨勢(shì)。
同時(shí)，香飄飄的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)也停滯不前，2017年至2021年分別為26.4億元、32.51億元、39.78億元、37.61億元、34.66億元，同期增幅為10.49%、23.13%、22.36%、-5.46%、-7.83%。
香飄飄的“過氣”并非突如其來的競(jìng)爭(zhēng)和變故，而是其沒有跟上茶飲市場(chǎng)的更迭。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著新式茶飲的崛起和沖擊，香飄飄奶茶這類傳統(tǒng)沖泡奶茶失去了奶茶消費(fèi)的紅利。
圖源：一點(diǎn)財(cái)經(jīng)
從一點(diǎn)財(cái)經(jīng)的數(shù)據(jù)來看，固定奶茶近些年的增長(zhǎng)緩慢，而現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)規(guī)模翻了近3倍。在香飄飄業(yè)績(jī)急劇下滑的幾年間，也正是新式茶飲如火如荼發(fā)展的時(shí)代，奶茶市場(chǎng)從快消品行業(yè)迅速擴(kuò)展到餐飲服務(wù)業(yè)。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)新式茶飲行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)新式茶飲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為772.9億元，且呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)；預(yù)計(jì)到2030年，整體市場(chǎng)規(guī)模將接近2000億元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 香飄飄 |
