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都在找“救星”
占據(jù)分眾傳媒半壁江山的日用消費(fèi)品行業(yè)，在上半年收入降幅最小。這背后，消費(fèi)類(lèi)廣告主在電梯廣告上的投放增長(zhǎng)明顯，并且其被認(rèn)為是能夠?yàn)榉直妭髅綆?lái)穩(wěn)定收入的行業(yè)。
東吳證券在今年1月的研報(bào)中表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放波動(dòng)較大，而消費(fèi)類(lèi)廣告主廣告的投放戰(zhàn)略極具規(guī)律性，即便在經(jīng)濟(jì)較差時(shí)期也能夠保證較好的投放，未來(lái)消費(fèi)類(lèi)廣告主占比有望持續(xù)提升，分眾業(yè)績(jī)波動(dòng)性也將大幅減弱。
另外，分眾傳媒的日用消費(fèi)品行業(yè)收入占比從上年的43%，進(jìn)一步提升至今年上半年的53.07%。
事實(shí)上，消費(fèi)行業(yè)的收入占比從2019年開(kāi)始有明顯提升。原因之一在于，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在當(dāng)年結(jié)束了高增長(zhǎng)，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)融資機(jī)會(huì)大幅減少。
“此前分眾主要客戶是創(chuàng)業(yè)公司，當(dāng)時(shí)很多創(chuàng)業(yè)公司希望通過(guò)梯媒投放達(dá)到品牌傳播的效果，從而融資上市。這個(gè)行業(yè)需求大、利潤(rùn)高。但現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)公司明顯減少，分眾為了獲得收入，只能降低價(jià)格，吸收更多快消行業(yè)的客戶。”葛甲說(shuō)道。
他認(rèn)為，快消行業(yè)是分眾傳媒做得不太充分的市場(chǎng)，但現(xiàn)在處于“補(bǔ)救”階段，未來(lái)還有增長(zhǎng)空間。
需要提及的是，在分眾傳媒對(duì)客戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在加速搶奪其市場(chǎng)份額。
與分眾傳媒點(diǎn)位聚焦高端寫(xiě)字樓不同，2017年，新潮傳媒從社區(qū)樓宇切入，并其在2019年發(fā)起“電梯大戰(zhàn)”。受此影響，當(dāng)年分眾傳媒毛利率大幅下滑。
從點(diǎn)位數(shù)量來(lái)看，今年上半年，分眾傳媒電梯電視有84.8萬(wàn)臺(tái)，電梯海報(bào)181.7萬(wàn)臺(tái)。而新潮傳媒共有70萬(wàn)部電梯智慧屏，約15萬(wàn)個(gè)海報(bào)版位。去年，新潮傳媒獲得來(lái)自京東領(lǐng)投的4億美元融資，其宣布未來(lái)5年，將投入100億資金，安裝200萬(wàn)部電梯智能屏。并稱要打造社區(qū)第一的媒體流量平臺(tái)。
葛甲對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在搶奪分眾傳媒市場(chǎng)份額也是造成分眾業(yè)績(jī)大幅下滑的原因之一。“其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新潮傳媒，主要覆蓋居民住宅樓宇，價(jià)格低，鋪的面大，這樣有馬太效應(yīng)。分眾當(dāng)初沒(méi)有做低端點(diǎn)位的，也是戰(zhàn)略失誤。現(xiàn)在新潮有比較強(qiáng)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，對(duì)分眾形成了追趕效應(yīng)。”
8月17日，《華夏時(shí)報(bào)》記者以郵件方式就點(diǎn)位數(shù)量規(guī)劃、廣告主選擇偏重等問(wèn)題向分眾傳媒董秘辦發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿，暫未得到回復(fù)。當(dāng)天記者多次撥打董秘辦電話，均無(wú)人接聽(tīng)。
來(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 記者閆曉寒 盧曉 北京報(bào)道 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 分眾傳媒 |
