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今年上半年，疫情反復(fù)、消費(fèi)低迷疊加部分行業(yè)政策變化，各行業(yè)公司在資金的使用上更加謹(jǐn)慎，廣告行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊。8月16日盤后，分眾傳媒發(fā)布的2022年半年報(bào)顯示，上半年其48.5億元的營(yíng)收，同比下降33.77%；14億元的凈利潤(rùn)，同比下降51.6%。
截至8月18日收盤，分眾傳媒股價(jià)跌1.18%至5.85元，較52周最高點(diǎn)下跌超三成。
二季度凈利同比降近七成
僅從受疫情影響嚴(yán)重的二季度來(lái)看，分眾傳媒單季度凈利潤(rùn)同比下滑了69%。
這意味著，疫情給分眾傳媒帶來(lái)的沖擊是巨大的。即便在疫情初始的2020年，分眾傳媒的凈利潤(rùn)曾在一季度同比下跌超過(guò)八成，但此后其抓住了疫情之后日用消費(fèi)品、在線教育等行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)遇，凈利潤(rùn)得以在上半年恢復(fù)增長(zhǎng)。
疫情的影響一方面體現(xiàn)在對(duì)分眾傳媒自身經(jīng)營(yíng)方面，另一方面，在消費(fèi)低迷的環(huán)境下，廣告主紛紛收緊錢包，大幅縮減廣告開(kāi)支。
分眾傳媒在財(cái)報(bào)中稱，受三月份以來(lái)各地疫情的影響，廣告市場(chǎng)需求疲軟，尤其在四月和五月，公司部分重點(diǎn)城市廣告正常發(fā)布受限，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受到極大影響。
從廣告行業(yè)整體來(lái)看，自年初開(kāi)始，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的不穩(wěn)定及疫情等因素對(duì)廣告市場(chǎng)整體造成沖擊，而戶外投放渠道受到的影響最大。CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)同比減少34.6%，這是2016年至今花費(fèi)下跌最大的一年。
造成分眾傳媒業(yè)績(jī)下滑的另一個(gè)重要原因是，其第二大收入來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及教育、游戲等行業(yè)受監(jiān)管影響減少?gòu)V告投放，削減各項(xiàng)開(kāi)支。
分眾傳媒的收入按產(chǎn)品分為樓宇媒體和影院銀幕廣告媒體，前者在上半年為其貢獻(xiàn)91.8%的營(yíng)收。這兩項(xiàng)產(chǎn)品覆蓋的行業(yè)均包括日用消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、交通、商業(yè)及服務(wù)、娛樂(lè)及休閑等。
其中，分眾傳媒的樓宇媒體中，上半年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入同比下滑超過(guò)七成，這是其中下滑幅度最大的行業(yè)；商業(yè)及服務(wù)、娛樂(lè)及休閑兩個(gè)行業(yè)當(dāng)期同比下滑幅度也都超過(guò)了四成。
需要提及的是，近幾年伴隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)分眾傳媒的收入貢獻(xiàn)明顯下降。
平安證券發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為，展望下半年，重新出現(xiàn)大城市廣告�？臉O端事件概率極小，但是從目前跟蹤情況來(lái)看，客戶的廣告投放修復(fù)或者擴(kuò)大投放與宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)期高度相關(guān)，利潤(rùn)修復(fù)需要時(shí)間。
互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲持有相同看法，他對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，現(xiàn)在外部環(huán)境不確定性太大，廣告商普遍猶豫、謹(jǐn)慎，在景氣度沒(méi)有真正好轉(zhuǎn)之前，大家都是觀望態(tài)度。下半年，即便疫情好轉(zhuǎn)也不代表廣告行業(yè)也能保持持續(xù)增長(zhǎng)。廣告商的投放需求回暖速度比較慢，反映在其業(yè)績(jī)上也會(huì)有滯后。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 分眾傳媒 |
