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名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)沽空?qǐng)?bào)告的回復(fù)
數(shù)據(jù)來源：公司公告
無法回避的營(yíng)收下滑
名創(chuàng)優(yōu)品成立于2013年，是一家提供創(chuàng)意生活家居產(chǎn)品的全球零售商。截至2021年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品門店數(shù)量達(dá)到5045家，其中，國(guó)內(nèi)門店3168家，海外門店1877家。
2020年10月，名創(chuàng)優(yōu)品在美國(guó)紐交所掛牌上市。但受疫情影響，名創(chuàng)優(yōu)品在美股市場(chǎng)自2021年2月創(chuàng)下35.21美元/股歷史最高價(jià)后，股價(jià)一路下跌。在上市不到兩年的時(shí)間里，股價(jià)已累計(jì)下跌超80%，市值僅剩18.6億美元。2022年7月13日，名創(chuàng)優(yōu)品以雙重主要上市形式，在香港交易所掛牌上市。
營(yíng)收方面的數(shù)據(jù)顯示，2015年至2018年，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，分別為50億元、100億元、120億元、170億元。但2019年至2021年，該公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收93.95億元、89.79億元及90.72億元，2020年及2021年變動(dòng)幅度分別為-4.43%、1.03%，營(yíng)收增速出現(xiàn)停滯。同期其凈虧損分別為2.94億元、2.6億元、14.29億元，三年累計(jì)虧損19.83億元。
在收入下降及凈利潤(rùn)的持續(xù)虧損的情況下，名創(chuàng)優(yōu)品近兩年擴(kuò)張速度有所放緩。數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年，名創(chuàng)優(yōu)品每年新開門店分別為497家、527家，而在此之前年近新增門店數(shù)則高達(dá)700家。
同時(shí)，從銷售渠道上看，名創(chuàng)優(yōu)品90%以上營(yíng)收來自于線下，在新冠疫情的持續(xù)影響之下，名創(chuàng)優(yōu)品單店銷量出現(xiàn)明顯下滑。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，名創(chuàng)優(yōu)品同店銷售額分別為270萬元、220萬元和190萬元，2020年及2021年降幅分別為19.8%及11.3%。
從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來看，名創(chuàng)優(yōu)品的收入來自于商品銷售收入以及加盟管理服務(wù)費(fèi)、特許權(quán)使用費(fèi)兩大部分。一方面，店面銷量的下滑直接影響名創(chuàng)優(yōu)品的銷售分成；另一方面，新店數(shù)量的放緩又將影響加盟費(fèi)、特許權(quán)使用費(fèi)等費(fèi)用收入。
這不得不讓名創(chuàng)優(yōu)品嘗試向線上轉(zhuǎn)型。該公司開始在抖音、B站、小紅書、快手及淘寶直播持續(xù)加大自己的“出鏡力度”。2021年財(cái)報(bào)顯示，其線上銷售額已經(jīng)約占其國(guó)內(nèi)總銷售額的十分之一。
但發(fā)力線上，也意味著該公司就要承擔(dān)高企的流量成本壓力。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，伴隨名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)力電商和新流量，其營(yíng)銷費(fèi)用大幅增長(zhǎng)。在2019年，其促銷及廣告費(fèi)用僅為0.86億元，而到了2021年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到2.15億元。（來源：投資時(shí)報(bào)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |
