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付諸了種種努力的衛(wèi)龍，在消費市場中逐漸占據(jù)一席之地。衛(wèi)龍遞交的聆訊資料集顯示，根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按2021年零售額計，其在中國所有辣味休閑食品企業(yè)中排名第一，市場份額達(dá)到6.2%，且在調(diào)味面制品及辣味休閑蔬菜制品細(xì)分品類的市場份額均排名第一。
隨之而來的，是資本的追捧。天眼查顯示，去年5月，衛(wèi)龍完成首輪Pre-IPO融資后，估值高達(dá)600億元，投資方包括高瓴資本、紅杉中國、騰訊投資等。
然而，市場表現(xiàn)頗為亮眼的衛(wèi)龍，其上市之路卻并不順暢，波折不斷。港交所官網(wǎng)顯示，衛(wèi)龍分別于2021年5月、2021年11月兩次遞交了上市申請，但均以“失效”而告終。按照港交所主板上市規(guī)則，提交上市材料后超過6個月未獲批上市就失效。基于此，衛(wèi)龍不得不再次遞交上市申請，并于6月27日通過港交所聆訊。
食安問題、低俗式營銷頻現(xiàn)，衛(wèi)龍“上市夢”能否如愿？
上市之路“一波三折”的衛(wèi)龍，還處于內(nèi)憂外患的尷尬境地中。
衛(wèi)龍在聆訊資料集中指出，“衛(wèi)龍是中國倍受年輕消費者喜愛的休閑食品品牌。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，我們95.0%的消費者年齡在35歲及以下，55.0%的消費者年齡在25歲及以下。”
然而，以“倍受年輕人喜愛”自居的衛(wèi)龍卻頻頻面臨食品安全問題，產(chǎn)品表現(xiàn)令人堪憂。
2018年8月，湖北省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的食品安全監(jiān)督抽檢信息公告顯示，衛(wèi)龍品牌的親嘴燒和小面筋產(chǎn)品被抽檢出不合格，不合格原因為“違規(guī)添加山梨酸、脫氫乙酸同等添加劑”。
據(jù)悉，衛(wèi)龍的上述兩款產(chǎn)品的山梨酸及其鉀鹽（以山梨酸計）檢出值為0.163g/Kg，其標(biāo)準(zhǔn)要求“不得使用”；脫氫乙酸及其鈉鹽（以脫氫乙酸計）檢出值為0.131g/Kg，其標(biāo)準(zhǔn)要求也是“不得使用”。
另據(jù)觀 察者網(wǎng)報道，根據(jù)國家及省級市場監(jiān)督管理局2015年10月至2021年6月公布的質(zhì)量抽檢情況，調(diào)味面制品的抽查結(jié)果顯示，各地監(jiān)管部門抽檢共發(fā)現(xiàn)不合格調(diào)味面制品401批次，不合格原因涉及微生物超標(biāo)、油脂酸敗、超量或超范圍使用防腐劑、甜味劑、色素等。其中，衛(wèi)龍的調(diào)味面制品有七次不合格記錄。
此外，今年3月，衛(wèi)龍還被卷入低俗營銷風(fēng)波。據(jù)悉，衛(wèi)龍因旗下辣條產(chǎn)品的外包裝上印有“約嗎”“賊大”“強硬”等詞語，被網(wǎng)友質(zhì)疑存在“低俗”、打“擦邊球”等問題。
而早在2016年，衛(wèi)龍就被曝出在其天貓官方旗艦店發(fā)布“小哥，吃豆腐嗎”“鹵多了，看東西容易模糊”“足控福利”等廣告宣傳語，被質(zhì)疑為低俗營銷。彼時，不少網(wǎng)友對此調(diào)侃稱，“懷疑自己點錯了網(wǎng)址”。
在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來，上述食品安全及低俗營銷問題，或成為衛(wèi)龍沖擊IPO路上的“絆腳石”。
“從衛(wèi)龍近年來的財報數(shù)據(jù)來看，經(jīng)營業(yè)績頗為亮眼。但企業(yè)的上市僅靠數(shù)據(jù)是不夠的，還需考慮產(chǎn)品及社會影響。”張毅向未來網(wǎng)記者表示，衛(wèi)龍的主營產(chǎn)品辣條此前在國內(nèi)市場上處于頗為爭議性的產(chǎn)品，且消費群體中還有部分青少年，被不少家長認(rèn)為是“垃圾食品”。加之近年來其產(chǎn)品質(zhì)量問題被頻頻曝光，負(fù)面問題不斷。從這一層面看，衛(wèi)龍的企業(yè)社會價值不高。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受未來網(wǎng)記者采訪時也表示，近年來，衛(wèi)龍受到了新生代消費群體的追捧，整體來看發(fā)展前景廣闊，但仍面臨產(chǎn)品、消費場景、渠道等多方面單一的問題，食品安全問題也多為消費者所詬病。
張毅認(rèn)為，衛(wèi)龍在奔赴IPO之路上，未來還需在品牌多元化布局上發(fā)力，尤其需加大對健康綠色產(chǎn)品的布局，以提升企業(yè)的社會影響力。
來源：未來網(wǎng) 記者 凌萌 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 衛(wèi)龍 |
