北京6月28日電，奔赴IPO之路的衛(wèi)龍，最近離它的“上市夢”又近了一步。
6月27日，港交所官網(wǎng)披露的信息顯示，衛(wèi)龍美味全球控股有限公司（以下簡稱“衛(wèi)龍”）已通過上市聆訊，摩根士丹利、中金公司和瑞銀集團(tuán)為聯(lián)席保薦人。
事實上，衛(wèi)龍的“上市夢”可謂“一波三折”。據(jù)悉，此番為衛(wèi)龍第二次通過港交所聆訊，此前因遞交的上市申請材料失效，衛(wèi)龍再度提交了招股材料。而在業(yè)內(nèi)人士看來，衛(wèi)龍的上市路之所以“坎坷”，或與其頻頻出現(xiàn)的食安問題有關(guān)。“辣條一哥”衛(wèi)龍究竟能否圓夢？
再度沖擊“辣條第一股”？衛(wèi)龍通過港交所聆訊
據(jù)港交所官網(wǎng)披露消息，6月27日，衛(wèi)龍通過上市聆訊，并更新了聆訊后資料集。聆訊資料顯示，衛(wèi)龍此輪聆訊的聯(lián)席保薦人為全球知名投資公司摩根士丹利、中金公司和瑞銀集團(tuán)。
同時，聆訊資料集還公開了衛(wèi)龍近年來的經(jīng)營業(yè)績狀況。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，衛(wèi)龍分別實現(xiàn)營收33.85億元、41.20億元、48.00億元，同比分別增長23%、21.71%、16.5%；凈利潤分別為6.58億元、8.19億元、8.27億元，同比分別增長38.24%、24.47%、0.98%。
不難看出，近年來，衛(wèi)龍的營收及凈利潤的增長幅度趨緩，處于下降趨勢。2021年，衛(wèi)龍的凈利潤增速更是急速“滑坡”，增長幅度不足1%。
眾所周知，衛(wèi)龍依托“5毛辣條”起家。時至今日，辣條產(chǎn)品所屬的調(diào)味面制品依然撐起了衛(wèi)龍的主要營收，貢獻(xiàn)了超6成的業(yè)績。
從主營業(yè)務(wù)來看，衛(wèi)龍旗下的產(chǎn)品主要包括調(diào)味面制品（大面筋、小面筋、麻辣棒、小辣棒及親嘴燒）、蔬菜制品（魔芋爽及風(fēng)吃海帶）、豆制品及其他產(chǎn)品（軟豆皮、78°鹵蛋及肉制品）三大類別。2019年至2021年，衛(wèi)龍調(diào)味面制品的營收分別為24.75億元、26.9億元、29.18億元，占總營收的比重分別為73.3%、65.3%和60.8%。
值得注意的是，2021年，受調(diào)味面制品主要原材料大豆油采購成本上漲因素的影響，衛(wèi)龍的毛利率也受到了一定程度的沖擊，由2020年的38%下降至2021年的37.4%。對應(yīng)地，衛(wèi)龍調(diào)味面制品2020年及2021年的毛利率分別為37.6%、35.9%。
衛(wèi)龍在聆訊資料集中指出，2018年，國內(nèi)大豆油的價格為5.7元/千克，2021年大豆油價格上漲至9.6元/千克，漲幅明顯。“這是由于同期國際市場大豆價格在不斷上漲所致。相比之下，面粉的平均批發(fā)價格在過去五年之間保持相對平穩(wěn)。”
實際上，早在今年4月，衛(wèi)龍已對調(diào)味面制品的價格有所調(diào)整。據(jù)衛(wèi)龍此前發(fā)布的公告，決定對部分產(chǎn)品的出廠價及建議零售價進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，并將于2022年4月18日起執(zhí)行新價格。這其中，就包括以辣條為首的調(diào)味面制品。
此外，另一辣條品牌麻辣王子也緊隨其后發(fā)布漲價聲明，稱受原材料成本上升影響，將對系列產(chǎn)品進(jìn)行漲價。
上市之路“一波三折”？小辣條也有上市夢
公開資料顯示，衛(wèi)龍成立于1999年，創(chuàng)始人為劉衛(wèi)平和劉福平兩兄弟。彼時，“5毛一包”的辣條產(chǎn)品憑借低廉的售價及獨特的產(chǎn)品風(fēng)味，在一眾消費食品中脫穎而出，迅速在年輕人甚至是青少年群體中走紅，校園門口的小賣部時常被搶購一空。
然而，即便備受年輕消費群體的歡迎，在大部分人的認(rèn)知觀念中，辣條產(chǎn)品由于質(zhì)量參差不齊，部分甚至為“三無產(chǎn)品”，被貼上了“垃圾食品”的標(biāo)簽，衛(wèi)龍辣條同樣難逃這一命運(yùn)。
為了擺脫這一標(biāo)簽，衛(wèi)龍開始在產(chǎn)品生產(chǎn)及品牌營銷上發(fā)力。衛(wèi)龍官網(wǎng)顯示，自2010年起，衛(wèi)龍引入了拉伸膜包裝機(jī)等自動化設(shè)備，不斷改善生產(chǎn)工藝，并開拓多個銷售渠道，相繼在天貓、京東等電商平臺開設(shè)自營線上店鋪。到了2019年，衛(wèi)龍已在全國范圍內(nèi)建立了22個銷售區(qū)域，并建立了全渠道銷售及經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。
此外，衛(wèi)龍還在營銷上“大做文章”。據(jù)北京商報報道，2016年9月7日，在iPhone 7發(fā)售的前一天，衛(wèi)龍食品將天貓旗艦店的風(fēng)格改成了妥妥的蘋果風(fēng)，同時還推出了Hotstrip 7.0（辣條7），并配上“改變食界，條條是道”的文案。
在營銷上嘗到“甜頭”的衛(wèi)龍，也隨之開啟了“花式營銷”之路。據(jù)悉，2016年，衛(wèi)龍與暴走漫畫跨界合作，推出定制款衛(wèi)龍食品暴走辣條；2017年6月，衛(wèi)龍還跨界做起了手游，聯(lián)名推出游戲產(chǎn)品《衛(wèi)龍食品霸業(yè)》；2020年，衛(wèi)龍還與運(yùn)動品牌安踏跨界合作，推出聯(lián)名周邊產(chǎn)品。
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