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距離上市只有一步之遙的“辣條一哥”衛(wèi)龍，如今卻因低俗廣告身陷爭(zhēng)議。
近日，衛(wèi)龍辣條外包裝因涉嫌“低俗營(yíng)銷”，受到消費(fèi)者投訴，所在地區(qū)的市場(chǎng)監(jiān)管局也介入調(diào)查。
3月30日，衛(wèi)龍發(fā)表道歉聲明，稱“公司非常重視廣大網(wǎng)友和消費(fèi)者的意見，決定停止有爭(zhēng)議文案包裝的生產(chǎn)，同時(shí)進(jìn)行版面文案及設(shè)計(jì)的優(yōu)化。”
長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，此次包裝的“翻車”事件發(fā)生在衛(wèi)龍即將上市之際。據(jù)悉，成立于1999年的衛(wèi)龍食品是目前國(guó)內(nèi)最大的辣味休閑食品加工企業(yè)，已于2021年11月14日通過(guò)了港交所聆訊，這也意味著衛(wèi)龍距離IPO上市就差臨門一腳。
近幾年，衛(wèi)龍?jiān)跔I(yíng)銷上一直都十分“用力”，這也助推了其銷售費(fèi)用的攀升。招股書顯示，公司銷售費(fèi)用從2018年的2.35億元攀升至2020年的3.71億元，2021年上半年，公司銷售費(fèi)用達(dá)到2.63億元，同比增長(zhǎng)54.47%。但受銷售費(fèi)用快速增長(zhǎng)、原材料漲價(jià)等影響，衛(wèi)龍2021年上半年出現(xiàn)增收不增利。
廣告費(fèi)增速高于收入增速
衛(wèi)龍的辣條不光辣嘴，還讓不少消費(fèi)者感到辣眼。
近日，衛(wèi)龍辣條包裝被指低俗，引發(fā)廣大網(wǎng)友討論。雖然衛(wèi)龍官方致歉并稱不再生產(chǎn)有爭(zhēng)議文案包裝的產(chǎn)品，那么已經(jīng)生產(chǎn)的有爭(zhēng)議包裝產(chǎn)品會(huì)如何處理，消費(fèi)者是否能夠退換有爭(zhēng)議包裝產(chǎn)品？4月5日，長(zhǎng)江商報(bào)記者聯(lián)系到衛(wèi)龍客服，對(duì)方表示，“公司內(nèi)部還在溝通，暫時(shí)還不方便回應(yīng)”。
事實(shí)上，長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，這已經(jīng)不是衛(wèi)龍第一次在營(yíng)銷上引起爭(zhēng)議了�？梢哉f(shuō)，在“垃圾食品”輿論中掙扎多年的衛(wèi)龍，靠著線上營(yíng)銷，成為名副其實(shí)的辣條界“杠把子”。
公開資料顯示，衛(wèi)龍由劉衛(wèi)平、劉福友兩兄弟于1999年創(chuàng)立，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、知名度最高的辣味面制品（即辣條）品牌。2004年，劉衛(wèi)平成立漯河平平食品有限公司，是國(guó)內(nèi)第一家成立公司的辣條企業(yè)。
按2020年的零售額計(jì)算，衛(wèi)龍是中國(guó)市場(chǎng)最大的辣味休閑食品企業(yè)，市場(chǎng)占有率為5.7%。去年11月，根據(jù)港交所披露，衛(wèi)龍已于通過(guò)上市聆訊，有望沖擊“辣條第一股”。
其招股書顯示，近幾年，衛(wèi)龍推廣及廣告費(fèi)用增速高于營(yíng)收和凈利增速。2018年-2020年，衛(wèi)龍營(yíng)收從27.52億元漲至41.20億元，增長(zhǎng)約49.7%；凈利潤(rùn)從4.76億元漲至8.19億元，增長(zhǎng)約72%。
而其分銷及銷售費(fèi)用從2.35億元漲至3.71億元，增長(zhǎng)約57.9%。其中，推廣及廣告費(fèi)用從2680.9萬(wàn)元漲至4665.8萬(wàn)元，增長(zhǎng)約74%，高于其營(yíng)收和凈利增速。2021年上半年，衛(wèi)龍的銷售費(fèi)用達(dá)到2.63億元，同比增長(zhǎng)54.47%。
從單年度看，2020年，衛(wèi)龍推廣及廣告費(fèi)用同比增長(zhǎng)約51.39%，也分別高于營(yíng)收、凈利增速21.7%、24.47%。
也許是受銷售費(fèi)用快速增長(zhǎng)、原材料漲價(jià)等影響，2021年上半年，衛(wèi)龍實(shí)現(xiàn)收入23.03億元，同比增長(zhǎng)22.06%；凈利潤(rùn)為3.58億元，同比下滑2.5%；凈利率也由上年同期的19.4%降至15.5%。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 衛(wèi)龍 |
