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吞食“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”苦果
明星產(chǎn)品因生產(chǎn)事故翻車折射出珀萊雅近年來(lái)大踏步前行中的隱憂——過(guò)分倚重營(yíng)銷，輕視視研發(fā)。
珀萊雅成立于2006年，主要從事化妝品類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。目前公司旗下已有珀萊雅、彩棠、Off&Relax、悅芙媞、CORRECTORS、優(yōu)資萊、韓雅等多個(gè)品牌。
從成立之初名字被認(rèn)為是在碰瓷歐萊雅，到成為“國(guó)貨之光”，近年來(lái)，珀萊雅抓住線上渠道、網(wǎng)紅直播帶貨和社交種草等風(fēng)口實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
珀萊雅發(fā)布2021年年報(bào)顯示，營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)分別達(dá)到46.3億元和5.76億元，同比增幅為23%和21%。珀萊雅2022年一季度報(bào)告顯示，今年1月-3月，珀萊雅營(yíng)業(yè)收入12.54億元，同比增長(zhǎng)38.53%，凈利潤(rùn)1.58億元，同比增長(zhǎng)44.16%。
與業(yè)績(jī)?cè)鏊傧啾�，更引人注目的是珀萊雅銷售費(fèi)用的大幅增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021，珀萊雅銷售費(fèi)用為19.92億元，這個(gè)數(shù)字幾乎是珀萊雅全年凈利潤(rùn)的3倍多。對(duì)此，公司在年報(bào)中解釋稱，銷售費(fèi)用同比增加4.94億元，增長(zhǎng)33.03%的主要原因系新品牌孵化（如彩棠、CORRECTORS）與品牌重塑（如悅芙媞）等，導(dǎo)致去年公司在形象宣傳推廣費(fèi)上投入增加4.47億元。
數(shù)據(jù)顯示，2014-2021年，珀萊雅八年累計(jì)在營(yíng)銷上砸入了82.31億元。其中，2019年至2021，其銷售費(fèi)用分別為12.23億元、14.97億元及19.92億元，39.16%、占營(yíng)收比例分別為39.90%及42.98%。
與逐年高漲的銷售費(fèi)用此形成鮮明對(duì)比的是，珀萊雅在產(chǎn)品研發(fā)投入的踏步不前。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，珀萊雅研發(fā)費(fèi)用分別為7460.26萬(wàn)元、7220.00萬(wàn)元及7658.37萬(wàn)元，在總營(yíng)收的占比不到2%。珀萊雅年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2014-2021年，珀萊雅八年來(lái)研發(fā)費(fèi)用合計(jì)4.34億元，而僅2021年公司銷售費(fèi)用就同比增加4.94億元。（來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng) 記者 陳瓊） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 珀萊雅 |
