兩年前因“賣商標(biāo)”年入13億的南極電商，如今卻開始重金購買海外商標(biāo)。
12月26日晚間，南極電商發(fā)布公告稱，擬以自有資金3.3億元收購TBH GLOBAL CO。，LTD（下稱“TBH”）持有的在中國內(nèi)地、中國香港的商標(biāo)所有權(quán)，并以自有資金1.8億元收購TBH的全資子公司百家好（上海）時裝有限公司的100%股權(quán)。
而在此次重金購買商標(biāo)之前，南極電商已多次通過收購、合作、新設(shè)的方式引入其他品牌。一個背景是，南極電商營收增速正逐年放緩，曾為其利潤提供支撐的品牌授權(quán)業(yè)務(wù)凈利潤也不斷下滑。
當(dāng)南極電商無法再靠賣吊牌“躺賺”，這位曾經(jīng)的吊牌大王能否通過收購海外品牌找到新的出路？
“百家好”值不值？
據(jù)《華夏時報》記者了解，TBH是一家從事服裝制造的韓國快時尚公司。而其旗下全資子公司百家好于2004年在上海成立，同年百家好通過開設(shè)首家BASIC HOUSE女裝品牌門店進(jìn)入中國市場。但進(jìn)入中國市場十余年來，百家好的知名度依然有限。
此次交易，南極電商共收購TBH商標(biāo)78件，其中包括成立于2000年前后的韓國知名女裝時尚品牌BASIC HOUSE、Mind Bridge和JUCY JUDY等。
對于此次收購的目的，南極電商表示，知名個性品牌的價值在內(nèi)容電商興起過程中得以體現(xiàn)，收購此類品牌可搭建公司品牌體系。同時，南極電商表示自身在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理上存在短板，而百家好能補(bǔ)足自身以上方面不足，為公司未來產(chǎn)銷研一體管控做準(zhǔn)備。
艾媒咨詢CEO張毅對《華夏時報》記者分析認(rèn)為，南極電商布局海外品牌主要目的是希望通過海外品牌提升自身的品牌高度，并在供應(yīng)鏈和品質(zhì)上進(jìn)行一次大的升級。
但從現(xiàn)有情況來看，南極電商想通過百家好提升產(chǎn)品品質(zhì)并非易事。
一方面，南極電商合作的供應(yīng)商、經(jīng)銷商數(shù)量非常龐大。2020年，南極電商合作供應(yīng)商1612家，合作經(jīng)銷商6079家。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大范圍的授權(quán)導(dǎo)致南極電商很難管控經(jīng)銷商和供應(yīng)商，也很難監(jiān)控品質(zhì)保障。另一方面百家好自身也因產(chǎn)品質(zhì)量問題受到詬病。僅2021年，百家好就因產(chǎn)品不合格等問題被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局處罰三次。從成立至今，百家好行政處罰數(shù)量累計達(dá)11次。
不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)，百家好自身的業(yè)績也不樂觀。今年前三季度，百家好的負(fù)債總額達(dá)到12.39億元，凈資產(chǎn)為-3.38億元。事實上，2019年有消息稱，TBH因遇到財務(wù)危機(jī)，計劃以2億美元出售百家好以減輕債務(wù)壓力。
中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林對《華夏時報》記者分析認(rèn)為，雖然百家好當(dāng)前國內(nèi)聲譽(yù)不佳，但是當(dāng)前國內(nèi)還有很大一部分用戶對韓國時尚有一定的偏愛，韓國品牌在款式設(shè)計上也有可取之處，通過收購，南極電商可能會借用百家好的品牌和設(shè)計團(tuán)隊，依然通過國內(nèi)代工的方式，來進(jìn)行銷售。
12月27日，《華夏時報》記者就收購品牌、未來品牌建設(shè)等相關(guān)情況向南極電商發(fā)送郵件，截至發(fā)稿，暫未得到回復(fù)。
凈利大幅下滑股價震蕩
成立于1997年的南極人以保暖內(nèi)衣起家，2008年南極人提出“品牌授權(quán)”的商業(yè)模式，此后南極人關(guān)閉了自營工廠，專做貼牌生意。憑借較高知名度，南極人的“賣吊牌”的生意為其帶來了高額回報，其產(chǎn)品也從男女內(nèi)衣延伸至包括服裝、母嬰、床品、家電等品類。2015年南極人借殼上市，更名為“南極電商”。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)只做單一的吊牌生意，雖然可以短期獲利，但規(guī)模很難維持高速擴(kuò)張，未來業(yè)績增長會受到限制；另外對品質(zhì)把控的難度也容易對自身品牌造成傷害，線上競爭的加劇也會迫使企業(yè)變革。
南極電商或許也意識到單一吊牌生意的風(fēng)險，2017年，南極電商收購了時間互聯(lián)，布局互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)。
目前南極電商主要業(yè)務(wù)包括，通過南極電商本部運營的“品牌授權(quán)相關(guān)業(yè)務(wù)”和通過子公司時間互聯(lián)經(jīng)營的“互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷業(yè)務(wù)”。截至今年三季度末，南極電商品牌授權(quán)相關(guān)業(yè)務(wù)收入占比約為18%，后者業(yè)務(wù)收入占比為81.8%。
共2頁 [1] [2] 下一頁
搜索更多: 南極電商
