“聽說你們要破產(chǎn)了，我也來買一瓶。”在天貓蜂花居家日用旗艦店直播間，主播楠楠沒有想到，被消費者關(guān)注是因為蜂花要倒閉的傳聞。她在直播時，每看到一條這樣的信息，就會強調(diào)一遍，“我們沒有倒閉，我們還好好的”。
有留言說現(xiàn)在的蜂花像極了7月份的鴻星爾克，楠楠不置可否，笑道，“那時候我還去鴻星爾克直播間搶了一雙鞋，現(xiàn)在輪到我們了”。
近日，抖音平臺上，因為有網(wǎng)友擔心物美價廉的國貨品牌蜂花品牌因為不會營銷和設(shè)計而出謀劃策，蜂花官方旗艦店因為“這個要花錢吧”“我們本來就很廉價”等“哭窮”回復而一夜爆火，“為了蜂花不倒閉也是拼了”“蜂花官方搞笑回復”等多個話題沖進抖音熱榜。
隨后，關(guān)于蜂花的話題討論逐漸發(fā)酵，#蜂花回應倒閉傳聞”“蜂花成立36年無任何處罰記錄”等話題也陸續(xù)沖上微博熱搜。
“野性消費”繼7月份鴻星爾克事件之后再次上演。抖音蜂花官方旗艦店在11月16日稱，由于網(wǎng)友們空前的熱情，蜂花前一天銷量達兩萬單，等同于平時一個月的銷量。現(xiàn)在仍有不少人沖進直播間購物，蜂花官方旗艦店抖音直播畫面中，“蜂花正茂，理性消費”幾個字在主播身側(cè)也格外醒目。
11月17日，時代財經(jīng)聯(lián)系上海蜂花日用品有限公司，對方回應因為近幾天關(guān)注量暴增，現(xiàn)在不接受媒體采訪。
被倒閉、設(shè)計土、窮……蜂花掌握了流量密碼？
事實上，早在今年9月，蜂花被倒閉的傳言就開始在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，且一直持續(xù)。
時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，各大平臺上網(wǎng)傳蜂花相關(guān)回復截圖均源自今年8月正式入駐抖音的賬號“蜂花官方旗艦店”，截止目前，該抖音號共發(fā)布短視頻372條，直播112場，粉絲56.9萬，總獲贊數(shù)142.1萬。
雖然入駐抖音僅3個月，但“蜂花官方旗艦店”賬號運營成績卻可圈可點，同樣是有藍標認證的官方賬號，蜂花、蜂花居家日用旗艦店、蜂花檀香皂旗艦店粉絲數(shù)分別僅為10.8萬、1.6萬與9.1萬，總獲贊數(shù)分別為46.9萬、1.6萬、28.5萬，發(fā)布的短視頻數(shù)均不過百。
值得注意的是，“蜂花官方旗艦店”賬號自8月9日發(fā)布的首條短視頻就引來不少消費者關(guān)注，點贊量達1.7萬，評論超4000條。在評論區(qū)中，除了“支持老牌”“物美價廉”等聲音外，還有不少消費者要求蜂花更新包裝。
時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，進駐早期，該賬號的畫風十分正能量。發(fā)布的內(nèi)容除了介紹新產(chǎn)品、揭秘生產(chǎn)工廠，倉庫實拍，也會著重提及品牌創(chuàng)立36年的情懷，無論是直播間還是工廠都是一片繁榮忙碌的景象。
但是這樣的“畫風”在入駐抖音一個月之后扭轉(zhuǎn)。
今年9月，有網(wǎng)友在評論區(qū)稱，“蜂花還有呢，我一直以為他們家倒閉了。”蜂花隨后截取了這一評論，并以視頻形式回復稱，“笑拉了，看到這個寶寶的評論，回復一下我們還在哦。”就是這條短視屏在抖音點贊數(shù)超1萬，評論數(shù)超3600條，成為該賬號今年9月評論數(shù)最高的視頻，堪稱當月“爆款”。
隨后，網(wǎng)友評論中的“被倒閉”“被稱設(shè)計土”“沒錢做廣告”等內(nèi)容開始被蜂花截取，出現(xiàn)在部分視頻的配文開頭，形成“有寶寶說……，而實際上……”的固定模式。
另外，其發(fā)布的數(shù)條視頻中也曾提及，在公司研發(fā)部工作的是認真負責的小姐姐，設(shè)計部工作的都是直男，是“五毛請來的包裝設(shè)計師”；還有視頻中提及，主播都是車間和研發(fā)部過來的，公司沒有廣告部門。
10月19日，該賬號再次發(fā)布一條視頻配文稱：“最近看到很多寶寶說以為我們倒閉了，其實不僅沒倒閉，還換了新廠，研發(fā)了很多新產(chǎn)品！”該視頻獲得了592條評論。可以對比的是，10月20日發(fā)布“三天賣了10萬單生姜洗發(fā)水，我們研發(fā)升級了10年”的內(nèi)容僅收獲77個贊，6條評論。
時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，尤其是“被倒閉”的相關(guān)內(nèi)容，堪稱引流但當。據(jù)時代財經(jīng)統(tǒng)計，10月17日至11月17日的一個月內(nèi)，該賬號就以“被倒閉”相關(guān)文案發(fā)布了9條短視頻。其中，有5條視頻評論數(shù)破千，3條視頻點贊數(shù)過萬。
蜂花真的需要“消費救贖”嗎？
手握流量密鑰的蜂花也迎來銷量暴漲，據(jù)媒體報道，近日蜂花銷售量增長超10倍。
但是，國產(chǎn)品牌蜂花真的需要網(wǎng)友們的“消費救贖”嗎？
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