|
一支多效果，急護脆弱敏感�。浑p重植萃，核心肌密；專利加持，卓效舒敏；科技加乘，多重吸收；70*多家著名三甲醫(yī)院的皮膚測試認可。
打開貝泰妮核心品牌薇諾娜的官方旗艦店，下拉至詳情頁，你都會看到這樣的描述。三甲醫(yī)院、醫(yī)學、植物、科技、專利這些核心字眼，每一個都十分戳中成分黨，貝泰妮的科研實力好似毋庸置疑。
看事實不看廣告，貝泰妮的科研實力真這么強嗎？以下我們從研發(fā)投入（資金投入、人員投入）、核心專利、旗下品牌等方面對公司的研發(fā)實力做相關分析。
“皮膚醫(yī)生推薦” 深度捆綁三甲醫(yī)院
近年來，“皮膚醫(yī)生推薦”、“三甲醫(yī)院背書”正代替“藥妝”成為夸大護膚品功效新名詞。不知何時開始，一系列有關薇諾娜與三甲醫(yī)院的營銷文章頻頻出現在大眾視線，例如《為什么54家全國頂尖的三甲醫(yī)院只認薇諾娜這一個藥妝品牌》、《3000三甲醫(yī)院背書秋冬敏感肌剛需》。
一時間，貝泰妮旗下核心品牌薇諾娜仿佛有了三甲醫(yī)院光環(huán)加持。更有網友表示，去知名三甲醫(yī)院去看痔瘡，醫(yī)生開了很多薇諾娜，一時間令人哭笑不得。
三甲醫(yī)院和薇諾娜之間究竟存在什么樣的關聯？薇諾娜優(yōu)勢如何走進三甲醫(yī)院銷售的？打開貝泰妮的招股說明書，我們發(fā)現了薇諾娜品牌背后的女人，昆明醫(yī)科大學第一附屬醫(yī)院、云南省皮膚醫(yī)院教授—何黎。
何黎教授的母親李碧云持有昆明諾娜科技有限公司（以下簡稱“諾娜科技”）20%的股權，而諾娜科技又持有貝泰妮46.08%的股權，因此何黎教授的母親李碧云間接持有貝泰妮9.16%的股權。
看到這，我們似乎明白了，為什么何黎教授會如此不遺余力的推薦薇諾娜，并將其研發(fā)專利無償轉讓給貝泰妮。
另外，在早前的采訪中，何黎教授曾將薇諾娜定義為醫(yī)學護膚品，不同于普通化妝品。而在2010年，原國家食藥監(jiān)辦公室就曾在《關于加強化妝品標識和宣稱日常監(jiān)管工作的通知》中指出，將把標識和宣稱“藥妝”“醫(yī)學護膚品”等夸大宣傳、使用醫(yī)療術語的違規(guī)行為作為日常監(jiān)督檢查的重點之一。
�。ㄙY料來源于訪談文章，皮膚學專家何黎教授專訪：打造中國醫(yī)學護膚品牌）
目前，薇諾娜官方宣傳雖未再標榜藥妝、醫(yī)學護膚品等標識，但依舊滿滿的學術感，突出醫(yī)學、植物、科技、專業(yè)等字眼。
營銷都充滿學術感的貝泰妮，實際研發(fā)實力如何呢？以下將從研發(fā)投入、發(fā)明專利、旗下品牌等角度進一步分析公司研發(fā)實力。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 貝泰妮 |
