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銷售費(fèi)用呈上行態(tài)勢(shì)
據(jù)東吳證券此前發(fā)表的藥妝行業(yè)研報(bào)顯示，環(huán)境、壓力、醫(yī)美等多因素驅(qū)動(dòng)，結(jié)合高粘性特點(diǎn)和電商渠道紅利，功效護(hù)膚擴(kuò)容可期。同時(shí)預(yù)計(jì)未來數(shù)年，“成分黨”將進(jìn)一步破圈，形成對(duì)護(hù)膚成分有一定意識(shí)的泛成分黨用戶為主體的消費(fèi)市場(chǎng)，也將更青睞功效護(hù)膚產(chǎn)品。
公開資料顯示，華熙生物主營(yíng)產(chǎn)品所屬細(xì)分領(lǐng)域包括原料、醫(yī)療終端、功能性護(hù)膚品。其中，功能性護(hù)膚品營(yíng)收已經(jīng)由2016年的0.64億元增長(zhǎng)至2020年的13.46億元，同時(shí)間段內(nèi)，功能性護(hù)膚品占當(dāng)期產(chǎn)品營(yíng)收的比例也由8.73%上升至51.12%，不僅全部呈現(xiàn)出大幅增加的趨勢(shì)，且已經(jīng)成為該公司主要的創(chuàng)收來源。
與功能性護(hù)膚品收入增長(zhǎng)相伴而生的，則是近幾年華熙生物銷售費(fèi)用也整體處于上升通道。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，2016年—2020年，該公司銷售費(fèi)用呈現(xiàn)出連續(xù)增加的趨勢(shì)，且由2016年的1.07億元上漲至2020年的10.99億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為79.02%；同時(shí)間周期內(nèi)，銷售費(fèi)用率也由14.6%增長(zhǎng)至41.74%。
同時(shí)，今年上半年該公司銷售費(fèi)用為8.97億元，同比增長(zhǎng)138.78%，對(duì)此，華熙生物稱主要是由于“公司加大對(duì)終端產(chǎn)品市場(chǎng)的開發(fā)以及核心品牌建設(shè)，加大品牌投入、加強(qiáng)線上業(yè)務(wù)的拓展”。
將銷售費(fèi)用進(jìn)一步拆分來看，《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到，線上推廣服務(wù)費(fèi)在華熙生物銷售費(fèi)用中占據(jù)著絕對(duì)份額。今年上半年，該公司線上推廣服務(wù)費(fèi)為4.93億元，同比上漲373.7%，占當(dāng)期銷售費(fèi)用的比例為44.86%。
由此可見，如何進(jìn)一步降低線上推廣服務(wù)費(fèi)，進(jìn)而減少過多的銷售費(fèi)用對(duì)利潤(rùn)水平的侵蝕，或是該公司需要重點(diǎn)思考的戰(zhàn)略方向。
華熙生物2016年—2020年銷售費(fèi)用情況（億元）
數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開資料整理
來源：投資時(shí)報(bào) 研究員 林申 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 華熙生物 |
