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近期，華熙生物“潤百顏”品牌因不當營銷引發(fā)市場廣泛討論。此外，近幾年該公司銷售費用持續(xù)增加，不免會對盈利水平造成不利影響
因旗下“潤百顏”品牌營銷推廣視頻在轉(zhuǎn)發(fā)點評中涉及不當言論，華熙生物科技股份有限公司（下稱華熙生物，688363.SH）引發(fā)市場聚焦。
對此，華熙生物“潤百顏”隨后發(fā)表聲明稱，公司第一時間要求博主刪除了視頻，也同步暫停了其他微博達人的商務(wù)合作，“我們也對內(nèi)部責任部門做了嚴厲批評和處罰，今后要強化營銷合作監(jiān)管流程”。
需要注意的是，功能性護膚品業(yè)務(wù)是華熙生物的核心收入來源，據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，今年上半年該公司功能性護膚品實現(xiàn)營收12億元，占當期主營業(yè)務(wù)收入的比重高達62.07%。而在功能性護膚品中，“潤百顏”品牌即實現(xiàn)4.91億元的收入，在華熙生物當期功能性護膚品中的收入占比約40.92%，體現(xiàn)出較強的“單品牌”盈利能力。
可以說，“潤百顏”是華熙生物功能性護膚品創(chuàng)收的一大核心品牌，而臨近“雙十一”購物節(jié)，上述不當營銷言論也不免對“潤百顏”品牌的銷售業(yè)績造成一定負面影響。
網(wǎng)上營銷仍待規(guī)范
互聯(lián)網(wǎng)時代下，媒介向去中心化方向發(fā)展，自媒體等新媒介打破信息壁壘，成為了信息流通的重要渠道。如微博、抖音、小紅書等平臺加持下各種KOL層出不窮，內(nèi)容輸出強調(diào)“干貨”和“熱點”，借勢于互聯(lián)網(wǎng)強大的傳播能力，吸引了眾多流量。
在此營銷模式的發(fā)展背景下，對于一眾消費品牌來說，借助“網(wǎng)紅”進行品牌宣傳也順勢成為一個必然選項。
不過需要注意的是，該營銷方式雖然可以借勢于互聯(lián)網(wǎng)強大的傳播能力，吸引眾多流量，并進而將流量通過一定的方式轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的購買力。但若“網(wǎng)紅”對品牌形象、定位等軟實力的了解深度不夠，則可能產(chǎn)生與宣傳初衷相背離的結(jié)果。
華熙生物曾在近期的投資者關(guān)系活動中指出，“公司對每個品牌在什么階段開始戰(zhàn)略投入有非常嚴格的標準，開始戰(zhàn)略投入后每個品牌會有一個三年的品牌戰(zhàn)略。2020年是‘潤百顏’品牌戰(zhàn)略的第一年，今年是第二年，明年是第三年，當?shù)谌晖瓿蛇M到第四年后，其目標就是要步入同步增收增利的上升通道”。
而此次讓潤百顏營銷“翻車”的孫笑川為游戲主播出身，早年間孫笑川為了制造看點，經(jīng)常與粉絲對罵，并因此成為百萬粉網(wǎng)紅。
由上述信息來看，“潤百顏”品牌此次不當營銷，不免引發(fā)市場對華熙生物所表述的“非常嚴格的標準”產(chǎn)生質(zhì)疑，也引發(fā)了對于在宣傳中如何謹慎、正確地選擇“網(wǎng)紅”，進行積極、正向的營銷推廣的思考。
若拋開上述事件，將目光聚焦于華熙生物自身業(yè)績表現(xiàn)，可以看到其近年業(yè)績增長波動較大。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，2018年—2020年，華熙生物扣非歸母凈利潤同比增速分別為88.34%、35.16%、0.13%，處于連續(xù)下降態(tài)勢。從以半年度扣非歸母凈利潤同比增速來看，2019年6月30日—2021年6月30日，此增速分別為69.27%、-11.44%、30.68%，亦有較大波動�？梢姡幢阌�“玻尿酸大王”之稱，華熙生物的盈利能力并未呈現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展趨勢。
再看二級市場上表現(xiàn)，《投資時報》研究員注意到，自2019年上市后，該公司股價曾于2021年7月5日觸及314.57元/股最高點，此后便整體呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢。截至2021年10月22日收盤，華熙生物股價報收于173.96元/股，較年內(nèi)最高點下挫44.7%，最新總市值835.01億元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 華熙生物 |
