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今年的雙十一有點(diǎn)早――10月20日電商巨頭們就已經(jīng)正式“開戰(zhàn)”。在這個(gè)營銷旺季到來前，因故宮口紅在護(hù)膚品領(lǐng)域“乍紅”的華熙生物卻在營銷上卷入了一場風(fēng)波。
日前，某帶貨博主在為華熙生物旗下重磅品牌潤百顏產(chǎn)品做推廣時(shí)，發(fā)布了一些不當(dāng)言論，隨后在網(wǎng)上引起巨大爭議。10月18日周一開盤，華熙生物股價(jià)當(dāng)即低開，當(dāng)日跌幅6.35%，市值蒸發(fā)55.97億元。截至10月19日，華熙生物收盤于172.2元，微漲0.12%，總市值826.56億元。
雙十一前潤百顏營銷“翻車”
日前，華熙生物旗下功能性護(hù)膚品潤百顏因營銷內(nèi)容不當(dāng)卷入輿論漩渦。在引發(fā)社交媒體大討論后，10月16日，潤百顏發(fā)表致歉聲明表示，“針對昨天（15日）某位博主發(fā)布的視頻帶給大家的情感傷害，是我們工作不嚴(yán)謹(jǐn)導(dǎo)致的，我們懷著愧疚向大家鄭重道歉！”
除此之外，潤百顏方面表示，第一時(shí)間要求博主刪除了視頻，也同步暫停其他微博達(dá)人的商務(wù)合作，并稱“我們也對內(nèi)部責(zé)任部門做了嚴(yán)厲批評和處罰，今后要強(qiáng)化營銷合作監(jiān)管流程。”
作為全球規(guī)模最大的透明質(zhì)酸生產(chǎn)商，華熙生物近年來正加大對于C端功能性護(hù)膚品領(lǐng)域的滲透。目前其旗下業(yè)務(wù)包括原料業(yè)務(wù)、醫(yī)療終端業(yè)務(wù)、功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)、功能性食品等在內(nèi)的四個(gè)板塊。
日前卷入營銷風(fēng)波的“潤百顏”，對于華熙生物C端轉(zhuǎn)型有重要意義。
2018年憑借“潤百顏 故宮口紅”邁出C端轉(zhuǎn)型第一步后，華熙生物在2020年出現(xiàn)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)：當(dāng)年功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入13.46億元，占總營收的51%，首次超過原材料業(yè)務(wù)撐起了華熙生物的半壁江山。
一直到了今年上半年，功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)已經(jīng)占總營收比61.99%，而原料產(chǎn)品營收占比縮小至21.43%――以B端業(yè)務(wù)起家的“玻尿酸大王”在C端業(yè)務(wù)的探索上正不遺余力，正如華熙生物董事長兼總經(jīng)理趙燕所說，華熙生物未來利潤貢獻(xiàn)C端增長會(huì)非�？欤鯟端是需要有品牌的。
作為華熙生物C端品牌塑造的“排頭兵”，潤百顏在大量的線上曝光下業(yè)績猛增。官方數(shù)據(jù)顯示，在華熙生物今年上半年12億元的功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)中，“潤百顏”貢獻(xiàn)收入4.91億元，占比近四成。
不可否認(rèn)的是，KOL營銷確實(shí)推高了潤百顏熱度。但對于華熙生物來說，恐怕沒有預(yù)料的是，這次營銷風(fēng)波也是由KOL引發(fā)。對于此次潤百顏在雙十一營銷旺季前營銷“翻車”是否會(huì)后續(xù)對業(yè)績產(chǎn)生影響，艾媒咨詢首席分析師張毅在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)分析認(rèn)為，這次輿論危機(jī)對于品牌本身還是有一定的損害，但對產(chǎn)品的銷售、整體業(yè)績的負(fù)面影響可能不會(huì)太大，不過從長期來看，會(huì)為競品提供一個(gè)可乘之機(jī)。
C端布局“燒”出個(gè)未來？ 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 華熙生物 |
