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C端想要打造品牌，營銷戰(zhàn)必然“燒錢”，費用上升也在無形之中“拖累”華熙生物的業(yè)績。
官方數(shù)據(jù)顯示，2018年到2020年，華熙生物凈利潤增速呈下滑趨勢，分別為90.7%、38.16%及10.29%。尤其是在今年上半年，華熙生物實現(xiàn)營業(yè)收入19.37億元，同比增幅104.44%；但實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.61億元，同比增幅僅為35.01%。對此，華熙生物提及，是由于整體期間費用出現(xiàn)較快增長導致利潤增速低于收入增速。
從銷售費用這一指標來看，華熙生物這一數(shù)據(jù)在持續(xù)攀升。2016年-2020年，華熙生物的銷售費用分別為1.07億元、1.25億元、2.84億元、5.21億元、10.9億元，今年上半年這一數(shù)據(jù)更是高達8.97億元。這五年間，華熙生物的銷售費用率不斷攀升，2016年-2020年，這一數(shù)據(jù)分別達14.6%、15.28%、22.49%、27.62%、41.7%，今年上半年已高達46.31%。
對于華熙生物銷售費用率逐年攀升、尤其是上半年高達46.31%，張毅認為已處在不合理區(qū)間。在他看來，超過40%、接近50%的銷售費用率是比較危險的。他指出，銷售費用的增加顯然會攤薄利潤，如果這種狀況不能改變，未來會很難交出一份靚麗的財報，或許這也是資本擔憂之處。
不過，國內(nèi)日化行業(yè)競爭激烈，美妝品牌“燒錢”營銷或是無奈。與國內(nèi)美妝日化領(lǐng)域幾個同行相比，華熙生物的銷售費用率也并不算夸張。據(jù)悉，今年上半年，上海家化的銷售費用率為47.06%、丸美股份為36.09%、拉芳家化為45.27%、貝泰妮為45.14%、珀萊雅為42.09%。
實際上，對于銷售費用增加，華熙生物在去年年報中指出，2020 年公司銷售費用增長較快，主要是由戰(zhàn)略性品牌投入和功能性護膚品業(yè)務(wù)的線上推廣費用增加導致。上述費用投入都是對公司構(gòu)建品牌力具有關(guān)鍵作用的費用投入，屬于戰(zhàn)略性投入。
值得關(guān)注的是，在華熙生物不斷高漲的銷售費用中，在線推廣費用占據(jù)大頭。以2020年為例，在華熙生物當年10.99億的銷售費用里，線上推廣服務(wù)費共計4.93 億元，占比44.89%，到了今年上半年，在8.97億的銷售費用中，線上推廣費用大幅增加至4.71億元，占銷售費用總額比例高達52%――一年半時間內(nèi)，不包括廣告宣傳費，僅線上推廣一項，華熙生物就耗資近10億元。
華熙生物于2019年11月登陸科創(chuàng)板，上市當天收盤價為85.1元，市值突破400億元。今年7月初，華熙生物曾在盤中創(chuàng)下上市以來的最高價314.99元，隨后受醫(yī)美板塊調(diào)整影響，股價大幅下挫，截止10月19日，以172.2元收盤價計算，股價距年中高點跌幅已超四成。
對此，張毅分析指出，二級市場上企業(yè)股價的波動，一方面受到波段的影響，虛高一段時間以后的下滑是必然的，另一方面也與未來業(yè)績預期有關(guān)，對華熙生物來說，大幅營銷費用助推下營收增長恐怕沒有問題，但與此同時凈利潤也是公司財務(wù)非常重要指標，這也是投資者非常看重的方向。
對于銷售費用高企是否有管控措施、未來如何穩(wěn)定股價等問題，10月17日，《華夏時報》記者向華熙生物官方發(fā)送采訪提綱，并電話聯(lián)系董事會辦公室進行采訪，對方表示查收后會進行回復，但截止記者發(fā)稿并未獲得回應(yīng)。
來源：華夏時報 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 華熙生物 |
