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瀘州老窖近來大動(dòng)作頻頻，最受矚目的莫過于高管股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。
9月27日，瀘州老窖披露《2021年限制性股票激勵(lì)計(jì)劃（草案）》，計(jì)劃擬授予限制性股票數(shù)量不超過883.46萬股，授予價(jià)格為每股92.71元/股，計(jì)劃首次授予的激勵(lì)對(duì)象不超過521人，包括董事、高級(jí)管理人員及中層等。
由此，各方關(guān)注的瀘州老窖股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃基本落地。相比山西汾酒等酒企，瀘州老窖的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃推出遲了數(shù)年。
由于有業(yè)績(jī)考核壓力，瀘州老窖推出這項(xiàng)計(jì)劃的第二天，市場(chǎng)就傳出消息稱，公司從9月28日起停止接收國(guó)窖1573、特曲系列、百年窖齡酒訂單。市場(chǎng)揣測(cè)，瀘州老窖又要玩控貨提價(jià)的老套路了。
瀘州老窖近年執(zhí)著于奪回高端白酒前三甲的位置，公司高管及銷售團(tuán)隊(duì)也實(shí)現(xiàn)了年輕化，可謂野心不小。但面對(duì)消費(fèi)普遍不景氣的現(xiàn)狀，瀘州老窖頻頻對(duì)旗下產(chǎn)品提價(jià)，其產(chǎn)品動(dòng)銷還有多大力度成為外界疑問。創(chuàng)業(yè)圈人物財(cái)經(jīng)記者給瀘州老窖發(fā)送了采訪函，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
股權(quán)激勵(lì)“金手銬”
創(chuàng)業(yè)圈人物財(cái)經(jīng)記者注意到，瀘州老窖這一股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃受益最大的是董事長(zhǎng)劉淼及總經(jīng)理林鋒，兩人分別被授予9.59萬股。王洪波、沈才洪等7位高管分別被授予6.28萬股—7.67萬股。
當(dāng)然，該項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃也是有門檻的。此次瀘州老窖在凈資產(chǎn)收益率、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率等方面設(shè)定了指標(biāo)。如第一個(gè)解除限售期，2021年凈資產(chǎn)收益率不低于22%，且不低于對(duì)標(biāo)企業(yè)75分位；相較2019年，2021年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率不低于對(duì)標(biāo)企業(yè)75分位；2021年成本費(fèi)用占營(yíng)收比例不高于65%。
在國(guó)內(nèi)上市幾大酒企中，除茅臺(tái)外，洋河、汾酒、五糧液、舍得、水井坊都實(shí)行了股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。其中五糧液是2018年4月以非公開方式發(fā)行股票8564.13萬股，發(fā)行價(jià)為21.64元/股；山西汾酒2018年12月向首批激勵(lì)對(duì)象397人授予590萬股，價(jià)格每股19.28元。其設(shè)置條件為2019-2021年?duì)I收增長(zhǎng)率分別至少增長(zhǎng)90%、120%、150%。洋河2021年員工持股計(jì)劃解除限售條件是，2021年和2022年連續(xù)兩年?duì)I收同比增15%以上。
總的來看，瀘州老窖ROE和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率相對(duì)容易完成，有點(diǎn)難度的是成本費(fèi)用占比。在幾大酒企中，瀘州老窖這一指標(biāo)較高。例如，茅臺(tái)2019年成本費(fèi)用占營(yíng)收比例為20%，瀘州老窖則為50.24%；2018年，茅臺(tái)該項(xiàng)指標(biāo)占比為19.8%，瀘州老窖則為52.81%。瀘州老窖2020年該項(xiàng)指標(biāo)占比為40.31%，但去年受疫情影響投放費(fèi)用下降，不是常態(tài)。
對(duì)于瀘州老窖來說，十四五要把高端產(chǎn)品快速做大，次高端又受到習(xí)酒等一批醬酒品牌的沖擊，要想重返三甲，勢(shì)必加大營(yíng)銷費(fèi)用投放力度。因此，成本費(fèi)用指標(biāo)能否達(dá)標(biāo)是個(gè)考驗(yàn)。
實(shí)際上，今年一季度瀘州老窖銷售費(fèi)用率處于回升趨勢(shì)。針對(duì)何時(shí)可以恢復(fù)到疫情前費(fèi)率水平，瀘州老窖方面在接受外部調(diào)研時(shí)表示，公司處于重回前三的追趕期，未來還要在消費(fèi)者培育和品牌塑造方面繼續(xù)保持合理投入。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 瀘州老窖 |
