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微醺賽道，性感依舊？
MissBerry這樣的微醺故事，在行業(yè)和資本的眼中依然性感。
過(guò)去的2020年，是低度酒賽道全面爆發(fā)的一年。
行業(yè)端來(lái)看，低度酒玩家數(shù)量激增。天貓數(shù)據(jù)顯示,2020年僅天貓新加入的低度酒品牌就有5000多家。資本端來(lái)看，融資事件和金額刷新了歷史，CVSource投中數(shù)據(jù)顯示，2020年低度酒賽道融資超過(guò)20余次，貝瑞甜心、利口白、走起精釀等品牌拔得頭籌，先后斬獲經(jīng)緯創(chuàng)投、金沙江創(chuàng)投、真格基金、黑蟻資本、天圖資本等多家一線VC融資。
2021年，低度酒賽道的勢(shì)頭不減，新增玩家甚至包括一批之前的電子煙創(chuàng)業(yè)者。
天貓“618”酒類戰(zhàn)報(bào)顯示，6月1日至3日期間低度酒銷售漲幅達(dá)80%，持續(xù)超過(guò)白酒等品類。2021年至今，低度酒融資數(shù)量約在20左右，貝瑞甜心、賦比興、十點(diǎn)一刻等品牌持續(xù)獲得融資，經(jīng)緯創(chuàng)投、CPE源峰、BAI貝塔斯曼等一線VC甚至字節(jié)跳動(dòng)等CVC也強(qiáng)勢(shì)加入低度酒賽道。
資本對(duì)于低度酒賽道的青睞不難理解，基本符合VC一貫的投資邏輯。上限夠高的千億賽道，尚無(wú)絕對(duì)頭部出現(xiàn)，渠道和供應(yīng)鏈日益更迭，新一代消費(fèi)者的飲酒偏好和場(chǎng)景也在改變——重壓生活之下，逃離現(xiàn)實(shí)的“微醺”近乎成為年輕人的剛需，這讓低度酒的商業(yè)故事變得合理。這一切都賦予了賽道偌大的想象力。
但在低度酒的B面，現(xiàn)實(shí)問(wèn)題也很多——產(chǎn)品和品牌的內(nèi)卷已經(jīng)顯著。
與傳統(tǒng)白酒扎實(shí)的供應(yīng)鏈和渠道優(yōu)勢(shì)不同，新興低度酒品牌尚少自建工廠，生產(chǎn)主要依靠ODM（委托設(shè)計(jì)生產(chǎn)）或OEM（貼牌代工），降低行業(yè)門檻的同時(shí)，“流水線的批量產(chǎn)品”導(dǎo)致了大面積的同質(zhì)化。
再比如，品牌故事也存在雷同，當(dāng)下的低度酒品牌善于針對(duì)不同場(chǎng)景，教育年輕人“微醺”，比如結(jié)束了一天忙碌，不論伙伴聚餐，或是夜間獨(dú)處，你需要一杯低度酒逃離生活，這一模版幾乎可以套用到多數(shù)品牌。
甚至有投資人調(diào)侃：中國(guó)的低度酒那么多，愛(ài)喝酒的年輕人不夠用了。
但酒業(yè)本身就是個(gè)龐大而分散的賽道，如今細(xì)分的微醺賽道已經(jīng)十分擁擠。除了拿到融資的新品牌，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等老品牌已經(jīng)早早加入，甚至諸如喜茶、奈雪、農(nóng)夫山泉、蒙牛等飲品跨界選手也殺進(jìn)來(lái)了。
來(lái)源：投中網(wǎng) 曹瑋鈺 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 碧桂園 |
