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今年上半年，丸美股份銷售費(fèi)用3.15億元，同比增長(zhǎng)30.96%，銷售費(fèi)用率36.09%，同比增加5.75個(gè)百分點(diǎn)，公司稱主要因線上宣傳、品牌推廣、直播費(fèi)用增加及電商團(tuán)隊(duì)的建立。其中，報(bào)告期內(nèi)公司廣告宣傳類費(fèi)用投放2.35億元，同比增長(zhǎng)33.36%，占銷售費(fèi)用的比例為74.45%。
相較于此，丸美股份的研發(fā)費(fèi)用增速卻并不高。上半年，公司研發(fā)費(fèi)用2460.66萬元，同比僅增長(zhǎng)3.53%，研發(fā)費(fèi)用率2.82%，同比減少0.18個(gè)百分點(diǎn)。僅從目前的數(shù)據(jù)來看，丸美股份的銷售費(fèi)用為研發(fā)費(fèi)用的12.8倍。
積極布局線上渠道但單品增長(zhǎng)乏力
犧牲利潤(rùn)加大費(fèi)用投放，丸美股份此舉主要為布局線上渠道、擴(kuò)大自營(yíng)業(yè)務(wù)。
丸美股份方面介紹，今年開始公司發(fā)力抖音、快手直播平臺(tái)，上半年公司線上實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.16億元，占比59.22%，同比增長(zhǎng)21.11%，其中以天貓為主的線上直營(yíng)增長(zhǎng)90%。
而在2019年，丸美股份線上營(yíng)收8.08億元，同比增長(zhǎng)22.89%，占比44.89%，2020年線上渠道實(shí)現(xiàn)9.5億元營(yíng)業(yè)收入，同比增長(zhǎng)17.59%，占比54.49%首次超過線下。
與之相對(duì)應(yīng)的則是丸美股份線下渠道在疫情沖擊下逐步萎縮。2019年和2020年，丸美股份線下渠道營(yíng)收9.92億元、7.94億元，同比增長(zhǎng)8.2%、-19.98%。
今年上半年，丸美股份推動(dòng)丸美東京進(jìn)駐絲芙蘭渠道，目前已在絲芙蘭50家店上架，補(bǔ)強(qiáng)丸美在一線城市的高端渠道。雖然百貨專柜渠道恢復(fù)向好，美容院渠道持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)13%，但日化專營(yíng)店渠道恢復(fù)未達(dá)預(yù)期，報(bào)告期內(nèi)公司線下實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.56億元，占比40.78%，同比下降3.14%。
“疫情的反復(fù)對(duì)所有線下銷售的快消費(fèi)品都是不利的，不僅僅是化妝品銷售渠道。如果沒有疫情，對(duì)一個(gè)成熟的全渠道品牌來講線下的價(jià)值應(yīng)該有40%到50%的權(quán)重，如果一個(gè)品牌線上做的再好，線下越來越弱，實(shí)際上整個(gè)品牌應(yīng)該拿到的份額還是沒有拿到。”丸美股份董事長(zhǎng)兼CEO孫懷慶在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)坦言。
分品類來看，今年上半年，丸美股份眼部類營(yíng)收2.54億元，同比增長(zhǎng)3.45%，占比29.11%。護(hù)膚類營(yíng)收5.29億元，同比增長(zhǎng)5.72%，占比60.69%。潔膚類收入0.77億元，同比下滑2.68%，占比8.84%。
不過，長(zhǎng)江商報(bào)記者同時(shí)也注意到，丸美股份主要產(chǎn)品營(yíng)收提升并非是因銷量增長(zhǎng)，而是因新品售價(jià)較高。
根據(jù)公司披露的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，今年前兩個(gè)季度，丸美股份眼部類產(chǎn)品銷量分別為152.3萬支、160.1萬支，同比分別減少14.47萬支、8.42萬支，合計(jì)312.39萬支，同比減少6.8%。單季度眼部類產(chǎn)品平均售價(jià)為每支69.51元、92.37元，同比變動(dòng)14.51%、-0.91%。
收入占比最高的護(hù)膚類產(chǎn)品，在今年一二季度分別實(shí)現(xiàn)銷量536.88萬支、556.56萬支，同比變動(dòng)-13%、7.17%，合計(jì)為1093.44萬支，同比減少近4%。而護(hù)膚類產(chǎn)品單季度售價(jià)分別為每支47.88元、48.88元，同比增長(zhǎng)35.41%、16.63%，公司稱主要因新品售價(jià)相對(duì)較高。
來源：長(zhǎng)江商報(bào) 記者 蔡嘉 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 丸美股份 |
