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近日，選秀節(jié)目《青春有你3》的“倒奶門”事件，將背后的贊助商蒙牛乳業(yè)（02319.HK）帶到了臺(tái)前。
年報(bào)顯示，2020年蒙牛乳業(yè)錄得收入760.35億元，同比下降3.8%；錄得擁有人應(yīng)占利潤(rùn)35.25億元，同比下降14.1%。
對(duì)于利潤(rùn)下降的主要原因，蒙牛乳業(yè)稱，疫情防控費(fèi)用、營(yíng)銷費(fèi)用、抗擊疫情捐贈(zèng)現(xiàn)金及乳制品致使的額外成本增加。
蒙牛乳業(yè)作為我國(guó)第二大乳制品加工企業(yè)，早在7年前就被伊利股份超越。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，原因在于伊利股份投入了更多的廣告推廣費(fèi)用，并采取了有效的營(yíng)銷策略。
在2020年收入利潤(rùn)雙下滑的情況下，蒙牛乳業(yè)銷售及經(jīng)銷費(fèi)用卻微微增長(zhǎng)。據(jù)年報(bào)，2018-2020年，蒙牛乳業(yè)銷售及經(jīng)銷費(fèi)用分別為188.33億元、215.36億元、215.41億元，其中廣告及宣傳費(fèi)用分別為70.06億元、85.00億元、68.03億元，3年廣告及宣傳費(fèi)用合計(jì)超223億元。
鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，近5年時(shí)間，蒙牛乳業(yè)贊助了15檔綜藝，包括《青春有你3》，而此次“倒奶門”事件背后，有網(wǎng)友表示，這是一條由經(jīng)銷商、中間商，乃至粉絲等組成的完整“打投”產(chǎn)業(yè)鏈。
（圖源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)）
有網(wǎng)友解釋，粉絲需要的是奶票、奶卡，而不是牛奶，這次事件中，一些經(jīng)銷商和黃牛大量低價(jià)屯牛奶，然后轉(zhuǎn)手高價(jià)賣“奶票”，就出現(xiàn)了此次“倒奶”事件。
來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng) 作者：秋至
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