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企業(yè)和觀眾都應(yīng)反思。
五一小長假結(jié)束了，假期中讓人們印象深刻的不是縱情山水的樂趣而是痛心的“倒奶”事件。
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盲目追星
27萬瓶牛奶被倒入溝渠
近日，一段粉絲為“打投”雇傭一群人將牛奶瓶蓋一一拆開，并將牛奶倒入溝渠的視頻在網(wǎng)上熱傳。
據(jù)了解，該事件起因于一檔綜藝節(jié)目——《青春有你》，節(jié)目組鼓勵(lì)粉絲以購買合作品牌牛奶的方式為偶像投票，并將投票二維碼設(shè)置在了牛奶蓋上。瘋狂追星的粉絲們?yōu)榱私o偶像投票，購買了大量牛奶，喝不完就聘請(qǐng)大叔大嬸全部倒入下水道。
根據(jù)某網(wǎng)友的爆料，一次打投，就能倒掉3030件牛奶，每件6箱，每箱15瓶，就是說，一共27萬瓶牛奶。就以小包裝每瓶250毫升算，也超過了67噸。而且這只是一個(gè)后援會(huì)、一次打投的數(shù)據(jù)全部加起來，究竟倒了多少？想必是一組十分令人震驚的數(shù)據(jù)。
然而，我們國家很多偏遠(yuǎn)地區(qū)的家庭連牛奶盒都沒見過呢�！度嗣袢�?qǐng)?bào)》在2016年曾經(jīng)作過一個(gè)關(guān)于學(xué)生奶的報(bào)導(dǎo)，里面提到，2.2億義務(wù)教育階段的學(xué)生當(dāng)中，90%都喝不上安全且品質(zhì)穩(wěn)定的學(xué)生奶，甚至有的，從來都沒見過包裝的牛奶。
早在2020年2月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》就明確規(guī)定，“節(jié)目中不得出現(xiàn)設(shè)置‘花錢買投票’環(huán)節(jié)，刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力”。從現(xiàn)實(shí)來看，一些平臺(tái)類似“買牛奶才能獲得投票權(quán)”的行為有打擦邊球之嫌。
更重要的是，4月29日《反食品浪費(fèi)法》正式開始施行，在生效之際，這種大張旗鼓的浪費(fèi)，真是荒唐！
對(duì)這種現(xiàn)象不少網(wǎng)友們紛紛發(fā)表看法。有網(wǎng)友認(rèn)為，“三觀崩塌，想起來資本家倒牛奶了。”還有稱，“飯圈，別把青少年帶溝里。”還有說，“與其倒掉，不能捐給貧困的人嗎？比如路上的環(huán)衛(wèi)工人，工地的農(nóng)工等，不比倒掉有意義？”“為了追星而浪費(fèi)牛奶的行為應(yīng)該被制止。“禁止任何浪費(fèi)行為，追星不能追得連道德都丟了”“追星懟也應(yīng)做到綠色消費(fèi)”，“主要是選秀節(jié)目打投方式有問題，有些人就是有錢就是砸，追星的還豪橫，只能說理智追星吧”．．．．．．
2
蒙牛稱贊助《青春有你2》
實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長
中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)注意到，從流出的視頻中可以看出被倒掉的牛奶其品牌方正是蒙牛。蒙牛是《青春有你3》贊助商，節(jié)目設(shè)計(jì)的投票環(huán)節(jié)需要粉絲購買蒙牛真果粒為喜愛的偶像掃碼投票。
蒙牛真果粒有兩種，一種是每箱54元的，可以為偶像投票10次。另一種是每箱69元的，可以為偶像投票20次。投票規(guī)則很簡(jiǎn)單，買得越多，投票次數(shù)越多，偶像獲得的票數(shù)就越多。
而且在淘寶平臺(tái)上搜索“真果粒奶卡”，不少經(jīng)銷商出售的產(chǎn)品均顯著標(biāo)示“青春有你投票碼”。
蒙牛乳業(yè)在2020年年報(bào)中曾披露，真果�；üp乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣，在銷售受阻的疫情期間，真果粒通過產(chǎn)品高端化、借勢(shì)頂級(jí)流量與年輕消費(fèi)者積極溝通，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長。
（摘自蒙牛年報(bào)）
（真果粒牛奶飲品，摘自蒙牛年報(bào)）
從蒙牛酸酸乳為偶像選秀鼻祖“超女”冠名，到如今的《青你2》《青你3》和《創(chuàng)3》，蒙牛始終“鐘情于”偶像選秀綜藝，其目的不僅是希望借助偶像人氣拉動(dòng)產(chǎn)品銷量；更是洞察到選秀、養(yǎng)成類綜藝在年輕人中的話題度和吸引力，希望在全民娛樂需求爆發(fā)的情況下，借勢(shì)頭部綜藝觸達(dá)消費(fèi)群體，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 蒙牛 |
