4月19日，妙可藍(lán)多發(fā)布公告，宣布此前向內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)定增募資事項(xiàng)申請獲得證監(jiān)會發(fā)審委審核通過。30億定增完成后，蒙牛將直接成為妙可藍(lán)多的控股股東，這也標(biāo)志著蒙牛與妙可藍(lán)多之間多次反復(fù)的拉鋸戰(zhàn)暫時(shí)告一段落。耕耘多年，去年三季報(bào)顯示，妙可藍(lán)多進(jìn)入收獲期，多項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)大幅走高。問題隨之而來，妙可藍(lán)多實(shí)控人柴琇為何在此時(shí)將公司控制權(quán)拱手讓人？
“A股奶酪第一股”妙可藍(lán)多與蒙牛之間的拉鋸戰(zhàn)終于落下帷幕。
4月20日，妙可藍(lán)多盤中漲停，報(bào)71.2元/股，總市值295.7億元，刷新妙可藍(lán)多上市以來的股價(jià)高點(diǎn)，大漲背后同其定增事項(xiàng)獲證監(jiān)會發(fā)審委審核通過有關(guān)。據(jù)約定，妙可藍(lán)多擬向蒙牛定增募資不超30億元。
定增完成后，蒙牛將接替妙可藍(lán)多原實(shí)控人——東北女富豪柴琇成為公司控股股東，而妙可藍(lán)多也將吸納蒙牛的奶酪業(yè)務(wù)，成為后者的奶酪運(yùn)營平臺。
為避免同業(yè)競爭，蒙牛擬在兩年內(nèi)將旗下奶酪業(yè)務(wù)板塊悉數(shù)注入妙可藍(lán)多旗下；同時(shí)，妙可藍(lán)多也將在三年內(nèi)剝離液態(tài)奶業(yè)務(wù)。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，過往五年間，妙可藍(lán)多扣非凈利潤曾多次告負(fù)；直至2019年，公司實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤1219萬元；’2020年三季報(bào)進(jìn)一步顯示，妙可藍(lán)多邁入增長期：期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收18.76億元，同比增加61.92%；實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤3943.05萬元，同比增加247.93%。
柴琇為何在此時(shí)將辛苦養(yǎng)大的妙可藍(lán)多拱手讓人？穿透柴琇與蒙牛之間的拉鋸戰(zhàn)，一個(gè)以柴琇為中心的資本鏈若隱若現(xiàn)。
蒙牛入股拉鋸戰(zhàn)
蒙牛對妙可藍(lán)多垂涎已久。
近幾年間，奶酪賽道成為國內(nèi)乳制品行業(yè)新風(fēng)口，各大乳制品企業(yè)紛紛下場參與角逐。
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國奶酪行業(yè)市場需求前景及競爭策略研究報(bào)告》顯示：2019年我國零售奶酪終端市場規(guī)模約65.5億元，2010-2019年復(fù)合增速達(dá)到22%，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到112億元，預(yù)計(jì)2020-2024年年均復(fù)合增速12%。
而作為國內(nèi)乳業(yè)巨頭之一的蒙牛，旗下奶酪業(yè)務(wù)卻始終不溫不火。財(cái)報(bào)顯示，2020年度蒙牛奶酪業(yè)務(wù)共收入8.07億元，約為妙可藍(lán)多的三分之一。
一份2019年的統(tǒng)計(jì)還數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)奶酪市場占有率前五的品牌中，前四家均為外資品牌，妙可藍(lán)多是唯一的國內(nèi)品牌，市占率4.8%。同一份榜單中，蒙牛排名第8，位列第二梯隊(duì)。
有業(yè)內(nèi)人士提出，若蒙牛能夠成功吸納妙可藍(lán)多的奶酪業(yè)務(wù)，其將直接邁入第一梯隊(duì)陣營。與其他競品相比，蒙牛在奶酪賽道也將擁有至少三年的領(lǐng)先優(yōu)勢。
巨頭發(fā)展的路上非敵即友，蒙牛開始與妙可藍(lán)多出現(xiàn)交集。
2019年7月，有消息稱妙可藍(lán)多擬引入蒙牛進(jìn)入股東席位，后因合約未談攏作罷。彼時(shí)，妙可藍(lán)多對此類消息予以否認(rèn)。
時(shí)間未過半年，2020年1月，蒙牛閃電入股妙可藍(lán)多。交易公告顯示，蒙牛集團(tuán)以每股14元的價(jià)格受讓妙可藍(lán)多非限售流通股份2046.7853萬股，占妙可藍(lán)多總股本的5%，成為妙可藍(lán)多第二大股東。
交易雙方曾度過短暫的蜜月期。
2020年3月，妙可藍(lán)多發(fā)布了《上海妙可藍(lán)多食品科技股份有限公司2020年非公開發(fā)行A股股票預(yù)案》，擬向東秀實(shí)業(yè)和內(nèi)蒙蒙牛定增募資不超過8.9億元。
其中，東秀實(shí)業(yè)為柴琇名下公司，擬認(rèn)購3793萬股，認(rèn)購金額為5.75億元；蒙牛擬認(rèn)購2078 萬股，認(rèn)購金額為3.15億元。該股份轉(zhuǎn)讓和本次認(rèn)購?fù)瓿珊螅膳⒑嫌?jì)持有妙可藍(lán)多約 8.81% 的股份。
在外界看來，妙可藍(lán)多和蒙牛之間的聯(lián)姻已經(jīng)指日可待。而就在定增完成的關(guān)頭，妙可藍(lán)多變臉了。
2020年8月23日晚間，妙可藍(lán)多一連發(fā)布17條公告。最核心的內(nèi)容有兩個(gè)，一個(gè)是宣布終止此前與蒙牛簽訂的非公開發(fā)行股票預(yù)案；另一個(gè)則是重新推出定向增發(fā)方案，計(jì)劃向?qū)嵖厝瞬瘳L100%持股的廣訊投資非公開發(fā)行股票，募資總額不超過5.75億元。
消息一出，市場一片嘩然，妙可藍(lán)多股價(jià)進(jìn)入長達(dá)三個(gè)月的下行周期。據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，對于妙可藍(lán)多此次“出爾反爾”，蒙牛方曾表示毫不知情，妙可藍(lán)多方面則回應(yīng)稱以公告為準(zhǔn)。
即便如此，妙可藍(lán)多都沒能勸退垂涎自身已久的蒙牛。2020年12月，妙可藍(lán)多態(tài)度再次翻轉(zhuǎn)，拿出新的定增預(yù)案：向蒙牛定向增資不超30億元，后者將從柴琇手中取得公司控制權(quán)。
“欲迎還拒”的妙可藍(lán)多在搞什么把戲？
“營銷大師”妙可藍(lán)多
資料顯示，妙可藍(lán)多的前身是柴琇2001年創(chuàng)建的廣澤乳業(yè)，涉足奶酪業(yè)務(wù)已十年有余。
2008年，廣澤乳業(yè)與法國保健然集團(tuán)合作，跨足奶酪業(yè)務(wù)。直至2015年11月，公司收購妙可藍(lán)多（天津）食品科技有限公司，正式戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展奶酪業(yè)務(wù)。2016年下半年，經(jīng)營乳酪制品的妙可藍(lán)多正式借殼廣澤股份上市。
柴琇擅長營銷炒作，尤其擅長將兒歌改為“洗腦”式廣告打開產(chǎn)品知名度。
21世紀(jì)初，柴琇嘗試將“廣澤的牛奶，新鮮到家”這一廣告詞套用至約德爾小調(diào)中，洗腦廣告反響熱烈，廣澤乳業(yè)迅速在東北地區(qū)打開市場；專注奶酪領(lǐng)域后，柴琇又如法炮制，以《兩只老虎》曲調(diào)套入妙可藍(lán)多廣告詞，耗資兩個(gè)億將妙可藍(lán)多兒童奶酪棒捧為家喻戶曉的“明星產(chǎn)品”。
這份“營銷炒作”能力不僅體現(xiàn)在零售市場。
公開信息顯示，與蒙牛“聯(lián)姻”的每一步進(jìn)展都為妙可藍(lán)多帶來了實(shí)打?qū)嵉墓蓛r(jià)提升。自2020年1月放出蒙牛入股的確切消息，妙可藍(lán)多股價(jià)從14元左右開始上行，一度觸及70元，增幅達(dá)400%。
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