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一段倒奶視頻在五一假期引發(fā)眾怒。在《青春有你3》暫停錄制之后，背后金主蒙牛也浮出水面。
5月7日，蒙牛公開道歉，但網(wǎng)友并不買賬，質(zhì)疑蒙牛“甩鍋”。從梅西到羅志祥再到如今的“倒奶門”，蒙牛廣告營銷為何問題頻出？
倒奶引眾怒
五一假期期間，一段視頻在網(wǎng)上火了。該視頻顯示，一群大爺大媽將大量牛奶飲品倒入下水道，只留下奶瓶，令人瞠目結(jié)舌。據(jù)網(wǎng)友爆料，一次倒掉的牛奶飲品多達27萬瓶。
這些牛奶飲品從何而來？又為什么倒掉？原來，在愛奇藝制作的一檔選秀節(jié)目《青春有你3》中，粉絲要給自己喜歡的偶像投票，除了在播出平臺上投票之外，還可以通過購買贊助商蒙牛的牛奶飲品真果粒，掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼兌換助力值的方式支持偶像。
據(jù)了解，涉事的蒙牛真果粒共有兩款產(chǎn)品，一款是高端繽紛果粒系列，每箱54元，可兌換10個助力值；另一款是花果輕乳系列，每箱69元，可兌換20個助力值。
倒奶視頻引發(fā)了大眾對食品浪費的思考，人民日報、央廣網(wǎng)等媒體相繼發(fā)文譴責。人民日報發(fā)表的《牛奶版買櫝還珠令人反感，青春不該這樣“有你”》文章中指出，買奶“投票”性質(zhì)也涉嫌“花錢買投票”。
5月7日，蒙牛真果粒發(fā)布致歉聲明，表示“完全支持并積極配合愛奇藝及節(jié)目組的整改措施，確保妥善處理。對于浪費牛奶飲品的行為，我們無比痛心并堅決反對一切形式的食品浪費。”不過，對于后續(xù)處理方案、賠償舉措以及投票設(shè)計方式如何修改等，聲明中并無涉及。
致歉被質(zhì)疑
對于蒙牛的致歉，網(wǎng)友并不買賬。中國商報記者發(fā)現(xiàn)，在微博、豆瓣、知乎等平臺，有很多對蒙牛甩鍋、推卸責任，甚至割韭菜的質(zhì)疑。
有網(wǎng)友評論“印瓶蓋的時候怎么想的，現(xiàn)在甩鍋給消費者”“投票設(shè)計時以銷售為導向，如今甩鍋給愛奇藝”“處理方案絲毫不提，只說廢話”，還有網(wǎng)友質(zhì)疑蒙牛選擇價格偏高的真果粒參與投票，本身就是“割韭菜”的行為。
有分析人士表示，倒奶視頻折射出的飯圈亂象確實引人深思。不過，很多粉絲都是從黃牛手里購買二維碼，他們也不知道后續(xù)產(chǎn)品會被倒掉。事件背后的資本方更值得被追責。蒙牛參與的投票方式的設(shè)立、二維碼印在蓋子里的設(shè)計、以及產(chǎn)品選擇本身都值得推敲。
乳業(yè)分析師宋亮對中國商報記者表示，蒙牛應在營銷方式、吸引粉絲方式、產(chǎn)品定位以及如何深度培育消費量等方面進行反思。
快銷品營銷分析師馮啟也對中國商報記者表示，從整件事情上看，蒙牛無疑是該策劃事件的深度參與者，需要承擔所有的品牌責任和違法責任。
大賺后形象卻受損
實際上，蒙牛旗下真果粒產(chǎn)品確因《青春有你》收獲頗豐，但倒奶事件對蒙牛品牌的負面影響也不容小覷，蒙牛究竟是贏家還是輸家？ 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 蒙牛 |
