財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2020年華熙生物旗下功能性護(hù)膚品營(yíng)收同比暴增112.19%至13.46億元，占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的51.15%。
營(yíng)收結(jié)構(gòu)進(jìn)一步顯示，當(dāng)前華熙生物的功能性產(chǎn)品已經(jīng)成為新業(yè)績(jī)支柱，換言之，目前華熙生物更像是一家“化妝品公司”。與國(guó)內(nèi)其他新興化妝品品牌相比，華熙生物超過十億元的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)基本拉平了規(guī)模差距。
對(duì)于化妝品領(lǐng)域，華熙生物早有圖謀。作為擁有原料研發(fā)和生產(chǎn)能力的公司，華熙生物有自身的優(yōu)勢(shì)，可以分一杯羹。
2014年，華熙生物正式進(jìn)入化妝品領(lǐng)域，推出針對(duì)消費(fèi)者端的產(chǎn)品，第一款產(chǎn)品是潤(rùn)百顏的“蜂巢玻尿酸水潤(rùn)次拋”，取得好評(píng)。截至今日，根據(jù)細(xì)分受眾不同，華熙生物功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)下有“潤(rùn)百顏”、“夸迪”、“米蓓爾”等多個(gè)品牌，“夸迪“是其中的高端產(chǎn)品線。
玻尿酸概念漫天，企業(yè)突圍成本不小。在財(cái)報(bào)中，華熙生物道出突圍方式——“2020年公司進(jìn)一步加深與KOL平臺(tái)頭部主播的合作。”
華熙生物鐘愛李佳琦。年報(bào)顯示，2020年“夸迪”品牌實(shí)現(xiàn)收入3.91億元，同比增長(zhǎng)513.29%，李佳琦功不可沒。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2020年起，華熙生物旗下玻尿酸品牌“夸迪”便開始在李佳琦直播間中多次出現(xiàn)。另?yè)?jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)報(bào)道，華熙生物的副總曾出面想請(qǐng)李佳琦做其夸迪系列的代言人，終未果。
然而，這樣的深度綁定為華熙生物埋下隱患，居高的成本之外，頭部主播自身的風(fēng)險(xiǎn)與公司旗下高端產(chǎn)品直接相連。此外，用戶習(xí)慣帶來的路徑依賴又將促使頭部主播與華熙生物進(jìn)一步深度綁定。這是缺乏相關(guān)營(yíng)銷渠道的華熙生物，不得不面臨的問題。
王小慧購(gòu)買過華熙生物的玻尿酸原液，卻始終想不起來用。比起玻尿酸原液，她對(duì)華熙生物出品的口紅更感興趣。“玻尿酸的口紅，買了就是為了滿足好奇心，追逐個(gè)噱頭。”
在追逐噱頭的路上，每個(gè)渴求規(guī)模的企業(yè)都想盡辦法。700億的元?dú)馍忠?糖張開大旗，華熙生物推著玻尿酸零食的概念跟進(jìn)。
然而飽受爭(zhēng)議的食品賽道能為華熙生物帶來新的增長(zhǎng)空間嗎？
“美容水”還是“智商稅”？
華熙生物將2021年定義為公司食品終端業(yè)務(wù)的起始年。
目前，可食用的玻尿酸產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)屬于新興品類。華熙生物所推出的首批“水肌泉”上市后便銷售一空，但伴隨而來的也有諸多議論，產(chǎn)品還存在認(rèn)知爭(zhēng)議，因此也夾雜著“收割智商稅”的聲音。
“現(xiàn)在市面上很多相關(guān)產(chǎn)品基本上都可以界定為‘智商稅’”，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為注射玻尿酸的方式對(duì)人體皮膚有效，“如果說是服用的話，第一，它的效果不明顯；第二，對(duì)于小孩、老人、孕婦還有一些特殊的人群，會(huì)有一定的副作用。”
這樣的觀點(diǎn)不在少數(shù)。
家住長(zhǎng)春的張玲曾在日本購(gòu)買過玻尿酸膠囊，連續(xù)吃了半年后，張玲有點(diǎn)郁悶。“一點(diǎn)效果都沒有，你說這些錢我去做個(gè)醫(yī)美不好嗎？”
對(duì)于來自消費(fèi)者的質(zhì)疑，華熙生物回應(yīng)稱，“玻尿酸食品在國(guó)外已有超過30年歷史，華熙生物做這件事情是有科學(xué)依據(jù)的，否則不可能通過國(guó)家衛(wèi)健委的審批。”
華熙生物舉例稱，“現(xiàn)在國(guó)外有多達(dá)2000多種含透明質(zhì)酸的各種食品，從水、巧克力到酸奶，還有一些膳食補(bǔ)充劑，在日本還有很多含有玻尿酸的食品是用于保護(hù)胃腸黏膜。”
而肯尼迪研究所1991年的一份研究顯示，透明質(zhì)酸是由多糖和蛋白組成的聚合體，基質(zhì)蛋白酶（與胃里消化蛋白的胃蛋白酶類似）會(huì)導(dǎo)致透明質(zhì)酸的蛋白部分被消化成片段，并且可以達(dá)到裂解其核心結(jié)構(gòu)域的作用，也就是導(dǎo)致失效。
“從0糖再到玻尿酸，其實(shí)大家都是圍繞著新生代的核心需求跟訴求去展開，最關(guān)鍵的一個(gè)問題，就是我們的政策端要盡快出臺(tái)一些規(guī)范性的細(xì)則，讓產(chǎn)業(yè)端更加規(guī)范”，談及當(dāng)前企業(yè)的過度營(yíng)銷帶來的諸多問題，朱丹蓬補(bǔ)充道。
來源：環(huán)球老虎財(cái)經(jīng)
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