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不過，中國食品行業(yè)研究員朱丹蓬在接受《華夏時報》記者采訪時也表示，“國家市場監(jiān)管總局已經(jīng)明令禁止在飲品、食品上標注零添加、零糖等。此外，元氣森林所謂的零糖并非真的零糖，元氣森林還是含有代糖。因此元氣森林的廣告、宣傳有違規(guī)的風險。”
快跑的無糖飲料黑馬
受健康概念之風的影響，不僅僅是元氣森林，如今市場上打無糖概念的產(chǎn)品比比皆是。脈動、可口可樂、健力寶、雀巢、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、康師傅等都推出過無糖飲料，一直在市場上廣受熱捧。在這場“無糖”大戰(zhàn)中想突出重圍并不是一件容易的事。
元氣森林創(chuàng)始人唐彬森曾在2020年經(jīng)銷商大會上透露，元氣森林2020年針對線下渠道設定的銷售目標為21億元，2021年的相應目標提高至75億元，研發(fā)費用和研發(fā)人員投入將達到2020年的3倍。
加速快跑的元氣森林也備受資本方的追捧。據(jù)《華夏時報》記者了解，如今，元氣森林已經(jīng)歷6輪融資，估值達60億美元。與上輪融資估值約20億美元相比，元氣森林在不到一年的時間內(nèi)，估值增長近3倍。
而且在最新一輪融資中，不僅包括老股東紅杉中國、高榕資本、龍湖資本，還出現(xiàn)了新股東華平投資、L Catterton、淡馬錫和凱輝基金。其中，華平投資是最大新進投資人。
對于元氣森林，投資方對其也信心十足。華平投資中國區(qū)聯(lián)席總裁魏臻曾公開表示，“隨著中國中產(chǎn)階級在過去10年的迅速崛起，消費加速提升為重塑產(chǎn)業(yè)新格局的國家戰(zhàn)略核心，伴隨著‘Z世代’自我意識覺醒帶來的需求、場景和鏈接重構，我們判斷未來十年將是成就中國品牌崛起的黃金十年。”
另外，紅杉中國董事總經(jīng)理、元氣森林董事郭振煒也表示，“食品飲料是紅杉中國重點布局的領域，年輕的元氣森林給這個高壁深壘、強者林立的行業(yè)帶來了一些改變，不僅有外部能看到的產(chǎn)品創(chuàng)新，還有外部看不到的組織生態(tài)和運行流程。”
曾經(jīng)在擔任杭州娃哈哈集團策劃總監(jiān)肖竹青說：“營銷的核心就是做買賣，消費者愿意買，一定是因為商品物美廉價物超所值。渠道愿意賣，一定是因為賣這個商品有利潤有價差，有人愿意買和有人愿意賣，兩大關鍵點缺一不可。”
肖竹青在接受《華夏時報》記者采訪時也表示，“元氣森林是最近幾年難得的飲料品類黑馬，建議小步快跑，尊重飲料行業(yè)的一些基本規(guī)律，穩(wěn)健持續(xù)為消費者創(chuàng)造價值，為渠道伙伴創(chuàng)造價值，這樣的元氣森林道路才能更加長遠。”
來源：華夏時報 記者 金曉巖 北京報道 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 元氣森林 |
