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靠“燒錢”燒流量取得的業(yè)績增長能否持續(xù)呢？
隨著2020年財報的相繼面世，作為完美日記的母公司，美妝集團逸仙電商（YSG.US）也交出赴美IPO后的首份答卷。
財報顯示，相比于2019年凈利潤7540萬元，2020年逸仙電商全年巨虧26.8億元，虧損主要源于巨額的市場和銷售費用。
值得注意的是，完美日記雖然年度總收入增長超70%，但用近27億元巨虧來交換，是否值得呢？靠“燒錢”燒流量取得的業(yè)績增長又能否持續(xù)？
01
上市后業(yè)績“首秀”，營收大漲凈利巨虧
3月11日晚間，完美日記母公司逸仙電商發(fā)布了2020年財報第四季度及全年未經審計的財務報告，這也是逸仙電商赴美上市后發(fā)布的首份財報。
財報顯示，逸仙電商第四季度營收為19.6億元，同比增長71.7%。對此逸仙電商表示，這主要歸因于公司的美容產品銷量增長，客戶數量增加；同期，公司凈虧損（基于美國通用會計準則下，下同）則為15.31億元，而去年同期的凈利潤為4620萬元，同比減少近3414%。
2020年全年來看，逸仙電商營收為52.33億元，同比增長72.65%，保持了較高增速，但相比2019年的增速明顯放緩，2019年總凈營收為人民幣30.3億元，比2018年（6.35億元）增長了377%；凈虧損則為26.88億元，而去年同期的凈利潤為7540萬元，同比減少近3665%。
《每日財報》注意到，逸仙電商的經營現金流非常緊張。2018年，逸仙電商經營性現金流為凈流出1億元。2019年，逸仙電商已實現盈利，但其經營性現金流仍繼續(xù)流出1000萬元。
去年前三季度，逸仙電商經營性現金流再次流出6.2億元。截止到2020年12月31日，逸仙電商的賬面現金余額為57.3億元人民幣，2020年全年經營活動產生的現金流為負的9.83億元人民幣。
財報數據顯示，逸仙電商在去年虧損如此之大或與該公司頻繁收購的動作似乎密切相關。
在四季度財報中，逸仙電商還提到了近半年來較為頻繁的收購動作。繼去年10月從雅漾母公司PierreFabre集團收購了高端護膚品牌Galnic之后，2021年3月，逸仙電商又將知名高端護膚品牌Evelom收入囊中。
目前，逸仙電商旗下的主要品牌完美日記主要走平價彩妝路線，通過收購逸仙電商可以補齊護膚線和高端產品線。業(yè)界分析指出，逸仙電商頻繁收購的主要目的，或許是為了通過高端品牌較高的利潤率加速擺脫虧損泥潭。
目前，高端品牌能否幫助逸仙電商扭虧為盈還未可知。但可以確定的是，接連并購后，如何進一步整合、從而發(fā)揮協同效應，仍面臨考驗。
02
營銷費用激增，網紅品牌深陷“流量燒錢”坑
逸仙電商被稱為美妝第一股，于2020年11月19日上市，迄今大約4個月時間。此前股東方包括真格基金、高榕資本、博裕資本、老虎環(huán)球以及高瓴資本、紅杉中國這兩家國內最頂尖的投資機構。
因為是靠流量打下的“江山”，逸仙電商曾自豪地表示自己創(chuàng)造了一種DTC商業(yè)模式，并解釋所謂“DTC”就是直接面對客戶的模式。以逸仙電商最主要的品牌完美日記為例，小紅書是完美日記進行營銷引流主戰(zhàn)場。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 逸仙電商 |
