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日前，完美日記母公司逸仙電商，正式發(fā)布全新彩妝品牌Pink Bear皮可熊。這也是繼3月初逸仙電商收購(gòu)高端護(hù)膚品牌Eve Lom后，集團(tuán)在品牌池中落下的又一子。
逸仙電商方面告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》，Pink Bear皮可熊是逸仙電商2021年新推出的獨(dú)立美妝品牌，主打可愛(ài)少女風(fēng)，由獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)打造和運(yùn)營(yíng)。品牌理念是“我們堅(jiān)信，成長(zhǎng)不意味著改變真實(shí)的自己，當(dāng)全世界都催著你長(zhǎng)大的時(shí)候，我們只愿你永遠(yuǎn)是那個(gè)忠于自己的天真少女”。
逸仙電商表示，Pink Bear皮可熊擁有敏銳的時(shí)尚洞察力和設(shè)計(jì)能力，全線產(chǎn)品與全球知名實(shí)力企業(yè)合作，旨在給每位女生打造優(yōu)秀的彩妝體驗(yàn)，“每天給生活帶來(lái)一點(diǎn)小美好”。
據(jù)悉，該品牌天貓旗艦店將于3月16日正式開(kāi)業(yè)，該品牌還注冊(cè)了官方微博和微信公眾號(hào)，但暫未發(fā)布任何內(nèi)容。目前，Pink Bear皮可熊已推出包括唇釉在內(nèi)的5款產(chǎn)品，定價(jià)在15-59元之間。
至此，逸仙電商旗下將擁有完美日記、小奧汀、完子心選、Galénic、EveLom和Pink Bear皮可熊6大品牌。
逸仙電商創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼CEO黃錦峰曾公開(kāi)表示，未來(lái)逸仙會(huì)并購(gòu)更多的品牌，因?yàn)閱我黄放啤我黄奉?lèi)在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)會(huì)受到很大的限制。逸仙電商正在向成為“新時(shí)代的美妝新品牌孵化平臺(tái)”這一戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)。
黃錦峰此言不虛。以完美日記起家，逸仙電商在短短數(shù)年內(nèi)逐漸推出完美日記、小奧汀、完子心選和如今的Pink Bear皮可熊等高性?xún)r(jià)比彩妝、護(hù)膚品牌。隨后分別在2020年10月收購(gòu)Galenic，在2021年3月收購(gòu)Eve Lom。
至此，逸仙電商在進(jìn)口品和國(guó)貨，高端品牌和大眾品牌，一線市場(chǎng)和下沉市場(chǎng)之間做出了平衡。
天貓數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)三線及以下城市的下沉市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)平價(jià)彩妝的消費(fèi)者滲透率超過(guò)九成�？诩t、眉筆和眼影是下沉市場(chǎng)消費(fèi)者最為青睞的彩妝產(chǎn)品。此外，得益于天貓平臺(tái)和聚劃算的影響力，國(guó)產(chǎn)彩妝在過(guò)去一年間，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)20倍，成為名副其實(shí)的國(guó)貨之光。
值得注意的是，三線及以下城市，平價(jià)彩妝貢獻(xiàn)了六成以上的銷(xiāo)售額，有九成以上的彩妝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)平價(jià)彩妝品牌，遠(yuǎn)超中高端彩妝。從2016年開(kāi)始，中國(guó)下沉市場(chǎng)的增速就超過(guò)了城市市場(chǎng)。
覆蓋10億人口，下沉市場(chǎng)的美妝教育和品牌概念才初步形成，此時(shí)用高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品去完成這一美妝消費(fèi)群體的布局，逸仙電商為時(shí)未晚。
來(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 李建子
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