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“來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，你可以小聲告訴我們的小伙伴：‘我撿了一個簍子’。”近日，茶顏悅色馬克杯上這一段廣告創(chuàng)意文案被網(wǎng)友認為有物化女性、不尊重女性之嫌，同時還有網(wǎng)友舉報，茶顏悅色其他一些周邊產(chǎn)品也存在類似不妥文案。
2月19日晚，茶顏悅色連續(xù)發(fā)布兩次道歉聲明，聲稱上述印有不妥文案的產(chǎn)品創(chuàng)作時間約在2014年至2015年期間，早期品牌錯誤地把打兩性關(guān)系擦邊球當(dāng)創(chuàng)意靈感。
茶顏悅色相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示：“目前，印有這些不妥文案的馬克杯以及類似問題產(chǎn)品已經(jīng)下架，下架產(chǎn)品也會進行相關(guān)處理。”
對于茶顏悅色此次的不妥文案事件，也有一些觀點認為是文化差異導(dǎo)致的誤會。中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示：“茶顏悅色把長沙的文化融入企業(yè)的運營中，這是其在長沙非�；鸨脑蛑�，但當(dāng)企業(yè)文化根植于區(qū)域市場，而受眾擴大至全國消費者的時候，則面臨著一些文化差異，這是本土網(wǎng)紅品牌下一步要著重解決的問題。”
茶顏悅色“抖機靈”惹爭議
茶顏悅色在致歉聲明中表示，茶顏是在長沙土生土長的品牌，我們愛喝長沙水，愛講長沙話，很多文案和設(shè)計作品都以長沙方言為靈感來源。“撿簍子”這個長沙俚語用途很廣，“這個詞具體意思要在具體語境，在這里其實是有點撞大運，被運氣之神眷顧加到了喜歡的美女的微信的意思，帶點竊喜，而沒有貶低。不過這樣確實用的少……這個句子造的有點生硬。”
“長沙人喜歡調(diào)口味（指“開玩笑”），在我看來覺得還好，沒有冒犯的意思。”長沙市民呂女士在接受《證券日報》記者采訪時認為。
茶顏悅色在致歉聲明中也強調(diào)：“我們絕對沒有任何不尊重女性的意思，我們也真的希望大家不要因此對長沙，或者對長沙話產(chǎn)生不好的印象。”
天眼查App顯示，茶顏悅色是湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司旗下的知名品牌，實際控制人為呂良。2020年，一直扎根于長沙的茶顏悅色相繼在常德和武漢落子布局，引發(fā)了市場對其全國擴張的關(guān)注和期待。
對此，茶顏悅色上述負責(zé)人表示：“公司暫時沒有向其他城市擴張的計劃，對于在武漢和常德的門店，公司未來會進一步深挖當(dāng)?shù)匚幕腥さ膬?nèi)容。”而對于是否會考慮IPO融資加快門店擴張，上述負責(zé)人稱“暫時沒有這個計劃”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 茶顏悅色 |
