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家大業(yè)大的資生堂也要“斷臂求生”了，不禁讓不少“老粉”有些感慨。畢竟，誰年輕的時候還沒用過一兩支資生堂洗顏�？葡疵婺虧嵜婺兀�
但其實，資生堂“高端化”的戰(zhàn)略也琢磨了不止一天兩天了。
“資生堂同時擁有眾多中高低端品牌，使得產(chǎn)品定位模糊，消費者對其高端認知不夠，品牌影響力不足。”九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認為，出售低端業(yè)務，全力發(fā)展高端，有利于資生堂對自身高端品牌影響力認知力的塑造，也是挽救業(yè)績的最有效方法。
中國市場的表現(xiàn)更是給了資生堂信心。財報顯示，資生堂中國大陸第三季度零售銷售額同比增長8%，其中高檔化妝品整體零售銷售額同比增長超35%，高檔化妝品電商渠道增長超40%。
“到2030年，資生堂要成為以高端皮膚美容為核心業(yè)務的全球第一化妝品企業(yè)。”一向以低調著稱的資生堂集團全球總裁兼首席執(zhí)行官魚谷雅彥日前罕見地自信發(fā)聲。
國貨美妝，能彎道超車嗎？
各大品牌仰仗中國市場“逆襲”已不再是件新鮮事兒，而中國市場本身，也在默默孕育著自己的品牌。
國貨美妝最擅長的“平價路線”，恰恰對資生堂的低端業(yè)務造成了極大沖擊。當越來越多的年輕消費者愈發(fā)青睞國產(chǎn)美妝產(chǎn)品，自帶“良心”“低價”標簽的“國貨之光”們，正在成為“資生堂們”的有力替代者。
與海外美妝品牌大批“因疫折戟”形成鮮明對比的是，資本對國貨美妝賽道的信心不降反升。烯牛數(shù)據(jù)顯示，從2020年消費領域各賽道的投融資占比來看，美妝護膚是除了食品保健品以外，同比增幅最大的賽道。
BrandQ指數(shù)2020年11月的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，“國貨美妝第一股”完美日記成為排在歐萊雅之后位列次席的美妝銷售品牌，也是美妝行業(yè)唯一擠進銷售前五強的國產(chǎn)品牌。此外，百雀羚、花西子、珀萊雅、卡姿蘭也進入銷售排名前十陣營，意味著銷量前十里國產(chǎn)品牌占據(jù)半壁江山。
企業(yè)扎堆上市，國貨品牌崛起。剛剛過去的2020年，也因此被看作是國貨美妝的大年。
但不可忽視的是，在世界化妝品擂臺上，由于我國化妝品行業(yè)根基薄、起步晚，與海外美妝品牌相比，依然處于弱勢地位。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2020年1月至11月，我國美容化妝品的進出口貿易差額巨大，出口金額相當于進口金額的四分之一。
“國貨品牌憑借高性價比、渠道下沉等優(yōu)勢在中低端市場更具競爭力，歐美品牌依靠品牌營銷力在高端市場占據(jù)主導地位。”BrandQ同時指出，中國本土高端品牌競爭力不足，導致國貨高端產(chǎn)品消費出現(xiàn)“外盛內衰”的現(xiàn)象，2020年7月至11月期間，國貨品牌在高端消費市場占比不足6%。
“低價牌”發(fā)家的國貨美妝，也是時候考慮“高端路”了。
BrandQ認為，在高端消費趨勢日益明顯的背景下，國貨美妝品牌更應不斷加大營銷力度和產(chǎn)品研發(fā)投入，提升品牌形象和消費者認知度，增強市場競爭力，掌握產(chǎn)品定價權。
是堅持“平價大碗”，還是逐步“邁向高端”，你更看好國貨美妝走哪條路？（來源：中國新聞網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 歐舒丹 |
