慘！護(hù)手霜中的“愛馬仕”，在美國(guó)交不起房租了
當(dāng)口罩已經(jīng)伴隨了我們一年，化妝還是不化，成了一個(gè)問題。
你少買一根口紅，我少買一瓶粉底，這一點(diǎn)一點(diǎn)積累起來，讓往日光鮮亮麗的“美麗行業(yè)”失色了不少。而它們“翻身”的指望，可能全在中國(guó)。
護(hù)手霜中的“愛馬仕”，在美國(guó)交不起房租
相信對(duì)肌膚護(hù)理有些了解的年輕人，對(duì)歐舒丹（L‘OCCITANE）這個(gè)牌子一定不陌生。特別是他們家的王牌產(chǎn)品護(hù)手霜，可以說是不少人冬日的隨身必備。
但陪伴我們走過一個(gè)個(gè)冬天的歐舒丹，這個(gè)冬天有點(diǎn)難。
據(jù)紐約時(shí)報(bào)消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月26日，歐舒丹美國(guó)分公司向美國(guó)破產(chǎn)法院申請(qǐng)第11章破產(chǎn)保護(hù)，以期減少新冠疫情后越來越難以承擔(dān)的租賃義務(wù)。
負(fù)債累累的主要原因在于房租。歐舒丹區(qū)域總經(jīng)理Yann Tanini在法庭文件中表示，截至申請(qǐng)日期，公司租賃欠款超1500萬美元，且房東持有超50萬美元保證金。
和所有受到疫情影響的零售商一樣，歐舒丹的實(shí)體店生意大打折扣。因此，歐舒丹美國(guó)公司表示，申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)可以在不停止運(yùn)營(yíng)的前提下進(jìn)行重組，包括關(guān)閉不盈利的23家實(shí)體店，調(diào)整實(shí)體店的規(guī)模，作為“門店優(yōu)化計(jì)劃”的關(guān)鍵一步。
“歐舒丹在美國(guó)實(shí)體店鋪的銷售額已經(jīng)在下降，而電子商務(wù)的營(yíng)收份額正在增加。”法庭文件中指出。因此，在業(yè)內(nèi)人士看來，歐舒丹本次破產(chǎn)并非大多數(shù)人理解的傳統(tǒng)意義上的破產(chǎn)，而是更接近于一項(xiàng)零售轉(zhuǎn)型舉措。
同時(shí)，讓包括中國(guó)在內(nèi)的其他地區(qū)的忠實(shí)客戶可以放心的是，歐舒丹美國(guó)分公司的破產(chǎn)不會(huì)對(duì)母公司、全球其他市場(chǎng)，以及集團(tuán)旗下的其他品牌造成任何影響。并且，未來歐舒丹會(huì)繼續(xù)大力深耕中國(guó)市場(chǎng)。
但“歐舒丹美國(guó)分公司申請(qǐng)破產(chǎn)”掛在熱搜上，乍一看還是挺嚇人的。網(wǎng)友們紛紛表示：“只要你肯打折，中國(guó)可以讓你起死回生。”
還真讓大家說對(duì)了。根據(jù)歐舒丹披露的2021財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)情況，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)凈銷售額5.73億歐元，同比增長(zhǎng)4.3%，期內(nèi)所有主要品牌均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。一邊“鬧破產(chǎn)”，一邊“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)公司銷售業(yè)績(jī)提升的貢獻(xiàn)最大，實(shí)現(xiàn)了28.9%的同比增長(zhǎng)。
前有把傳聞為申請(qǐng)破產(chǎn)作準(zhǔn)備的露華濃口紅買斷貨，后有一己之力扭轉(zhuǎn)歐舒丹的“銷量乾坤”，錢包蠢蠢欲動(dòng)的網(wǎng)友們?nèi)缃裰挥幸粋�(gè)樸實(shí)的期待：歐舒丹，你到底打不打折？
美妝巨頭資生堂“斷臂求生”
口罩遮臉的日子里，犯愁的美妝品牌可不止歐舒丹一家。近日，日本美妝巨頭資生堂（Shiseido）將出售個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的消息傳出。
據(jù)日本媒體報(bào)道，此次資生堂考慮出售的對(duì)象是包括洗發(fā)水和護(hù)膚產(chǎn)品在內(nèi)的各類日用品，主要面向藥妝店等渠道銷售，包括洗護(hù)發(fā)品牌絲蓓綺（Tsubaki）、男性護(hù)膚品牌UNO、護(hù)膚品牌珊珂（SENKA）、洗護(hù)發(fā)品牌水之密語(yǔ)（Aquair）等。
資生堂之所以考慮出售日用品業(yè)務(wù)，最主要還是因?yàn)橐咔橄聵I(yè)績(jī)大幅惡化。2020財(cái)年資生堂預(yù)計(jì)虧損金額將達(dá)到300億日元，約合人民幣19億元，這也是2012財(cái)年以來的首次。
與擁有20%以上利潤(rùn)率的高端化妝品業(yè)務(wù)相比，盡管日用品擁有不小的知名度，但其利潤(rùn)率僅為5-10%。為了挽救業(yè)績(jī)，資生堂不得不考慮出售盈利能力相對(duì)較弱的日用品業(yè)務(wù)，從而把經(jīng)營(yíng)資源集中于高端化妝品。
資生堂旗下高端品牌，則包括SHISEIDO資生堂、bareMinerals、肌膚之鑰（CL DE PEAU BEAUT）、茵芙莎（IPSA）、娜斯（NARS）等。
根據(jù)資生堂集團(tuán)于1月22日發(fā)布的公告，此次交易或?qū)⒂?021年年中完成，不過集團(tuán)還未作出最終決定。
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