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啟用流量明星兩年策略后 歐舒丹中國同店銷售大跌

  受益對英國高端美容品牌ELEMIS 的收購,法國美容集團L’Occitane International SA(0973.HK)歐舒丹一季度收入大漲18.8%,由2.968億歐元增至3.525億歐元, 固定匯率增幅達16.2%。

  報告期內(nèi),集團核心同名品牌L’Occitane en Provence 固定匯率增幅4.1%,較2019財年的3.5%有所加速,不過中國內(nèi)地市場一季度同店銷售轉(zhuǎn)負,明顯跑輸同行表現(xiàn)。

  在減稅降費以及人民幣弱勢等綜合因素下, 6月中國化妝品市場銷售大漲22.5%,上半年整體漲幅達13.2%。

  作為集團第四大市場,以及L’Occitane en Provence 品牌第二大市場,4-6月,歐舒丹內(nèi)地銷售增幅僅為7.2%至3,573.1萬歐元,固定匯率增幅8.3%,完全跑輸巴西和俄羅斯市場的雙位數(shù)增長,與美國市場8.1%不相上下。

  2020財年一季度,中國內(nèi)市場同店銷售錄得3.2%的跌幅,甚至差過美國市場2.6%的跌幅,較2019財年的6.9%增幅暴跌逾千基點;香港市場毫無意外雙位數(shù)下跌,跌幅15.0%;日本市場則轉(zhuǎn)好,有2.5%的增幅。除此之外,法國和英國市場同樣轉(zhuǎn)正,尤其法國本土市場錄得7.4%的同店銷售大漲。

  盡管曾經(jīng)的增長引擎中國內(nèi)地市場迅速隕落,但是多數(shù)券商看好新業(yè)務(wù)ELEMIS 可以接棒。

  野村因此上調(diào)歐舒丹2020-2022財年盈測27-35%,上調(diào)法國公司評級由“中性”至“買入”,目標價由14.5港元大幅上調(diào)至18.3港元,認為當前財年法國公司營業(yè)利潤率可大幅改善170個基點至12.7%。周四,大和發(fā)布報告,維持歐舒丹“買入”評級,但上調(diào)目標價逾一成,由17.0港元上調(diào)至19.0港元。

  受益加速增長及大行看好,歐舒丹(0973.HK) 周三股價大漲逾半成,收報16.16港元,大漲5.48%。截止6月30日,法國集團共運營1,575間自營店,季度凈增3間。

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