報(bào)告期內(nèi)，孩子王母嬰商品銷(xiāo)售毛利率分別為26.93%、25.50%、23.78%和21.56%，呈持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)
如今的大型商場(chǎng)或綜合購(gòu)物中心，必定會(huì)配置一家或幾家母嬰店業(yè)態(tài)，除了提供母嬰必需的奶粉、尿不濕等日常用品，還會(huì)售賣(mài)服裝、玩具等周邊產(chǎn)品，而兒童樂(lè)園、淘氣堡等設(shè)施就在其側(cè)，為孩子們提供一個(gè)游樂(lè)場(chǎng)所。這種一站式購(gòu)物及全方位成長(zhǎng)服務(wù)，已成為現(xiàn)下母嬰市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主流趨勢(shì)。
作為嬰童用品零售商，孩子王兒童用品股份有限公司（下稱(chēng)孩子王）也受益于行業(yè)發(fā)展有所成長(zhǎng)。日前，該公司已向深交所提交招股書(shū)，擬在創(chuàng)業(yè)板上市。
此次IPO孩子王擬公開(kāi)發(fā)行股票不超過(guò)1.09億股，不低于發(fā)行后總股本的10%。擬定的募集資金投資總額為24.49億元，其中用于全渠道零售終端建設(shè)項(xiàng)目擬投入金額為15.32億元，全渠道數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目擬投入2.06億元，全渠道物流中心建設(shè)項(xiàng)目擬投入2.11億元以及補(bǔ)充流動(dòng)資金擬投入5.00億元。
《投資時(shí)報(bào)》研究員查閱該公司招股書(shū)注意到，2017年至2019年及2020年上半年（下稱(chēng)報(bào)告期），孩子王營(yíng)業(yè)收入分別為52.35億元、66.71億元、82.43億元和38.46億元；凈利潤(rùn)分別為0.94億元、2.76億元、3.77億元和1.66億元。其中，2018年及2019年，該公司營(yíng)收增速分別為27.43%、23.56%，略有下降，凈利潤(rùn)增速分別為193.62%和36.59%，2019年較上一年數(shù)值縮水超過(guò)150個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)中母嬰商品銷(xiāo)售毛利率持續(xù)下滑，與江蘇孩子王的關(guān)聯(lián)交易等問(wèn)題也值得關(guān)注。
九成業(yè)務(wù)收入依靠線下
招股書(shū)顯示，孩子王創(chuàng)立于2012年6月，主要從事母嬰童商品零售及增值服務(wù)，是一家數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的，基于顧客關(guān)系經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新型新家庭全渠道服務(wù)提供商。
從銷(xiāo)售渠道上看，該公司分為直營(yíng)門(mén)店線下銷(xiāo)售、掃碼購(gòu)銷(xiāo)售和電商平臺(tái)銷(xiāo)售三大類(lèi)。其中掃碼購(gòu)是指，顧客可在店內(nèi)通過(guò)掃描商品條形碼直接下單自助結(jié)賬或通過(guò)在家中掃描商品條形碼下單，再由客戶自提或門(mén)店直接配送到家。屬于利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，但實(shí)則仍需依托直營(yíng)門(mén)店的銷(xiāo)售方式。
整體來(lái)看，孩子王的銷(xiāo)售收入主要來(lái)自于線下門(mén)店的直接銷(xiāo)售和掃碼購(gòu)，報(bào)告期內(nèi)合計(jì)占比分別達(dá)95.18%、95.39%、94.80%和93.18%，來(lái)自電商平臺(tái)的銷(xiāo)售收入占比不足一成。
截至2020年6月末，該公司在全國(guó)19個(gè)�。ㄊ校�、121個(gè)城市已經(jīng)擁有363家大型數(shù)字化實(shí)體門(mén)店，未來(lái)三年，其全渠道零售終端建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃在江蘇、安徽、四川、廣東、重慶等22個(gè)�。ㄊ校⿲�(huì)再建300家數(shù)字化直營(yíng)門(mén)店。孩子王在招股書(shū)中提到，全渠道零售終端建設(shè)項(xiàng)目建設(shè)完成后，將實(shí)現(xiàn)新增銷(xiāo)售收入約112.19億元（不含稅），凈利潤(rùn)約5.02億元。
然而，其擴(kuò)張之路能否走得順利，還需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。一方面，近幾年生育率下降，加大了像孩子王這種傳統(tǒng)母嬰店經(jīng)營(yíng)模式中獲客能力提升的難度。另一方面，門(mén)店的持續(xù)擴(kuò)張也會(huì)面臨市場(chǎng)培育期的長(zhǎng)短差異、物流配送、房產(chǎn)租賃等諸多不確定問(wèn)題帶來(lái)的未知風(fēng)險(xiǎn)。而線上渠道是孩子王的短板，如何將線下新零售快速的擴(kuò)張同步引向線上可能是孩子王需要考慮的方向。
針對(duì)以上問(wèn)題，孩子王在回復(fù)《投資時(shí)報(bào)》研究員的郵件中提到，在線上渠道方面，該公司未來(lái)將利用人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)對(duì) APP、公眾號(hào)、小程序做進(jìn)一步升級(jí)，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景服務(wù)和線上線下無(wú)界融合。倉(cāng)儲(chǔ)物流方面，將持續(xù)完善倉(cāng)儲(chǔ)物流體系多層次、深領(lǐng)域的倉(cāng)儲(chǔ)物流布局，從而增強(qiáng)公司的訂單承接能力，縮短配送和物流時(shí)間，為客戶和線下實(shí)體門(mén)店高效配送母嬰童商品，提升整體作業(yè)效率和盈利能力。
孩子王母嬰商品銷(xiāo)售收入按照銷(xiāo)售渠道分類(lèi)
數(shù)據(jù)來(lái)源：公司招股書(shū)
母嬰商品毛利率持續(xù)下滑
從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，孩子王收入主要來(lái)源于包括奶粉、紙尿褲、洗護(hù)用品、零食輔食在內(nèi)的母嬰商品。報(bào)告期內(nèi)，該公司母嬰商品分別實(shí)現(xiàn)收入49.51億元、61.52億元、74.11億元和34.83億元，占當(dāng)期營(yíng)收之比均在90%以上，供應(yīng)商服務(wù)、母嬰服務(wù)、廣告等業(yè)務(wù)合計(jì)占總收入10%左右。單就2019年母嬰商品業(yè)務(wù)來(lái)看，奶粉、紙尿褲、洗護(hù)用品的業(yè)務(wù)收入占比最高，分別為53.99%、14.53%、8.70%，合計(jì)業(yè)務(wù)收入占比為77.22%。
從盈利能力來(lái)看，孩子王綜合毛利率分別為30.06%、30.11%、30.34%和27.93%，2020年上半年開(kāi)始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，該公司在招股書(shū)中解釋稱(chēng)系受其主要業(yè)務(wù)母嬰商品銷(xiāo)售毛利率下降的影響。
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