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這點其實從瀘州老窖的漲價趨勢中也能窺見一二。2019年年初國窖1573經(jīng)典裝建議零售價從969元/瓶調(diào)整到1099元/瓶，如今又提價到1399元/瓶。作為瀘州老窖的高端白酒，國窖1573在一年多的時間里漲價幅度高達(dá)430元，是對市場和自身產(chǎn)品的自信，同時有知情人士透露這樣做的目的就是為了“縮短與五糧液之間的差距”。
即便把五糧液視作目標(biāo)，但瀘州老窖與其在財務(wù)上仍有較大差距。根據(jù)《每日財報》的統(tǒng)計， 2020年1-9月，五糧液營收同比增長14.53%為424.93億元，凈利潤同比增長15.96%為145.45億元，至少從這兩方面的數(shù)據(jù)來看，瀘州老窖并非是五糧液同一個量級上的競爭對手。在白酒市場，除了茅臺品牌基本穩(wěn)居行業(yè)霸主外，其他企業(yè)在同等價格的產(chǎn)品競爭力過大，即便是跟五糧液不是處于同一個量級的瀘州老窖，近些年的追趕勢頭也極為明顯，瀘州老窖的董事長劉淼就曾多次表示要“緊跟五糧液”的步伐。
與其說五糧液是在降維打擊，倒不如說瀘州老窖在品牌建設(shè)、渠道管理等方面的鋪設(shè)和發(fā)展已經(jīng)超過了五糧液的意料之外，如果不趁其還未成為自己強有力的競爭對手之前先下手為強，或許日后將會逐漸蠶食自己原本的市場份額。
白酒行業(yè)的內(nèi)卷化危機
悠長的歷史文化孕育出各具特色的白酒文化，北京的二鍋頭、安徽的古井貢酒、山西汾酒等都是具有強烈地域特色的風(fēng)味酒，在基本盤一定的情況下隨著人口紅利的消失，讓不同的白酒企業(yè)試圖通過侵吞對手的蛋糕來實現(xiàn)自身的擴展。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止今年10月底，國內(nèi)白酒累計產(chǎn)量546.3萬升，同比減少10.4%，而2018年和2019年其同比減少27.3%和9.3%，也就是說這已經(jīng)是白酒行業(yè)連續(xù)第三年下滑，產(chǎn)量表現(xiàn)不具備穩(wěn)定性。即便四川省政府曾發(fā)出“川酒應(yīng)抱團出擊，提升川酒整體品牌形象”的呼吁，但從此次五糧液的做法來看似乎更愿意單兵突圍，并意圖打壓同地域企業(yè)。
本身市場就已經(jīng)處于存量競爭階段，作為已經(jīng)開始注重養(yǎng)生的年輕人，比起白酒他們似乎對奶茶飲料更感興趣，有數(shù)據(jù)顯示90后95后的線上酒水偏好果酒、葡萄酒、啤酒。很大程度上像五糧液、瀘州老窖等白酒無法真正的打入年輕群體，市場容量在萎縮，內(nèi)卷化現(xiàn)象自然而然的就會形成。
其實作為一個知名企業(yè)來說，靠“二選一”的手段試圖提升自己未免有失光彩，也是一種目光短淺的行為，與其使用不正當(dāng)競爭手段擾亂市場秩序，倒不如專心從產(chǎn)品切入，實現(xiàn)消費群體的多元化需求。
來源：每日財報 鄭新 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 五糧液 |
