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美團再一次成為了眾人焦點。
周一發(fā)布的第三季度財報顯示，三季度美團營收達到354億元，同比增長28.8%；經(jīng)營溢利總額67.23億元，相比去年同期增長364.6%。
美團看似交出了一份令人滿意的答卷，但資本市場卻為我們表達出了另一個故事，截止周三收盤，本周美團股價已累計下跌超10%。對此我們不禁要問，美團的業(yè)績真的出色嗎？
三季度美團經(jīng)營溢利中，公允價值變動高達58億元，這完全得益于王興此前對于理想汽車的投資。如果拋開這部分收益，美團經(jīng)調(diào)整溢利凈額為20.55億元，同比增速僅為5.8%。這或許是投資者這幾天瘋狂拋售的一個原因。
美團在經(jīng)歷野蠻生長后正在尋找新的增長點。今年來，美團將發(fā)力點落在了實物電商之上。王興本人也表示，美團優(yōu)選將會是美團之后側(cè)重的業(yè)務(wù)核心點。
餐飲外賣作為美團的“基本盤”，在第三季度的表現(xiàn)可圈可點。得益于中國對新冠肺炎疫情的有效控制，加上夏季是外賣點餐的旺季，美團選擇了在暑假期間提高補貼，提升了用戶數(shù)量的同時還推動了用戶的再次購買。
財報顯示，三季度美團餐飲的GMV同比增長36.0%至人民幣1522億元；餐飲外賣客單價同比增長4.5%；餐飲外賣收入同比增長32.8%。
相較于GMV的大幅增長，三季度餐飲外賣的變現(xiàn)率反而有所下滑。從去年同期的13.9%降至今年的13.6%，反映出收入的增長不及GMV的的增長。而外賣收入的主要來源是傭金的抽成，由此可以推斷出美團在傭金收入的增速同比出現(xiàn)了下滑。
其原因可以歸結(jié)到美團當(dāng)前對餐飲外賣板塊的收入結(jié)構(gòu)單一，同時美團當(dāng)前的傭金率相對過高。此前爆出美團在疫情期間提升傭金的做法也在社會層面飽受詬病，在一定程度上影響了傭金收入的增速。
好在美團的餐飲外賣收入結(jié)構(gòu)在今年第三季度有所改善，傭金收入部分從去年同期的90.2%下降到今年三季度的88.2%。這歸功于美團在在線營銷服務(wù)的發(fā)力，其收入占比相較去年同期增長了約2%。
美團外賣和餓了么交戰(zhàn)多年，雙方一直打的難解難分，雖然目前來看美團外賣的市場份額占據(jù)優(yōu)勢，但是餓了么始終在背后步步緊逼。
據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，餓了么的MAU在10月份已超越美團外賣。在近兩年來首次出現(xiàn)反超。不過這個數(shù)據(jù)僅僅體現(xiàn)了局部的數(shù)據(jù)，畢竟美團外賣的入口還有美團app、大眾點評以及微信等，但這也反映出了戰(zhàn)局正發(fā)生一些變化。
相比美團在雙十一期間的“低調(diào)”，餓了么近期可謂是動作頻繁，不僅在雙十一前夕升級了“百億補貼”，還與支付寶掀起了本地生活版的“雙十一”。
餓了么通過直播+卡券的形式，讓那些原本與線上大促活動“絕緣”的線下商家們也能享受到大促帶來的紅利。這對于美團占有的下沉市場來說可謂是一次成功的“突襲”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 美團 |
