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具體來看，在自有IP方面，包括其收購的代表性IP，如Molly及Dimoo，這些IP隨著原創(chuàng)藝術(shù)家不斷完善并創(chuàng)作新版本而不斷發(fā)展；以及其內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的IP，如Yuki及BOBO&COCO。此外，其獨(dú)家IP包括PUCKY、The Monsters及SATYR RORY，由與其合作的藝術(shù)家創(chuàng)作。非獨(dú)家IP則包括米奇老鼠、Despicable Me及Hello Kitty等。
不過，《國際金融報(bào)》記者注意到，盡管IP矩陣較大，但泡泡瑪特大部分的收入還是依賴所收購的Molly。
據(jù)稱，在2017年至2019年，基于Molly形象的泡泡瑪特品牌產(chǎn)品的銷售額，分別占泡泡瑪特品牌產(chǎn)品總收入的約89.4%、62.9%、32.9%。
“Molly對我們的銷售表現(xiàn)至關(guān)重要。我們無法確保Molly的受歡迎程度及市場接受程度可以保持在其現(xiàn)有水平，甚或根本無法保持。因此，我們無法保證未來可持續(xù)從銷售Molly潮流玩具產(chǎn)品產(chǎn)生收益。倘Molly受損害或未能保持其目前對消費(fèi)者的吸引力，則無法保證我們可以開發(fā)或物色可資比較的IP作為替代品，或新IP玩具的銷量足以彌補(bǔ)Molly潮流玩具產(chǎn)品銷量的減少。”對此，泡泡瑪特方面也作出了這樣的風(fēng)險(xiǎn)提示。
王寧此前曾表示，IP是有生命周期的，這一點(diǎn)不可否認(rèn)。“有人可以火一年，有人可能火五年，也有一些本身設(shè)計(jì)就足夠經(jīng)典，或者憑借自己的創(chuàng)作能力，能持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)品也許能火20年。但我認(rèn)為，這其中的重點(diǎn)不是某個(gè)單一的IP能否常青，而是整個(gè)行業(yè)生態(tài)的生命長度。拿Molly來講，它今年已經(jīng)誕生14年了，不是一個(gè)很新鮮的事情，潮玩這個(gè)行業(yè)也不是一個(gè)新的行業(yè)。泡泡瑪特不同的地方在于，我們花了更多的精力去打造一個(gè)健康的平臺和行業(yè)生態(tài)”。
不過，從今年上半年來看，Molly形象的泡泡瑪特品牌產(chǎn)品的銷售額占整體比重已經(jīng)有所下降，為16.3%。
泡泡瑪特方面指出，后續(xù)，其還計(jì)劃招募有天賦的設(shè)計(jì)師加入內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)內(nèi)部IP發(fā)掘能力，增加自有IP數(shù)量，以進(jìn)一步擴(kuò)充其IP庫。
行業(yè)競爭加劇
泡泡瑪特盤面擴(kuò)張的背后，是潮玩行業(yè)的高速發(fā)展和盲盒領(lǐng)域競爭的不斷加劇。
朱悅向《國際金融報(bào)》記者指出，中國潮流玩具行業(yè)的市場化已發(fā)展近十年，但潮玩大眾化的真正爆發(fā)點(diǎn)則出現(xiàn)在盲盒玩法之后。潮玩在當(dāng)下已經(jīng)呈現(xiàn)出了越來越大眾化的發(fā)展趨勢，并被更多人所了解喜愛。
據(jù)灼識咨詢統(tǒng)計(jì)，在中國，包括潮流玩具等在內(nèi)的“二次元”核心用戶已從2014年的約5000萬人上升至2019年的超過1.5億人。目前包括潮流玩具等在內(nèi)的“二次元”相關(guān)產(chǎn)品的市場規(guī)模已經(jīng)超過1000億元，預(yù)計(jì)未來這個(gè)數(shù)字將迅速成倍數(shù)增長。
不過，前述獨(dú)立投資人坦言，讓泡泡瑪特火爆的“盲盒”并非新事物，早就為各類商家運(yùn)用，比如大家熟知的刮刮卡以及如今商場隨處可見的娃娃機(jī)、扭蛋機(jī)等。
《CBND報(bào)告》顯示，目前盲盒品牌銷量TOP 10分別為泡泡瑪特、TOKIDOKI、sonny ANGEL、阿貍、長草顏文字、little amber、吾皇萬睡、羅小黑、小馬寶莉、LINE FRIENDS。
當(dāng)前，不僅盲盒品牌眾多，一些上市公司也多有涉足。今年6月，高樂股份就在互動平臺上表示，公司自2018年起就已經(jīng)開始盲盒的設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷售。通過已獲得的知名動漫IP授權(quán)包括迪斯尼、hellokitty等，開發(fā)了迪士尼TSUM TSUM甜品屋盲盒系列、彩虹屋盲盒系列，市場反應(yīng)熱烈，銷售良好。當(dāng)時(shí)，其還預(yù)計(jì)在今年7月份電影《花木蘭》上映之際，將向市場推出花木蘭電影盲盒系列。此外，不久前剛剛登陸資本市場的名創(chuàng)優(yōu)品也已入場，且盲盒產(chǎn)品的價(jià)格極具競爭力。
前述獨(dú)立投資人向《國際金融報(bào)》記者表示，潮玩產(chǎn)品從消費(fèi)者追求滿足感、追求快樂的需求出發(fā)，提出創(chuàng)造潮流、傳遞美好的使命和概念，將商業(yè)性與藝術(shù)性結(jié)合，滿足審美、情感認(rèn)同和收集等消費(fèi)需求。但同時(shí)，潮流來得快去得也快，潮玩也有類似屬性，這是泡泡瑪特成為上市企業(yè)后需要更為重視的問題。另一方面，各路玩家進(jìn)入后，行業(yè)的競爭會進(jìn)一步加速，這也意味著IP的搶奪會更為激烈，新IP的開發(fā)難度也會增加。“泡泡瑪特需要更多的資金支撐創(chuàng)新研發(fā)，才能在未來保持自己的競爭優(yōu)勢”。
來源：國際金融報(bào) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 泡泡瑪特 |
