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據(jù)多家媒體報(bào)道，泡泡瑪特于11月19日尋求通過港交所聆訊，并最快于本周末通過聆訊后的招股說明書，“盲盒第一股”有望在12月下旬正式在港交所主板掛牌上市。
在2017年之前，泡泡瑪特曾連續(xù)三年虧損，但如今卻成長為天貓雙十一首家“億元”玩具旗艦店，剛滿“10周歲”的泡泡瑪特是如何實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身？
被Z世代爆買的“盲盒第一股”
11月19日，記者來到位于廣州天環(huán)廣場的泡泡瑪特零售店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在10分鐘內(nèi)，進(jìn)店參觀、選購商品的消費(fèi)者高達(dá)30人次，其中多為年輕消費(fèi)者。
據(jù)調(diào)查，國內(nèi)潮玩粉絲年齡介乎15-40歲，受過良好文化教育的年輕一代是潮玩的主要受眾，而且超過70%為女性。而泡泡瑪特瞄準(zhǔn)的正是Z世代，年齡集中在16-28歲，目標(biāo)是年輕的女性白領(lǐng)及潛在的白領(lǐng)人群。
根據(jù)調(diào)查，53.3%的現(xiàn)有及潛在客戶認(rèn)為創(chuàng)意造型是購買或考慮購買潮流玩具的主因。而且許多潮玩消費(fèi)者已經(jīng)從偶然買家演變?yōu)槌Ｒ?guī)買家，不僅對(duì)潮玩表現(xiàn)出較高的忠誠度，也能夠接受較高的零售價(jià)。
95后的菲菲告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，買盲盒純粹是覺得好看，為了買到喜歡的潮玩，她可以在商品陳列柜前把各個(gè)盲盒都“搖一遍”，選擇大概率是自己喜歡的那個(gè)購買，“如果一次選不到，會(huì)一直買下去，直到買到。”
出生于1990年的小萍則表示，她到潮玩店只是陪朋友逛一逛，自己并不會(huì)買，“這不就是我們小時(shí)候玩的一毛錢戳戳樂洞洞盒子游戲嗎？一個(gè)盲盒69元，收的是誰的智商稅？”
在泡泡瑪特傳出上市消息時(shí)，北京浩鴻明凱投資管理有限公司基金經(jīng)理劉洪明就曾表示，“泡泡瑪特本質(zhì)是85年的同年被干脆面集卡片收割，長大后換個(gè)方式收割95后的故事。”
圖片來源：微博截圖
事實(shí)上，這正是泡泡瑪特成功后市場看法的AB面：圈內(nèi)粉絲“自嗨”，“圈外人”卻持有懷疑態(tài)度，甚至其盲盒模式也被貼上炒作、賭博的標(biāo)簽。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 泡泡瑪特 |
